Recentemente, presenciei um acidente de trem no site de startups. Foi um fracasso extremo porque o proprietário foi lançado cedo demais e as consequências disso foram fatais. Como o proprietário, ou apenas o designer / desenvolvedor de um site, você deve entender que seguir as etapas corretas, usar as listas de verificação certas e ter o senso de marketing para saber quando seu site está realmente pronto para um lançamento bem-sucedido são vitais para qualquer site iniciativa.
Então, o que você pode fazer para impedir que um cliente se apresse no estágio de desenvolvimento da Web para lançar logo?
Fui abordado por uma empresa que estava iniciando um novo site dedicado a ensinar as pessoas a blogar. Minha primeira reação, saber que o nicho já estava lotado com esses blogs, principalmente por charlatães, era como eles poderiam entrar em um nicho lotado e não apenas competir, mas superar a concorrência por uma parcela maior da audiência do “começando um blog”. É possível, com planejamento cuidadoso e dedicado.
Infelizmente, eles não haviam planejado, nem olhavam para a competição para ver o que era necessário para competir e se sobressair.
No início, o "céu azul" desejado pelo dono do site parecia impossível. Quando se trata de tal pensamento, não há problema em ter um grande objetivo para o seu site, mas o planejamento de como chegar ainda é necessário para o sucesso.
Como designer experiente e gerente de mídia social que trabalhou com muitas startups, bem como publicações importantes e icônicas, achei que fui contratado não apenas como desenvolvedor, redator e revisor (a empresa não era americana e o inglês era a segunda língua deles). , precisando de todas as provas antes de ir ao ar no site), mas também para ajudar este site a se estabelecer e crescer. Esse foi o plano ... no começo.
Minha primeira pergunta ao dono do site foi sobre seu plano de ação, começando com a escolha de um nome de domínio até o botão que iria publicar o primeiro post do blog.
Rapidamente, ficou claro que não havia nenhum plano, exceto por um objetivo nebuloso de "ser o principal site para pessoas que querem aprender como iniciar um blog".
Estabelecido com um crescente número de seguidores em seis meses é uma coisa… mas ser o “site superior” sobre blogs?
Sugeri que, enquanto o conteúdo estava sendo preparado para o site, precisávamos começar a construir nossas plataformas de mídia social e segmentar seguidores. O blog não apenas forneceria guias sobre como iniciar um blog, mas também guias em vídeo, entrevistas com os “principais blogueiros” (basicamente, como se viu, alguém que responderia ao questionário, escrito em inglês quebrado por uma nova adição ao blog). funcionários - que falavam muito pouco inglês) e artigos instruindo as pessoas sobre tudo, desde widgets do WordPress e dicas e truques de mídia social, até a monetização de um blog.
O proprietário concordou e eu comecei a projetar as plataformas de mídia social para o site enquanto criava os artigos e vídeos necessários.
Ao mesmo tempo, o proprietário trouxe várias outras pessoas para trabalhar neste grande impulso para lançar e estar “no topo em seis meses”.
Quando ouço tal declaração, meu sangue corre frio. Estabelecido com um crescente número de seguidores em seis meses é uma coisa… mas ser o “site superior” sobre blogs? Não foi possível sem um enorme orçamento publicitário. A única esperança de estar em igualdade com alguns dos concorrentes era usar as mídias sociais de maneira agressiva.
O site, para o qual as pessoas seriam apontadas, tinha que ser espetacular. Tinha que ter o que nenhum outro concorrente tinha. Infelizmente, não só não tem o fator “WOW!”, Mas também não possui as funções necessárias que muitos blogs exigem para o sucesso. O maior erro cometido pelo meu ex-cliente foi o lançamento antes de o blog estar pronto.
Ao contrário dos concorrentes do site, que se concentram nos blogs como um todo, o proprietário optou por criar um guia de blogs para o maior número possível de nichos, querendo lançar um novo guia “como fazer um blog” para um novo nicho todo mês. Imóveis, música, moda e outros nichos teriam um guia separado, um vídeo separado, seis a trinta ou mais (eles tentaram por cinquenta) entrevistas com blogueiros de cada nicho (sim, ele queria trinta ou mais “entrevistas” com “ blogueiros de topo ”todos respondendo às mesmas seis perguntas), e artigos muito longos (mínimo de 3.500 palavras) todos destinados a unirem-se num nicho, em vez de um grande“ como blogar ”site.
Quando todo o seu conteúdo estiver definido e o seu melhor pé tiver sido apresentado, então, e somente então, você deve publicar o seu site para que todos possam ver. Colocando apenas dois guias de nicho, vídeos e entrevistas em seu blog quando ele foi ao ar, qualquer visitante procurando informações para iniciar um blog se deparou com uma escolha de dois nichos. Se um deles não era o que o pesquisador estava procurando, eles saíram e encontraram outro blog, para nunca mais voltar ao seu blog. Um desperdício de tempo e esforço!
A crença de que quanto mais é melhor pode ser confusa e limitante. Nesse caso, um guia sobre como iniciar um blog teria sido suficiente em todos os nichos. Às vezes, o método KISS (Keep It Simple, Stupid) é a melhor maneira de os visitantes entenderem o que o site é e tirar a lição pretendida, que no caso desta startup falhada, foi convencer os visitantes a reservar hospedagem em seu site. negócio principal ou hospedagem na web. A-HA! Houve o ângulo de monetização. Vender pacotes de hospedagem overpriced com um host que nem sequer aparece em avaliações de hospedagem legítimas.
Nos primeiros meses, o site implodiu com incompetência. Vários dos novos funcionários começaram a adicionar seus próprios posts aos canais de mídia social. Eles começaram suas próprias contas e postaram as coisas mais estranhas sob o nome do site.
O cara que fez os vídeos sentou em seu computador com um dormitório bagunçado mostrando atrás dele - e ele sempre parecia estar com os olhos vermelhos de ser apedrejado de maconha, ou ele apenas chorava muito!
A pessoa que assumiu os questionários decidiu que só queria lidar com a criação de blogs de moda e agora o site é preenchido com mais de 50 entrevistas em blogs de moda e quatro entrevistas musicais. O que você, como alguém querendo um guia de como fazer um blog para um nicho específico, pensa se você visitou um site que, obviamente, se apóia em fãs de moda e nada mais?
Se as pessoas começarem a se desviar para o território de outras pessoas, elas as corrigirão imediatamente ou haverá uma luta de gladiadores no final.
Desde que eu fui demitido de "ajudar" porque "(eles) não precisam de revisão e as outras coisas mais", o seu "como um blog strat" (sim, eles com erros ortográficos "start" em sua homepage) realmente não importa como seu nome de domínio nunca o levaria a acreditar que o site tinha alguma coisa a ver com ensinar as pessoas sobre blogs, e eles mudaram o design da página de destino seis ou sete vezes em dois meses (três vezes em um único fim de semana). Sua conta no Twitter também não foi tocada em mais de quatro meses, nem tem sua página no Facebook. Seus contadores também foram removidos do site. Menos de dez blogueiros satisfeitos não foram muito atraentes, eu acho.
A NASA tinha uma lista de verificação antes de fingir o pouso na lua, e uma para a Apollo 13, quando eles realmente tentaram e falharam em pousar na lua (assim vão os rumores de conspiração), e você precisará de um para qualquer projeto de construção e desenvolvimento de sites.
Embora os nomes curtos e fáceis de lembrar tenham passado há anos, há novos gTLDs disponíveis com mais por vir. Extensões como ".design", ".guru" e outras extensões de domínio mais adequadas apenas ajudarão você a criar um domínio que as pessoas não apenas lembrarão, mas também serão perfeitas para o seu negócio.
Agarre mais alguns domínios, os quais podem redirecionar pessoas que lembram o seu nome, e não se esqueça de escolher um que localize o seu SEO.
Faça a pesquisa de mercado para saber quem é seu público. As pessoas que você deseja alcançar impulsionam o design do website e os elementos que você deve usar para proporcionar uma ótima experiência ao usuário.
Você também deve verificar seus concorrentes mais próximos. Não olhe apenas para os sites maiores. Veja o que a mais recente adição em seu nicho está fazendo. Eles podem ter uma ótima idéia nova sobre a qual você pode construir.
Assegure-se de que todos os envolvidos saibam qual é a parte necessária para fazer parte da equipe - e o que eles não devem fazer! Se as pessoas começarem a se desviar para o território de outras pessoas, elas as corrigirão imediatamente ou haverá uma luta de gladiadores no final.
Tenha pelo menos um mês de conteúdo pronto para o seu lançamento. Uma vez que seu site está em alta, você terá que lutar por novos colaboradores, conteúdo e quaisquer imagens que você precisa para manter uma aparência profissional.
Como o problema descrito era sobre um site que usava o nicho “como fazer um blog”, pensei em pedir a alguém do mesmo nicho, que ajudasse com sucesso as pessoas a lançar sites e blogs, a comentar os problemas descritos. Matthew “Kaboomis” Loomis possui Crie seu próprio blog , um site instrucional para pessoas que querem começar seus próprios blogs (veja como o domínio diz tudo?).
Matthew's não é o melhor site para lições de blogs, mas um dos sites mais fortes e mais diretos sobre o assunto, usando a quantidade certa de ferramentas para promover o marketing digital sem tentar enganar os visitantes para que comprem uma porcaria superfaturada. Mateus transmite alguns conselhos úteis:
Qualquer empresa precisa de um plano de operações firme e, certamente, um site, seja para você ou para um cliente lunático, é uma ferramenta de grande porte - como uma motosserra descontrolada, se você não lidar com isso corretamente. Você realmente só tem uma chance - e dez dedos e duas mãos.
Estranhamente, desde que o site ficou estático, um dos funcionários se listou como o proprietário em seu perfil no LinkedIn. É mentira, já que ninguém continua dizendo que isso não é verdade ou comprou a carcaça - barato! Seja qual for a verdade, esse site nunca vai sair do túmulo.
Imagem em destaque / miniatura, imagem do caos via Shutterstock.