A pergunta número um que sempre me perguntam é: "Como faço com que clientes em potencial vejam meu portfólio?" Ele vem de novatos e ... er ... oldies e pratica profissionais da mesma forma. Hoje em dia, há muita concorrência. Como se destaca nas buscas quando uma empresa está procurando um designer, ilustrador ou fotógrafo?
A resposta é nadar no meio da escola com os outros peixes, ou nadar sozinho e esperar que você chame a atenção certa?
Um amigo meu estava me contando sobre sua reserva de um spread em um dos diretórios impressos para ilustradores e designers. Fiquei chocado.
"Eles ainda têm aqueles?", Perguntei.
"Sim", ele respondeu: "Eles ainda são caros e leva um ano para ser publicado."
Houve um tempo em que você tinha que estar em cada um desses livros, todos os anos e com custos de US $ 750 a alguns milhares de dólares por livro.
Admito não ter visto um - um anúncio por um, alguém mencionando estar em um, ou rumores de um ainda existente - há algum tempo. Como muitos, achei que a internet havia eliminado essas caras coleções impressas.
Eu estive em alguns desses diretórios. Houve um tempo em que você tinha que estar em cada um desses livros, todos os anos e com custos de US $ 750 a alguns milhares de dólares por livro, pagos um ano antes de serem impressos e enviados para milhares de diretores de arte. Houve alguns problemas com esses livros:
Alguns livros saíram do negócio. Alguns criativos acreditam que ser selecionado para os prêmios de design é a melhor maneira de se destacar entre outros criadores. Isso pode ser verdade ... ou não.
Quem vê os vencedores do prêmio? Os vencedores participam de uma cerimônia entre outros criadores que resmungam em voz alta para outras pessoas que você não merece. Ou, o seu trabalho vencedor é publicado em um livro de vencedores e menções honrosas, pelo qual você pode pagar uma taxa de publicação, juntamente com as 20 taxas de inscrição que você tinha que pagar para que você pudesse obter aquela peça no programa.
Os clientes em potencial raramente pesquisam, "premiação + vencedor + web + designer"
Então, outros designers apertam sua mão e você pega um pequeno pedaço de plástico e vidro para colocar em sua mesa. As pessoas que compram serviços criativos se importam? O fato de ter “design premiado” em seu material promocional diz aos prospects: “Sou muito caro para você”, “sou muito afetuoso para ouvir pedidos de clientes”, “nunca defeco devido à minha santidade” ou "Eu tive sorte com um júri de meus colegas que não conhecem o bom design de seus copos de vinho derramado sobre a mesa cheia de inscrições para esta competição que me custou US $ 100 por entrada?"
Os clientes em potencial raramente pesquisam "premiar + ganhar + web + designer". Os prêmios de design são para aqueles que querem impressionar outros designers: as pessoas que não compram serviços de design e irão desprezá-lo por pensar que você é melhor do que eles. Claro, Pentagram pode ser capaz de usar prêmios como brincos e pulseiras, mas os seus clientes viriam até você?
Não fique tão deprimido. Você pode estar nessa posição algum dia. Encante-os com seu talento e capacidade de trabalhar bem com um cliente. Um cliente de retorno é um prêmio em si. É uma recompensa que realmente lhe dá dinheiro e não precisa ser espanada toda semana.
Você tem um site lindo! Ele ainda foi destaque nos “20 principais sites de design” em um blog de design de topo. Infelizmente, são outros designers que verão esse artigo, mas há algo a seu favor - os termos de pesquisa. Se um cliente em potencial pesquisar por "designs de websites de primeira linha", você terá uma vantagem ao ser encontrado. Se eles pesquisarem "web design", você ainda terá uma chance, com apenas cerca de 986 milhões de outros retornos para esses termos de pesquisa.
Há a eterna questão de "Eu tenho um site, mas como faço para que as pessoas olhem para ele?" A pergunta deveria ser: "Como faço para as pessoas certas olharem para isso?" Algumas pessoas acreditam que podem conseguir trabalho suficiente de outros designers, e isso pode ser verdade para fotógrafos e ilustradores. Mas, se um designer quer dar-lhe um projeto, é porque você cria logotipos melhores, constrói um site mais rápido ou é um trabalho de merda, e eles preferem receber 10% da taxa (ou mais, conforme o caso) e deixar alguém lidar com a porcaria.
Você pode colocar anúncios no Facebook (não trabalhou para os meus amigos), LinkedIn (vai para as empresas), direcionados Adsense ou nos blogs certos e publicações on-line. Isso leva um orçamento ... às vezes um grande orçamento!
A mídia social é mais barato ou livre mas como você se conecta com as pessoas certas? Há redes e cartões de visita ao vivo, juntando-se a um grupo do LinkedIn para empresas iniciantes. boca-a-boca, páginas de fãs no Facebook, grupos do Google+ e outros sites que colocarão sua URL por aí para uma disseminação cega da população.
Se você esteve em uma posição de comprar freelance design, ilustração ou fotografia, você vai saber como você vai encontrar o talento certo e onde procurar.
Os sites de portfólio gratuitos são uma escolha melhor? Eles são muito mais um diretório de talentos digitais como os livros caros mencionados anteriormente. Alguém que procura um talento criativo usa um desses sites, como folhear um livro? Não exatamente. Esses sites permitem uma pesquisa que inclui talentos e locais específicos, o que poderia significar competir com seus vizinhos, em vez do mundo em geral.
Há três coisas que vendem uma casa ... localização, localização, localização! O mesmo vale para o seu portfólio
Como diretor de arte, eu colocava diretórios para encontrar novos talentos, mas também mantinha um arquivo de correspondência promocional de freelancers, bem como um arquivo de bookmark (na verdade, vários) de portfólios de sites. À medida que esses sites de portfólios saíam, ir à prateleira para obter cortes de papel ilimitados ao folhear páginas intermináveis de diretórios se tornava menos desejável. Como os mecanismos de busca começaram a encontrar criativos que sabiam o suficiente sobre SEO e palavras-chave, ficou mais fácil para aqueles que queriam talentos locais encontrá-los; mas com a Internet, “local” inclui nosso planeta e a Estação Espacial Internacional.
De certo modo, a força dos sites de portfólio é que o SEO e a publicidade são em grande parte feitos pelas pessoas que administram o site em questão. Ser parte disso leva você para o passeio.
Eles também minimizam muitas inseguranças que os designers podem ter sobre o design de seu próprio portfólio. Ter um formato definido e design para todos aqueles que usam esse site é um pensamento um tanto reconfortante para muitos. É a racionalização “todos nós somos péssimos”.
No setor imobiliário, eles dizem que há três coisas que vendem uma casa / propriedade comercial: localização, localização, localização! O mesmo vale para ter seu portfólio encontrado. Estar em todo lugar!
Não há motivo para você não poder colocar seu portfólio em todos os sites de portfólio, além de ter seu próprio site hospedado de forma independente. É uma abordagem espingarda para acertar tudo, contanto que você possa se dedicar a manter cada um atualizado com material novo e fresco.
É o objetivo do seu site que realmente exige um ou outro em suas escolhas. Pode ser ambos. O que muitos criativos esquecem de um portfólio ou livro , como muitos dizem, é preciso ler como uma história para algumas pessoas que contratam criativos. A maioria dos diretores criativos quer ver seu processo de raciocínio, portanto, um portfólio que mostre a jornada entre o conceito e a aprovação final impressionará alguém que deseja saber como você usa seu talento.
Para um empresário, ver o processo será fascinante. É claro que, se alguém quiser ver mais do seu trabalho, envie-o para o portfólio mais parecido com uma biblioteca do seu trabalho ou com o portfólio de apenas seus logotipos ou o portfólio de sites. Como você pode ter tantos portfólios quanto possível, por que não usar hospedagem barata, plataformas de portfólio gratuitas e até PDFs quando necessário?
A coisa boa sobre os sites de portfólios gratuitos é que você não é um centavo se eles não funcionarem e você deseja excluí-los, em vez de redesenhar ou adicionar mais imagens. Seja a primeira pessoa a ter 100 portfólios na web. A única coisa que vai te custar é o tempo.
Imagem em destaque, escola de imagem de peixe via Shutterstock.