Dilema Moral: Minha Empresa Rouba De Outros Criativos
Um amigo meu me escreveu outro dia e me disse que sua empresa estava roubando o trabalho com direitos autorais. Ele estava muito chateado e disse que seu gerente acredita que qualquer coisa na internet está disponível para ser colocada em uma camiseta de baixa qualidade.
Ele pediu meu conselho sobre o que fazer. Ele era um criativo que sentia indignação justa por roubar de outros criativos. Eu tive que pensar sobre o que dizer em resposta.
A primeira vez que fui condenada a roubar material protegido por direitos autorais por meu chefe, fiquei horrorizado e senti que deveria proteger os direitos dos outros. Não foi tanto por ganho monetário, mas por uma apresentação e envolveu o trabalho de várias dezenas de ilustradores. No entanto, era algo pelo qual deveriam receber pagamento.
Eu empurrei o ponto em uma reunião sobre o projeto, pontificando sobre a lei de direitos autorais na frente de vários executivos e do presidente da empresa. Mais tarde, meu supervisor me informou que o departamento jurídico do multi-sleazebag havia aprovado o plano, alegando que, se os proprietários dos direitos autorais descobrissem, “não custaria mais do que cem dólares ou mais”.
Mais uma vez, indiquei que o número real seria muito maior e o constrangimento para a corporação seria devastador. Disseram-me para não me preocupar com isso e usar o material. Eu fiz, mas fiz uma cópia da apresentação para os meus registros, apenas no caso. Na pior das hipóteses, não queria ser o diretor de arte que roubava outros criativos. Eu conhecia pelo menos um outro diretor de arte que aceitava a empresa quando a mesma coisa aconteceu. O projeto foi descoberto e o diretor de arte foi demitido, enquanto todos os outros diretores de arte e designer da empresa sentaram-se, com medo de falar e dizer que ela havia recebido o material e mandado usá-lo.
“Apenas faça e esqueça ... não é o seu pescoço na linha. Quando sua empresa for processada por milhares de dólares, você estará muito longe ”, escrevi para minha amiga. Eu apertei enviar e senti que tinha dado a ele o melhor conselho disponível. Mais tarde, percebi que ele levaria a culpa quando a empresa fosse pega. Eu me arrependi de não dizer a ele que fechasse as portas da empresa com todos dentro e queimasse o local ou envenenasse a cafeteira do empregado porque a penalidade seria menor do que o dano à sua reputação profissional quando ele se tornasse o bode expiatório de sua empresa e flagrante desrespeito pela lei.
A lei!
Sim, é a lei. O uso de material protegido por direitos autorais sem permissão para qualquer uso comercial, que inclui apresentações, camisetas, material promocional, cartazes internos etc., é uma violação da lei de direitos autorais. No entanto, acontece todos os dias em todas as partes do mundo. Se Hello Kitty fosse uma pessoa real, ela morreria e giraria em seu túmulo de todo o uso ilegal de seu rosto fofo e lucrativo. Eu-ai!
YIKES! Obviamente, este não é um produto licenciado válido, mas qual advogado quer trazer o dono da loja de armas que fabricou isso no tribunal? Hello Kitty ™ Sanrio
Todos os criativos devem conhecer a lei de direitos autorais, não importa em que país você reside (é uma economia global!), Não apenas para aderir a ela para fins legais, mas para proteger seus próprios direitos como criativos de obras protegidas por direitos autorais. Existem muitos livros e artigos sobre o assunto e eu gostaria de sugerir qualquer fonte pelo guru legal Tad Crawford , que trabalha com várias organizações artísticas sobre os direitos dos artistas.
Conhecer a lei e ser capaz de apresentar de forma inteligente os problemas que uma empresa poderia enfrentar pelo uso indevido poderia salvar uma entidade corporativa ou uma pequena empresa de um processo legal incapacitante e devastadora má publicidade - ou seja, se eles o escutam!
Como freelancer, a lei de direitos autorais não apenas protege seus trabalhos, mas também seu direito a ser pago por um cliente. A transferência de direitos autorais só pode ser reconhecida por consentimento por escrito para transferir tais direitos. Quando um cliente se recusa a pagar a sua fatura (que deve ser apoiada por um contrato que estabelece a transferência de direitos autorais ou outro uso, dependendo do pagamento), você pode retirar os direitos autorais. Depois disso, não é mais apenas um processo judicial por falta de pagamento, mas uma violação de direitos autorais com penalidades financeiras muito mais rígidas. Os clientes tendem a mudar de idéia quanto ao pagamento, quando o pior é necessário.
Uma imagem muito apropriada para a questão dos direitos autorais! © 2001 Steve Bell
Eu aconselho jovens designers que insistem em fazer o trabalho livre para as empresas para “exposição” e a promessa de trabalho futuro (porque eles sabem mais do que eu e simplesmente não ouvem meus avisos sobre como fazer o trabalho livre - ah, a paixão e entusiasmo da juventude!) para manter a propriedade dos direitos autorais e apenas atribuir o uso para a empresa de scammers arrepiantes, er ... quero dizer o cliente, por um curto período de um ano para que haja um futuro no trabalho livre. Se o cliente renegar, não renove a atribuição dos direitos autorais! Eu fui agradecido por esse conselho e ouvi mais desculpas daqueles que fizeram o trabalho livre sem contrato e nunca viram qualquer promessa do cliente se concretizar.
Uso justo
De acordo com uma entrada em Wikipédia:
A defesa do uso justo à violação de direitos autorais foi codificada pela primeira vez na seção 107 da Lei de 1976. O uso justo não foi uma proposição nova em 1976, no entanto, como os tribunais federais vinham usando uma forma de lei comum da doutrina desde a década de 1840 (uma versão em inglês do uso justo apareceu muito antes). A Lei codificou esta doutrina do direito comum com pouca modificação. Sob a seção 107, o uso justo de um trabalho protegido por direitos autorais não é violação de direitos autorais, mesmo que tal uso viole tecnicamente a seção 106. Embora o uso justo explicitamente se aplique ao uso de trabalhos protegidos por direitos autorais para críticas, reportagens, ensino, bolsas de estudo ou pesquisa , o a defesa não está limitada a essas áreas. A Lei fornece quatro fatores a serem considerados para determinar se um uso específico é um uso justo:
O propósito e caráter do uso (comercial ou educacional, transformativo ou reprodutivo);
- a natureza do trabalho protegido por direitos autorais (fictício ou factual, o grau de criatividade);
- a quantidade e a substancialidade da parte do trabalho original usado; e
- o efeito do uso sobre o mercado (ou mercado potencial) para o trabalho original.
A lei foi posteriormente alterada para estender a defesa do uso justo a obras não publicadas.
Como qualquer escritor deste e de outros blogs sabe, ou deveria saber, é que, sob o uso justo, podemos mostrar um trabalho com direitos autorais como mencionado acima. Como designer, o uso que descrevi na primeira parte deste artigo é de uso aceitável (apresentações dentro de uma empresa ou para um cliente)? Isso não.
O que é um "trabalho derivado"?
Vanilla Ice sofreu a questão do trabalho derivado com o seu bem-amado Ice, Ice Baby . Foi levantado, ou "sampleado" de Under Pressure de David Bowie? O Sr. Ice argumentou que a batida era completamente diferente e que os macacos podiam voar para fora do seu traseiro.
Wikipedia define o assunto como tal:
Um “trabalho derivado” é um trabalho baseado em uma ou mais obras pré-existentes, como tradução, arranjo musical, dramatização, ficcionalização, versão cinematográfica, gravação de som, reprodução de arte, abreviação, condensação ou qualquer outra forma em que um trabalho pode ser reformulado, transformado ou adaptado. Uma obra que consiste em revisões editoriais, anotações, elaborações ou outras modificações que, como um todo, representam uma obra original de autoria, é um "trabalho derivado".
O verbete da Wikipedia usa um pedaço de Marcel Duchamp da Mona Lisa com um bigode e afirma que ele é “freqüentemente usado por professores de direito para ilustrar o conceito legal de trabalho derivado. Obviamente, Da Vinci não está disponível para lançar um processo para o uso de seu trabalho, mas outros trabalhos foram usados dessa maneira.
© Andy Warhol
A sopa de Warhol's Campbell pode, por exemplo, ter um logotipo com marca registrada, mas a empresa de sopa Campbell's escolheu não processar. Talvez a publicidade gratuita envolvesse persuadi-los a não causar problemas aos olhos do público. Neste caso, vale a pena notar que uma peça crítica de qualquer processo está provando danos. Tal como acontece com o problema que o meu amigo enfrenta no trabalho, utilizando obras e logótipos protegidos por direitos de autor, existe um lucro comercial obtido com as imagens e essa é outra consideração em trazer o exemplo. Artistas de colagem, como Richard Hamilton (conhecido como o “pai da pop art”), usava imagens de outras pessoas em seu trabalho, conseguindo com uso justo.
© Richard Hamilton
Artista desconhecido ... e provavelmente por um bom motivo. Isso é derivado? Van Gogh não pode processar, mas a Disney pode reivindicar danos ou é protegida pela "lei de falsificação"?
Outro exemplo que enviaria advogados da Disney lutando por intimações. Uso justo de imagens registradas? Às vezes, é como as imagens são usadas em um contexto comercial e danificam a propriedade original.
Qual é o uso dessa imagem? É apenas por causa da manchete manca, piada fraca e não por causa de uma história na Disney ou Toy Story®. Isso não é uso justo. © Miami New Times, LLC.
Sanduíche Big Mac do McDonald's. Dois hambúrgueres de oito quilos, molho especial, alface, queijo, cebola, picles num pão de gergelim. Hardee acabou de sair com o Big Stack que tem molho especial, alface, queijo, picles em um pão de gergelim, mas não cebolas e dois hambúrgueres Angus beef pound. Roubo óbvio, mas não um problema de direitos autorais. Apenas um problema de saúde! Big Mac é uma marca registrada da McDonald's Corp. The Big Stack é uma marca registrada da Hardee's Food Systems, Inc.
Mais um inferno ...
O que você pode fazer quando o problema usual ocorre? Seu chefe ou cliente diz: “Aqui está um site que eu gosto. Torne o nosso site igual a este! ”Será que está infringindo a lei de direitos autorais? Não, porque não está usando uma imagem ou trabalho com direitos autorais. É uma vergonha para um criativo e nos sentimos barateados, mas não é contra a lei. Alguns argumentam que tem que ser diferente por uma certa porcentagem para ser diferente do trabalho original. Um logotipo e elementos diferentes irão cobrir essa questão.
Com logotipos, no entanto, até pequenas diferenças não serão trabalhos derivados. Houve muitos exemplos de processos envolvendo logotipos semelhantes a outros que foram registrados. A NBC (The National Broadcasting Company) enfrentou problemas em 1976, quando um novo logotipo era muito semelhante a uma pequena emissora pública ( leia mais aqui ). A NBC também teve algumas disputas legais com o Bureau Font sobre fontes tipográficas com direitos autorais ( leia mais aqui ).
Muitos anos atrás, uma empresa de cartões conhecida foi processada por uma pequena empresa de cartões comemorativos quando a empresa maior lançou uma linha de cartões idênticos à linha menor da empresa. A empresa maior argumentou que era um estilo de arte e não estava sujeito à lei de direitos autorais. O tribunal não concordou e a empresa maior pagou por isso.
Depois de conhecer vários funcionários de longa data da empresa maior, me contaram a história de que o principal diretor de criação havia de fato trazido a linha de cartões da empresa menor e instruído os artistas a "fazer uma linha desses".
Uma empresa para a qual trabalhei tinha uma prática de usar “inspiração” de produtos existentes por concorrentes. A equipe de designers ficou extremamente perturbada com essa prática. Por fim, alguns criativos seniores criaram uma apresentação sobre como criar obras que usavam “inspiração” de outros produtos, mas evitavam a questão dos direitos autorais. Foi uma tentativa brilhante de fraude, mas ainda falha. Eventualmente a empresa, devido ao brilhante design e trabalho criativo de designers de um departamento, inspirou o chefe do departamento de criação a ver uma nova direção ao insistir que os designers realmente usassem sua própria criatividade na criação de produtos. Problema resolvido e grandes ações judiciais evitadas.
Qual é a linha que não pode ser cruzada?
Ainda assim, a questão do que é “inspiração” e o que é o roubo de direitos autorais é argumentado pelos criativos todos os dias. Para alguns, é apenas senso comum. Como Hollywood refazendo filmes, ao invés de usar novos roteiros que ficam em pilhas montanhosas em armazéns como a cena final de Caçadores da Arca Perdida , a criatividade deve ser permitida quando se trata de sites e produtos. Design fresco e excitante não é apenas importante para os designers, mas também para a civilização. Quantos remakes de It's a Wonderful Life o mundo pode sofrer? Quantos sites semelhantes podemos ver sem esquecer onde estamos na world wide web?
Nem mesmo as organizações criativas tiveram muita sorte em combater o roubo de direitos autorais na última década, com a tecnologia digital correndo solta. Há doze anos, um grupo de organizações se uniu para impedir a prática de digitalização de imagens por agências de publicidade, que elas usariam para storyboards, apresentações de clientes e coisas do tipo. Eles chamaram a campanha “Pergunte primeiro”, esperando que os criadores ao menos soubessem quem estava usando seu trabalho e, francamente, muitos criativos ficaram chateados com a campanha fracassada, insistindo que deveria ser “Não faça nada!”. a lei é bem específica e “Pergunte primeiro” era semelhante a “Por favor, assassine bem”.
Um diretor de arte que eu conheci recebeu um projeto para realizar usando material protegido por direitos autorais da mesma maneira. Ela era muito talentosa, mas queria subir na escada corporativa por ser uma "pessoa da empresa". Quando o problema bateu, ela foi pendurada para secar e demitido. Ela agora tinha que encontrar um novo emprego com o estigma de ser demitido. Ela nunca falou sobre quaisquer considerações elaboradas com a empresa, se houvesse alguma. Eu nunca ouvi nada mais sobre ela, exceto que ela era "freelancer". Desde então, ela desapareceu da cena das mídias sociais, então eu não sei qual é o fim da história. Talvez o final da história seja que sua vida foi arruinada. Talvez ela tivesse que encontrar uma nova carreira. Como ela responderia a razão pela qual foi dispensada de seu antigo empregador?
Que conselho eu tenho? Não há honra em roubar e não roubar o roubo para sempre. Também não há justiça para as vítimas, então não se torne uma!
Você tem uma história sobre um dilema moral com seu empregador ou um cliente freelancer? Por favor, compartilhe ... mas sem nomes, porque não queremos nenhum processo!