7 elementos de um grande projeto do poster do filme
Grandes filmes são um grande negócio, como sugere o recente sucesso de filmes como Avatar e O Cavaleiro das Trevas .
Os números de receitas de bilhões de dólares não são tão incomuns hoje no cinema, colocando muitos filmes importantes ao lado de empresas como o Facebook quando se trata de receita.
Com tanto sucesso no sucesso de um filme, o marketing é uma grande oportunidade para designers criativos.
Analisamos alguns dos materiais de marketing de filmes mais eficazes existentes - os cartazes promocionais que foram usados em lançamentos modernos e filmes antigos - e estabelecemos alguns elementos-chave que contribuíram para o sucesso deles.
Estes não são apenas sucessos comerciais - tudo, desde filmes de cultos menores a blockbusters enormes, que se beneficiam desses 7 elementos simples de design de cartazes de filmes.
1. Atenção - pule para fora da parede.
Se há uma fórmula de vendas simples que todos em uma posição baseada no desempenho devem saber, é AIDA . A fórmula de quatro etapas - atenção, interesse, desejo e ação - tem sido usada como base de milhares de campanhas de publicidade de filmes de sucesso.
O primeiro passo, e o mais importante para os designers, é a atenção - chamar a atenção dos transeuntes e incentivá-los a olhar.
Isso não precisa ser conseguido com imagens provocantes ou gráficos chamativos, apesar de sua vantagem em chamar a atenção, não é de admirar que Hollywood tenha se voltado para eles em massa.
Usando os personagens do filme ou um ponto principal da trama, os designers podem estabelecer algum nível de trama enquanto ainda ganham a atenção de qualquer um que veja o cartaz.
Confira os pôsteres da ressaca acima para um exemplo clássico. Nenhuma delas é particularmente bonita, nem são desenhos icônicos reais, mas são muito eficazes para fazer as pessoas procurarem.
O fundo gradiente chamativo, as figuras de personagens de cabeça e ombros (que podem melhorar a taxa de resposta) e a iluminação brilhante dificultam a não olhar para um desses pôsteres.
2. Iconografia - mostrando sem dizer.
Os cartazes de filmes mais eficazes são icônicos, apresentando os temas no filme sem recorrer ao flat out dizendo o que se trata.
Eles usam imagens, seja um close-up de um personagem ou item que é um ponto principal da trama, ou um gráfico simples, para estabelecer o enredo do filme. Combinado com um design atraente, isso pode ser uma maneira incrivelmente eficaz de ganhar atenção e criar interesse de uma só vez.
O pôster de Jennifer's Body acima é um exemplo clássico disso, ainda que seja um dos que emprestam bastante do True Blood .
Ele usa táticas aperfeiçoadas pelos anunciantes ao longo das décadas - apelo sexual, contraste e espaçamento - para atrair sua atenção.
Ao mesmo tempo, também oferece um vislumbre do que é o filme. Isso permite que seja comercializado para observadores casuais e fãs de terror de uma só vez, através de imagens.
3. Interesse - crie um incentivo para ver o filme.
Ao usar ícones e imagens mais abstratas não funciona com o seu filme - digamos, por exemplo, é um drama sério ou um thriller que não pode ser explicado com iconografia - usar uma imagem que fornece aos espectadores uma ideia da história é um boa ideia.
Muitos dos melhores cartazes de filmes modernos usam imagens que colocam o espectador no meio de uma cena do filme, criando tensão e um grande incentivo.
O incentivo é que, para resolver a situação, a pessoa que olha para o cartaz precisa ver o filme e descobrir o que acontece.
O pôster de Iniciação acima usa essa estratégia - coloca os espectadores no meio de uma cena do filme que só pode ser explicada vendo o que ocorre antes e depois dela. Como resultado, a curiosidade criada pelo cartaz se traduz em vendas de ingressos no local.
Este tipo de estratégia de design tende a funcionar melhor com filmes que cobrem eventos irrealistas, do tipo fantasia, particularmente aqueles que lidam com o sobrenatural ou psicológico.
Como é difícil oferecer insights para esse tipo de história usando ícones e cores simples, uma imagem do filme pode fazer maravilhas.
4. Apelo - crie desejo com fãs e não fãs.
Com os estúdios de cinema fazendo adaptações de quadrinhos em ritmo acelerado, são os "verdadeiros fãs" que acabam em último lugar na linha de marketing.
Os estúdios podem contar com eles para ver seus novos lançamentos, independentemente de sua cobertura de revisão ou material promocional, já que as chances são bastante fortes de que eles já estejam cientes disso. Grandes cartazes de filmes, particularmente aqueles para adaptações, usam esse recurso duplo para melhorar sua publicidade.
Olhe para o cartaz Inglourious Basterds acima. É feito por um dos diretores de cinema mais celebrados e famosos do mundo, mas ele apenas declara seu envolvimento em seu cartaz promocional.
A razão é que os fãs de Quentin Tarantino provavelmente já estão cientes do filme em si - ele passou vários anos em produção antes de finalmente ser lançado - enquanto os fãs mais novos estão menos interessados em sua história.
Compare esse tipo de pôster promocional com os materiais de marketing usados para filmes que atraem o envolvimento de um determinado ator.
Como os laços dos fãs com os atores são geralmente mais fracos do que aqueles com diretores ou produtores, seus nomes geralmente aparecem em letras grandes para chamar a atenção. Quanto mais forte o vínculo do público, menos importante se torna destacar características que atraem os fãs atuais.
5. Estilo - uma aparência consistente com o filme.
Se você está comercializando um filme de arte ou um blockbuster, o estilo é importante. Alguns dos mais memoráveis cartazes de filmes por aí têm usado estilos artísticos únicos e ousados em sua vantagem.
O que separa esses cartazes de seus ineficazes rivais art-for-art é que eles são consistentes com o estilo, tanto nos materiais promocionais do filme quanto no próprio filme.
O cartaz de Watchmen acima é um exemplo clássico dessa técnica sendo bem-sucedida. Desde que usa um estilo de banda desenhada imediatamente reconhecível, agarra a atenção de torcedores do livro.
É preciso também, usando o mesmo tipo de imagem estilizada que o próprio filme. Essa consistência significa que não é apenas uma excelente ferramenta de marketing baseada em teatro, mas uma imagem reconhecível para DVD e outros lançamentos.
6. Lasting Appeal - uma aparência que combina com outros formatos.
Aqui está o perigo de ficar muito "aristocrático" e delicado com o seu pôster de filme: eventualmente, após o lançamento e os shows de teatro, será reduzido a uma fração do seu tamanho original para o lançamento do DVD.
Embora um número crescente de filmes agora use designs diferentes para sua capa de DVD do que seus pôsteres promocionais no teatro, a maioria dos clássicos e blockbusters de alto orçamento ainda usam o mesmo cartaz para ambos.
Isso significa que suas imagens, seus títulos e seus principais pontos de interesse precisam ser tão visíveis em um pequeno estojo de DVD quanto em um pôster de filme gigante.
O pôster do Jurassic Park acima realmente recebe esse recurso, usando imagens que são tão visíveis e claras quando são pequenas como quando são gigantescas. Para que seu pôster funcione a longo prazo, ele precisa ter um recurso de design escalonável, claro e duradouro.
7. Reconhecibilidade - se é uma sequela, torne isso óbvio.
De tempos em tempos, toda a bilheteria parece ser composta de sequências.
Há uma boa razão para isso também - alguns dos filmes mais confiáveis financeiramente são seqüências para franquias de sucesso.
Desde filmes que dominaram o mundo comercial e a cena de premiações até lançamentos puramente comerciais, poucos filmes podem garantir a renda dos estúdios como uma boa sequência.
É por isso que os pôsteres de sequência tendem a ser altamente relacionados ao primeiro lançamento, geralmente com um título gigantesco no terço superior da tela e imagens instantaneamente reconhecíveis por todo o filme.
O Poderoso Chefão e as duas seqüências da franquia são um ótimo exemplo - todos os três usam o mesmo estilo e design, usando o sucesso crítico e comercial dos filmes anteriores da franquia para atrair possíveis espectadores.
Escrito exclusivamente para WDD por Mathew Carpenter. Ele é um empresário de 18 anos e empresário de Sydney, na Austrália. Mathew está atualmente trabalhando Sofá Moolah , um site que ensina como ganhar dinheiro online. Siga Mathew no Twitter: @matcarpenter . Siga o Sofa Moolah no Twitter: @sofamoolah.
O que você acha da importância desses elementos em um pôster de filme? Que outros elementos podem fazer um ótimo pôster de filme?