Os segredos para usar tipos grandes e expressivos em sites
Ao projetar um site, temos que encontrar um equilíbrio entre os elementos visuais e os elementos de texto do site. Isso não é segredo, mas muitas vezes não é pensado nesses termos de equilíbrio entre os aspectos visualmente expressos do design e aqueles que são expressos através do texto. O uso de tipografia expressiva e grande oferece-nos a capacidade de combinar as duas abordagens, transmitindo a nossa mensagem de uma forma altamente visual e textual.
Então, vamos examinar algumas das especificidades por trás do design com tipografia grande e expressiva na web (e bem, às vezes além). Não apenas o porquê, mas também a observação de alguns dos aspectos que manterão isso acontecendo de maneira eficaz e com estilo em toda a comunidade de design.
Por que usar o tipo expressivo grande?
Existem várias maneiras de usar a tipografia expressiva de grande porte para aprimorar um site. Vamos abordar alguns deles aqui, mas sabemos que essas não são as únicas razões para optar por essa técnica visualmente deslumbrante.
Para agarrar a atenção deles
A primeira é uma retenção dos primórdios da impressão, e é que usar tipografia expressiva de maneira tão ousada atrai as atenções dos leitores. Especialmente quando se destaca do resto. Grande tipo tende a agarra rapidamente a atenção do espectador, gritando para eles "Concentre-se em mim!". Isso faz com que seja excelente para todos os elementos em seu site que você realmente deseja destacar e deseja que seus visitantes visualizem imediatamente, como frases de chamariz e seus principais títulos.
Com esse histórico comprovado, é fácil entender por que essa técnica continuou a acompanhar a palavra escrita e evoluir em todos os campos do design usando-os. Mesmo sem alterações de cor, inclusões tipográficas expressivas podem direcionar rapidamente o foco e a atenção do usuário para onde ele é necessário.
Para fazê-los sentir
Além de apenas chamar a atenção, o tipo ousado e superdimensionado pode se conectar com os leitores de outras maneiras também. Ele pode se conectar com eles em um nível emocional também. A tipografia expressiva é a maneira perfeita de evocar uma certa reação emocional no espectador. A maneira como nos sentimos pode desempenhar um papel enorme na maneira como agimos e nas ações que tomamos (ou como interagimos), fazendo do tipo que escolhemos para os nossos projetos um rebatedor muito pesado em nosso trabalho.
Se conseguirmos envolver alguém emocionalmente em nosso site, podemos criar um relacionamento com muito mais facilidade, mantendo-o sempre voltando. Isso tem que ser feito com cuidado, no entanto, porque essa evocação emocional pode ser facilmente cortada nos dois sentidos. Eles podem responder tão negativamente quanto esperávamos que fossem positivos, então não podemos simplesmente ir adiante sem pensar e planejar.
Para impulsionar sua mensagem
Outro "porquê" que faz com que muitos designers optem por usar o tipo grande, é a maneira que ele pode melhorar a mensagem geral que está tentando transmitir e ajuda a manter a consistência da marca. Este reforço da nossa mensagem é uma ótima maneira de adicionar estilo ao nosso alcance (e a conexão que já discutimos). O estilo pode, muitas vezes, melhorar o impacto daquilo que, de outra forma, seria suavemente expresso, dando às palavras digitadas mais calor e, em alguns casos, inflexão e ênfase.
Essa abordagem nos permite ainda deixar nossa própria personalidade brilhar (ou de nossos clientes) criando uma experiência muito mais exclusiva e envolvente para nossos visitantes. Essa é outra maneira de nos ajudar a forjar fortes relacionamentos com nossos usuários.
Para estabelecer hierarquia
Steve Krug colocou melhor quando disse “As pessoas não lêem, mas digitalizam páginas”. Usar uma tipografia grande nos designs de nosso site é uma ótima maneira de estabelecer uma forte hierarquia visual, permitindo que nossa página seja mais facilmente escaneada e interagida com o tipo de usuários que o Krug estava discutindo. Se não misturarmos em todo o site e dermos ao leitor vários pontos ao longo da página para dividir sua digitalização e tentar desenhá-los, corremos o risco de perdê-los rapidamente à medida que a digitalização os leva pelo design sem interrupções.
Muitas vezes usamos várias maneiras de estabelecer uma hierarquia visual em nossos trabalhos para orientar os usuários através deles, isso nos oferece apenas outra maneira mais simples de fazer isso. Usando os blocos de texto já presentes para desempenhar um papel neste sem ter que ir por cima com embelezamentos e similares para ajudar os scanners.
Siga as regras
Agora que cobrimos o "porquê" da abordagem, daremos uma olhada rápida em algumas das regras que precisam ser seguidas para empregar essa técnica de maneira eficaz. Então, vamos nos voltar para alguns dos princípios básicos que precisamos ter em mente.
Mantenha simples
Pode ser tentador usar vários tipos de letra diferentes porque todos parecem tão legais e todos se encaixam no tema do nosso site. No entanto, é melhor ficar com apenas algumas fontes diferentes para evitar que as coisas fiquem muito confusas. Muitos dizem que a regra geral é dois. Um é muito pouco e parece chato, enquanto três é demais e se torna confuso. Naturalmente, sempre há momentos em que as regras podem ser quebradas, só temos que pensar muito e seguir com cuidado.
Verifique sua harmonia
Seu tipo combina bem com os outros elementos da página, ou acaba distraindo mais do que aprimorando? Isso elimina o equilíbrio geral do site? Mantém-se com o tema e a sensação do resto do site? Isso domina outros elementos importantes? Essas são questões importantes a serem consideradas para uma harmonia visual completa dos elementos. Se a resposta for não a qualquer uma dessas, provavelmente queremos reconsiderar nossas escolhas de fonte.
A legibilidade é uma obrigação
É compreensível que queremos usar um tipo de letra interessante e exclusivo, especialmente quando se trabalha com tipografia grande. No entanto, devemos nos certificar de que ele permaneça legível. Esta é sempre a regra principal de qualquer escolha tipográfica, mesmo que seja sobredimensionada. Embora seja verdade que podemos nos safar muito mais com tipos grandes, quando se trata de legibilidade, nem todas as fontes são criadas igualmente legíveis. Se alguma vez não tiver certeza sobre uma fonte, precisamos apenas perguntar a alguém que não tem idéia do que ela deve dizer se puder lê-la. Se eles puderem, podemos estar no claro (apesar de uma segunda segunda opinião nunca é demais).
