A evolução dos logotipos de campanhas políticas
As marcas de maior sucesso entendem que conhecer seu público e como se comunicar com eles é vital para seu sucesso. Para melhor ou pior, muitas vezes se resume a um logotipo simples.
Todos nós já vimos nosso quinhão de re-brandings e transformações de logomarcas. A história por trás de uma marca estabelecida é essencial e mudar algo familiar para as massas pode alienar os seguidores devotados. Com a história em mãos, marcas mais antigas são capazes de incorporar logotipos mais complexos e inventivos. Mas em nenhum outro lugar a forte marca é mais importante do que nas campanhas políticas, onde há uma janela limitada para impressionar antes que o logotipo desapareça na história.
É isso que décadas na campanha nos disseram sobre o design de logotipos.
Menos é mais
Embora os logotipos corporativos tenham muitos anos para que o significado seja absorvido por seus públicos, as campanhas políticas geralmente não duram mais de 24 meses e, como não têm tempo para evoluir, geralmente são menos inventivas. Os materiais de campanha geralmente empregam metáforas que são familiares e fáceis de entender, recorrendo a esquemas de cores amplamente reconhecíveis, como o vermelho, o branco e o azul da bandeira americana.
O logotipo da Clinton / Gore e o logotipo de Bush Cheney, por exemplo, usam letras em negrito, as cores da bandeira - no caso de Bush / Cheney, um logotipo real da bandeira - e a hierarquia de colocar o nome do candidato presidencial acima do companheiro de chapa. . Eles são fáceis de ler e reconhecíveis, o que é vital para o processo de se tornar o que é indiscutivelmente a marca mais conhecida do mundo, o Presidente dos Estados Unidos da América.
Construa sobre o que você tem
Construir um logotipo para algo tão visível quanto uma campanha política pode ser complicado. Uma boa regra para muitas campanhas é aproveitar o que você já tem. O presidente Eisenhower defendeu seu conhecido apelido em seu slogan de campanha: "Eu gosto de Ike". O nome e a rima eram inconfundíveis.
Como resultado, a maioria das pessoas com mais de 30 anos ainda sabe o significado da frase, mesmo que não esteja viva para vivenciar seu tempo no cargo. Depois, havia o logotipo da campanha do presidente Obama em 2008. Enquanto era apenas a primeira letra do seu último nome, “O”, representava muito mais, uma embarcação vazia esperando para ser preenchida com muitas oportunidades. Às vezes, a melhor marca já é feita para você.
Tendências evoluem
Assim como as tendências da moda vêm e vão, as tendências de design também evoluem e, em muitos casos, elas são cíclicas. O design é fortemente influenciado pelo que está acontecendo no mundo. Na década de 1990, quando o uso de computadores e a tecnologia se tornaram onipresentes e as técnicas mais complexas puderam ser facilmente incorporadas, o design da campanha apresentava mais recursos 3D, como sombreamento e chanfrado.
Esse visual desapareceu até agora, e os logotipos de campanha atuais - design plano com imagens básicas - têm mais em comum com os estilos de publicidade dos anos 1960 e início dos anos 70 do que as tendências recentes de design. Em cada ponto, a consciência coletiva é refletida no design, e se uma marca é vista como visionária ou conservadora, depende em grande parte de como ela se relaciona com as tendências predominantes.
Ser original pode funcionar ... às vezes
Nas últimas décadas dos logos das campanhas presidenciais, há apenas um verdadeiro outlier - Jimmy Carter.
Como o país ainda estava se recuperando do Vietnã, do Watergate e da primeira renúncia de um presidente dos Estados Unidos, Carter queria comunicar que ele era um tipo diferente de candidato: alguém que se importaria com as pessoas da rua principal. Para combinar com essa mensagem, ele optou por não usar o trio patriótico de vermelho, branco e azul em favor do verde, lembrando a aparência familiar de uma placa de rua em sua cidade natal.
Enquanto o esquema de cores único acompanhou Carter à sua vitória na eleição presidencial de 1976, ele perdeu muito na sua tentativa de reeleição, caindo para Ronald Reagan em 1980. Se foi devido apenas a sua marca verde está em debate.
A opinião pública é importante?
A opinião pública desempenha um papel interessante no design. Quando uma marca mais antiga refresca sua identidade ou uma nova empresa entra nos olhos do público, todo mundo se torna um crítico. Sem conhecer o contexto de um design ou as soluções que um logotipo específico oferece, as pessoas tendem a avaliar um símbolo abstrato sem contexto suficiente. Até mesmo o agora icônico Nike Swoosh recebeu críticas de seus primeiros revisores. O fundador da empresa, Phil Knight, estava resignado com a esperança de que “ talvez isso cresça em mim . ”Designers experientes estão mais inclinados a evitar comentários rápidos e preferem observar como um logotipo ajuda a desenvolver a marca como um todo.
A campanha de Hillary Clinton contratou estrategicamente os melhores designers, e ter as melhores pessoas trabalhando em sua marca não é necessariamente uma maneira de evitar críticas. O logotipo de Clinton foi chamado distante, frio e não convidativo. No entanto, também foi saudado como original e versátil. Apesar das críticas iniciais, o design provou ser altamente bem sucedido. Não é muito marcada e a letra "H" é facilmente identificável.
Ao longo do tempo, sua força brilhou como um design inteligente que é flexível e memorável. A marca pode ser ampliada adicionando “Clinton” e “Kaine”, mas também pode ser reduzida para 16 pixels sem perder sua identidade, o que é necessário considerando o advento das mídias sociais e pequenas telas móveis. O takeaway? Ao avaliar o design criativo, o contexto é tudo.
Enquanto a maioria das marcas enfrenta críticas, outras cedem. Quando Donald Trump anunciou seu companheiro de chapa Mike Pence, a campanha divulgou logotipo que acrescentou Pence ao ingresso. O clamor público influenciou uma mudança e o logotipo é agora um visual mais tradicional que inclui tanto os nomes quanto o famoso slogan do indicado.
No final, apesar das tendências de design serem de natureza cíclica, a marca que é ousada e aberta à interpretação tende a ser a mais bem-sucedida. Os designers inteligentes precisam pensar estrategicamente sobre os problemas a serem resolvidos e o público a ser alcançado. Quando se trata disso, a simplicidade reina suprema. Logotipos, marcas e design político funcionam melhor quando falam uma língua que as pessoas possam entender.