O Segredo para o Rebrand Bem-sucedido do Airbnb
A menos que você tenha se abstido da mídia social esta semana, dificilmente pode ter escapado à sua atenção Airbnb , o localizador global de acomodações, passou por um rebrand, incluindo um novo logotipo .
O nome oficial da logomarca é Bélo, e eles gostariam que ela se tornasse “o símbolo universal de pertencer”. É uma idéia atraente, mesmo que o cínico em mim perceba que a Nike gostaria que seu tique-taque se tornasse o símbolo universal da corrida, e a Apple gostaria que seu fruto se tornasse o símbolo universal da Internet.
O novo logotipo da Airbnb
Projetado pelo estúdio de design baseado em Londres, Estúdio de design , o novo logotipo é, inegavelmente, uma melhoria substancial em relação ao original - que se parecia com as letras de um videogame sega dos anos 90. Apesar disso, poucos minutos após a revelação, o novo design começou a ser ridicularizado no twitterverse.
A nova marca tem sido comparada a tudo, desde o nariz de um urso até um bombardeiro furtivo e a genitália feminina. O que é interessante é que quase todo mundo tem uma opinião sobre a marca da empresa - não é um fenômeno novo, a mesma coisa aconteceu com o Yahoo - de hipnotizante a hippie, o mundo inteiro parece valorizar a percepção de letrado em design .
O logotipo original da Airbnb
Mas se esse é o caso, por que tantas pessoas começaram zombando da nova marca? Bem, o olho humano é um dispositivo estranho: em vez de gravar o que vê, ele registra o que espera ver. É por isso que religiosamente as pessoas religiosas vêem a imagem de um santo em seu brinde; É por isso que as pessoas que assistem muita pornografia viram Lisa Simpson fazendo algo indescritível no logo da Olimpíada de Londres 2012. Esperamos que os logotipos corporativos sejam fracassados, porque muitos têm antes.
Mas se formos objetivos, o novo logotipo da Airbnb não se parece mais com a genitália do que com um 'd' minúsculo, ou (o céu se opõe a) um 'a' minúsculo.
Eu suspeito que a verdadeira razão pela qual a maioria das pessoas começou a zombar do design é que foi simplesmente divertido. É irreverente e traz consigo uma pequena vitória da liberdade sobre o poder da poderosa corporação. E isso é exatamente o que a Airbnb estava buscando.
Com admirável autoconfiança, a equipe de marketing da Airbnb abraçou a ideia de um logotipo que pode ser alterado, não apenas dependendo de qual documento é apresentado, mas sempre que é usado. Eles até criaram um micro-site dedicado para ajudar você a criar sua própria versão do Bélo. Alugando um alojamento perto do parque Yellowstone? Por que não transformar o logotipo no rosto de um urso? Alugar quartos ao lado de uma base da força aérea? Por que não transformar o logotipo em um bombardeiro stealth? Provavelmente há apartamentos em Amsterdã, que estão sendo ridicularizados como genitália agora.
Meu primeiro pensamento quando vi o novo design foi que ele parecia um ponteiro de mapa; meu segundo, era que parecia alguém abrigando seus braços estendidos; em terceiro lugar, senti que se assemelhava logotipo do habitat que eu admiro há anos. Não vi o coração nem o buraco da fechadura, ambos interpretações "oficiais". Mas o que importa para o Airbnb é que eu tive uma resposta pessoal e emocional: se estiver perdido, eles me apontarão na direção certa; se eu precisar de abrigo, eles providenciarão; eles provavelmente têm alguns móveis de estilo bauhaus confortáveis.
A Airbnb reconheceu que cada membro de sua comunidade é mais do que apenas um fornecedor; e assim como todos os quartos, apartamentos, casas da cidade ou pousadas são únicos; assim também são as experiências que eles nos oferecem. A marca de novo da Airbnb fornece uma estrutura para que cada usuário redefina a marca à sua maneira, sem prejudicar a identidade geral.
O logotipo é tão bem sucedido não porque representa a marca, mas porque incorpora os valores centrais da marca. É um design que é simultaneamente inteligente, autoconsciente e corajoso.