12 regras essenciais a seguir ao projetar um logotipo
O logotipo é o rosto de qualquer marca - a primeira impressão - por isso seu design é extremamente importante.
Quando executado corretamente, um logotipo é um ativo poderoso para a marca do seu cliente.
No entanto, criar uma representação visual eficaz de uma marca requer muito mais do que apenas design gráfico .
Como qualquer linha de trabalho que envolva um conjunto de habilidades específicas, o design do logotipo requer muita prática e experiência para que seja bem-sucedido; o conhecimento é definitivamente poder para qualquer designer gráfico.
Por esta razão, delineamos 12 regras essenciais a serem seguidas para criar um logotipo eficaz.
1. O trabalho preliminar é uma obrigação
Esboços preliminares são um primeiro passo importante na criação de um logotipo eficaz.
Estes podem ser tão simples como desenhos de papel e caneta ou rascunhos feitos usando um programa vetorial, como o Illustrator.
A linha inferior é que você compromete o resultado final se você apressar ou pular esta etapa.
Comece com 20 a 30 esboços ou ideias e depois divida para criar variações das ideias originais.
Se nada parece funcionar, comece de novo e comece a esboçar novas ideias.
Um designer gráfico eficiente dedicará mais tempo a esse trabalho preliminar do que qualquer outro passo no processo de design.
2. Criar equilíbrio
O equilíbrio é importante no design do logotipo, porque nossa mente naturalmente percebe um design equilibrado como sendo agradável e atraente.
Mantenha seu logotipo equilibrado, mantendo o "peso" dos gráficos, cores e tamanho iguais em cada lado.
Embora a regra do equilíbrio possa ocasionalmente ser quebrada, lembre-se de que seu logotipo será visto pelas massas, não apenas por aqueles que buscam uma excelente arte, por isso um design equilibrado é a abordagem mais segura .
3. Tamanho Matéria
Quando se trata de design de logotipo, o tamanho importa. Um logotipo deve ter boa aparência e ser legível em todos os tamanhos.
Um logotipo não é eficaz se perder muita definição quando redimensionado para papéis timbrados, envelopes e pequenos itens promocionais. O logotipo também deve ter boa aparência quando usado em formatos maiores, como cartazes, outdoors e formatos eletrônicos, como a TV e a Web.
A maneira mais confiável de determinar se um logotipo funciona em todos os tamanhos é testá-lo sozinho.
Observe que a menor escala geralmente é a mais difícil de obter , então comece imprimindo o logotipo em um papel timbrado ou envelope e veja se ele ainda está legível.
Você também pode testar a renderização em larga escala imprimindo uma versão em tamanho de pôster em uma loja de impressão.
4. Uso inteligente da cor
A teoria da cor é complexa, mas os designers que entendem o básico são capazes de usar a cor a seu favor.
As regras básicas para se manter em mente são:
- Use cores próximas umas das outras na roda de cores (por exemplo, para uma paleta “quente”, use tons vermelhos, laranja e amarelos).
- Não use cores tão brilhantes que sejam duras para os olhos.
- O logotipo também deve ter boa aparência em preto e branco, tons de cinza e duas cores.
- Quebrar as regras às vezes é bom; Apenas certifique-se de que você tem um bom motivo para isso!
Saber como as cores evocam sentimentos e humores também é importante. Por exemplo, o vermelho pode evocar sentimentos de agressão, amor, paixão e força.
Tenha isso em mente ao experimentar combinações de cores diferentes e tentar combinar a cor com o tom geral e a sensação da marca.
Brincar com cores individuais por conta própria é outra boa ideia. Algumas marcas são reconhecidas unicamente pela sua cor distinta.
Por exemplo, quando você pensa na John Deere, pensa na cor “verde da John Deere”, e isso diferencia essa marca de seus concorrentes e, mais importante, torna a marca ainda mais reconhecível.
5. Estilo de design deve se adequar à empresa
Você pode usar vários estilos de design ao criar um logotipo e, para escolher o direito, deve ter algumas informações básicas sobre o cliente e a marca.
Uma tendência recente no design de logotipos é o estilo da Web 2.0 de logotipos com aparência 3D, com gráficos, gradientes e sombreamentos “espumantes”.
Esse estilo pode funcionar bem para um site ou empresa de tecnologia da Web 2.0, mas pode não ser eficaz para outros tipos de marcas.
Pesquise seu cliente e seu público antes de começar seu trabalho preliminar.
Isso ajudará você a determinar o melhor estilo de design desde o início e evitará que você tenha que retornar repetidamente à prancheta de desenho.
6. Tipografia Matéria… muito!
Escolher o tipo e o tamanho de fonte corretos é muito mais difícil do que muitos designers iniciantes percebem.
Se o design do seu logotipo incluir texto, seja como parte do logotipo ou no slogan, você precisará passar o tempo selecionando vários tipos de fontes - muitas vezes, dezenas deles - e testando-os em seu design antes de tomar uma decisão final.
Tente fontes serif e fontes sans-serif, bem como fontes de script, itálico, negrito e personalizadas.
Considere três pontos principais ao escolher uma fonte para acompanhar seu design de logotipo:
- Evite as fontes mais usadas, como Comic Sans, ou então seu design pode parecer amador.
- Certifique-se de que a fonte esteja legível quando reduzida, especialmente com fontes de script.
- Uma fonte é ideal e evita mais de duas.
Considere fortemente uma fonte personalizada para o seu design. Quanto mais original for a fonte, mais ela distinguirá a marca. Exemplos de logotipos de sucesso que possuem uma fonte personalizada são o Yahoo !, o Twitter e a Coca-Cola.
7. O Objetivo é Reconhecimento
O objetivo de criar um logotipo é construir o reconhecimento da marca. Então, como você faz isso?
Bem, isso varia de caso para caso, mas o objetivo com o logotipo é para a pessoa comum chamar a marca instantaneamente à mente .
Alguns exemplos disso são os logos da Coca-Cola, Pepsi, McDonald's e Nike.
Apenas um vislumbre de qualquer um desses logotipos é tudo que você precisa para reconhecer as marcas.
A chave para criar um logotipo popular e reconhecível é combinar todos os elementos discutidos neste artigo: tamanho, estilo, cor, tipografia e originalidade .
Negligenciar qualquer um deles durante o processo de design prejudicará a qualidade do seu projeto final. Examine seu próprio logotipo e veja se ele atende a todos esses critérios.
Um teste rápido para determinar se o seu logotipo é reconhecível o suficiente é para invertê-lo usando qualquer software de design gráfico e ver se você ainda pode reconhecer a marca. Além disso, você deve espelhar o logotipo e ver se ele é facilmente reconhecível nesse estado.
Lembre-se de que os logotipos nem sempre são vistos de frente em situações do mundo real , por exemplo, ao lado de um ônibus ou de um outdoor ao qual você dirige.
Portanto, certifique-se de visualizar o design do logotipo de todos os ângulos e garantir que ele seja reconhecível de qualquer direção antes de enviá-lo ao seu cliente.
8. Atreva-se a ser diferente
Para se destacar da concorrência, você deve se destacar como um designer com um estilo distinto. Em vez de copiar outro design ou estilo, seja inovador e se destaque da multidão.
Então, como você pode ser diferente? Tente quebrar as regras do design e assumir riscos .
Experimente uma variedade de estilos para encontrar o que funciona melhor para o seu cliente. Experimente diferentes combinações de cores até encontrar uma que torne o seu design verdadeiramente original.
Divirta-se com o programa de design que você usa e continue aprimorando o design até sentir que está certo.
9. KISS (Mantenha-o Simples, Estúpido)
Quanto mais simples o logotipo, mais reconhecível será.
Por exemplo, o Nike Swoosh é um logotipo extremamente simples e é também um dos mais reconhecidos no mundo.
Siga a regra do KISS desde o início do processo de design, quando estiver pensando em idéias e rabiscando esboços.
Muitas vezes, você verá que você começa com um design relativamente complicado e acaba com uma versão mais simples no final.
Trabalhe o design até o essencial e deixe de fora todos os elementos desnecessários.
10. Vá fácil em efeitos
O Adobe Illustrator, o Freehand, o Photoshop e outros programas de design gráfico são ferramentas extremamente poderosas e têm muitos filtros e efeitos que você pode aplicar ao seu logotipo, mas não se deixe levar!
Há um tempo e lugar para essas ferramentas poderosas, mas não é necessariamente para projetar um logotipo.
É claro que brincar e ver se eles melhoram um logotipo é bom, mas lembre-se que a simplicidade é a chave .
11. Desenvolva uma linha de montagem de design
Para produzir logotipos consistentemente de alta qualidade, você precisa desenvolver seu próprio processo de design, ou “linha de montagem”. Isso deve incluir as seguintes etapas:
- Pesquisa
- Brainstorm e gerar ideias
- Esboços preliminares
- Desenvolver projetos de vetores
- Enviar para o cliente
- Adicione ou remova qualquer coisa que o cliente queira
- Finalize o design e reenvie ao cliente
Embora você possa querer ajustar um pouco a ordem, você deve seguir estas etapas básicas com cada design de logotipo.
Isso ajudará você a otimizar seu trabalho, manter-se organizado, manter o foco e fornecer resultados de melhor qualidade e mais consistentes em cada trabalho.
12. Use outros desenhos apenas para inspiração!
A última regra para criar um logotipo eficaz é bem simples: não copie o trabalho de outros designers! Embora não haja nada de errado em ser inspirado por outros designers, copiar as idéias ou o trabalho de outra pessoa é moral e legalmente errado.
Existem sites de galeria que permitem usar imagens de arte vetorial gratuitamente, com a devida atribuição sob a Licença Creative Commons , mas eu recomendo fortemente não seguir esse caminho.
Esses sites podem ser úteis para obter ideias durante o estágio de brainstorming, mas é melhor começar seu projeto do zero e torná-lo 100% original.
Escrito exclusivamente para WDd por Jarkko Laine.
Você segue essas regras ao projetar seus logotipos? Por que ou por que agora? Por favor, compartilhe seus comentários conosco…