Como projetar o infográfico perfeito
Graças em grande parte devido ao fato de que mais informações estão ao nosso alcance agora do que em qualquer ponto da história humana, entramos em uma era em que ambas as afirmações a seguir são verdadeiras: as pessoas estão consumindo mais conteúdo on-line do que nunca; Cada vez menos pessoas estão realmente dispostas a gastar tempo lendo esse conteúdo.
De acordo com um estudo relatado por Slate Cerca de 38% das pessoas que clicam em um artigo ou post de blog on-line não conseguem passar do título. Daqueles que permanecem, outros 5% só lêem o primeiro parágrafo - se não tiverem que rolar, isto é. Se eles têm que rolar, eles nem chegam tão longe.
Um estudo de O Washington Post confirma isso Somente 41% das pessoas nos Estados Unidos disseram que investiram o tempo em consumir qualquer conteúdo detalhado na última semana, mesmo que esse conteúdo estivesse sobre um assunto que eles estavam ativamente interessados em buscar.
Como profissionais de marketing, isso representa um desafio, para dizer o mínimo. O conteúdo de qualidade é mais importante do que nunca, já que os profissionais de marketing em toda a Web se esforçam para “subir” uns aos outros em termos do valor que podem oferecer; ambos em termos do que os usuários estão procurando e para satisfazer as necessidades de entidades como o Google.
Então, como você cancela ambas as caixas ao mesmo tempo, por assim dizer? Felizmente, a solução é simples - você se apóia nos princípios da comunicação visual e da visualização de dados para reempacotar sua mensagem de marketing na forma de apresentações e infográficos impressionantes, dos quais as pessoas parecem não se cansar.
A coisa mais importante a ter em mente a esse respeito, no entanto, é que o abismo entre um infográfico e um infográfico de qualidade e sucesso é realmente profundo. Você realmente quer projetar o Infográfico perfeito que irá capturar a atenção do seu público-alvo, você precisará manter algumas coisas importantes em mente.
Infográficos perfeitos começam com uma tese
A primeira coisa a entender sobre a criação de infográficos bem-sucedidos é que ela não pode ser apenas “um monte de estatísticas ou outras figuras organizadas visualmente em uma página”. Infográficos, como qualquer outra garantia de marketing, são usados melhor quando eles estão contando uma história .
Nesse caso em particular, essa história é contada basicamente com figuras e dados, em vez de textos bons e antiquados.
Por causa disso, antes mesmo de entrar no elemento visual de sua Infografia, você precisará estabelecer uma declaração de tese: o que exatamente você está tentando dizer? Que impressão você quer que o leitor leve quando finalmente chegar ao fim?
A resposta a esta pergunta ditará todas as escolhas que você fizer, então é importante decidir o mais rápido possível.
Estruturando seu infográfico
Uma vez que você tenha resolvido a história que está tentando contar, a próxima coisa a fazer é descobrir sua estrutura.
Pense nisso um pouco como contar uma piada: primeiro você apresenta a configuração, ou seja, o contexto que as pessoas precisam para entender o que está por vir; então, você expande essa configuração e oferece o gancho (a coisa que mantém as pessoas interessadas); finalmente, você os acerta com a piada (a surpresa no final da piada que gera a risada).
E se você não tem esses elementos principais ou, se não estiverem na ordem apropriada, sua piada (ou, neste caso, seu infográfico) não será tão bem-sucedida quanto você precisar.
Em termos de infográficos, a estrutura ideal é a seguinte:
- Apresente seu tópico, seja por meio de um pequeno bloco de texto ou por um fato ou figura em negrito.
- Introduza uma complicação. Este é um problema para o qual você está oferecendo uma solução, ou uma ideia na qual você estará expandindo.
- Expandir essa complicação. Seu leitor deve aprender por que esse tópico é importante e deve ser capaz de ter uma ideia do que você está tentando dizer sobre isso.
- Finalmente, a conclusão. Este é o período no final de sua frase que resume o que alguém aprendeu, o que eles podem fazer com essa informação e onde eles podem encontrar mais, se assim escolherem.
Todos os dados que você coletar para o seu infográfico devem estar bem posicionados dentro dessa estrutura, permitindo que você veja exatamente onde um determinado ponto precisa ir para o efeito máximo.
Se algo não estiver alinhado com essas áreas centrais, provavelmente não haverá nenhum negócio em seu infográfico.
Não se esqueça do design
Só porque você pode fazer um infográfico sem um grau de design gráfico, não significa que você pode jogar fora todas as regras da comunicação visual testadas, mas verdadeiras.
Os dados que você organiza devem fluir naturalmente de cima para baixo. Esses elementos devem ser apresentados de uma maneira que guie o leitor de um ponto a outro, muitas vezes sem que eles percebam que você está no controle, em primeiro lugar.
Cada ponto de dados deve construir e expandir o que veio antes dele, levando o leitor diretamente ao belo clímax (ou ponche) que eles procuravam antes de tudo.