Guia do cineasta para um site melhor
Comerciais e sites essencialmente servem ao mesmo propósito: eles existem para cativar um público e manter o interesse deles por tempo suficiente para informá-los sobre seu produto ou marca.
Se executadas com sucesso, ambas trarão mais interesse e boa vontade para com o produto, o que, em última instância, leva a uma maior conscientização da marca e à geração de receita.
Embora ambos requeiram talento artístico e criatividade para serem bem-sucedidos, seria negligente se abordássemos esses meios apenas como um artista. O sucesso é alcançado quando há comunicação com um grupo demográfico específico que é influenciado para agir pró-ativamente em favor do produto. Simplesmente cumprir uma indulgência artística não é suficiente.
Enquanto avaliar arte é totalmente subjetivo e envolto em enigma, existem certos parâmetros que podem ser usados para medir um comercial ou website de sucesso. O aumento de vendas, tráfego e uma base de fãs famintos são alguns indicadores imediatos. É ótimo se um site é esteticamente agradável ou tem o acréscimo de ser hip, mas todos os sites têm um propósito muito específico.
Antes de escrever um código único ou elaborar planos para um design, é imperativo entender completamente o propósito e a função do site.
É sobre o público, não você
Um artista pode dizer algo no sentido de: “Eu não me importo como os outros percebem o meu trabalho. Fico feliz contanto que esteja satisfeito com isso. ”Esse tipo de atitude provavelmente será a forma mais rápida de torpedear um site e garantir seu fracasso.
Pode-se argumentar que a única coisa que importa é o público e sua capacidade de navegar facilmente em um site. Nos primeiros milissegundos de aterrissagem em seu site, as pessoas já têm um pé fora da porta. Se eles não encontrarem o que estão procurando, ou se o site os impedir de fazê-lo de maneira eficiente e livre de problemas, eles certamente sairão por aquela porta. Ter essas duas características em conjunto, e como a morte e os impostos, você está garantido a perder. Nenhuma quantidade de armadilhas extravagantes ou designs chamativos - sem trocadilhos - salvará o seu site.
Ter um site visualmente agradável é importante, mas certamente há outros elementos que prevalecem.
Priorizar o conteúdo
Você já viu um comercial que agarra você pelo pescoço e o absorve completamente? Infelizmente, você pode chegar rapidamente à conclusão de que não tem idéia do que o comercial estava vendendo. Este comercial pode ter conseguido entreter o público, mas não conseguiu atingir seu objetivo original.
Quer se trate de filmes comerciais ou narrativos, a criação de um roteiro excepcional deve ser a primeira e principal prioridade. Naturalmente, um ótimo roteiro estaria atento ao propósito do projeto. Da mesma forma, ter conteúdo grande e valioso é de extrema importância para um site. Escrever algumas boas ideias não faz um ótimo roteiro.
Há muitos elementos que devem funcionar simultaneamente de forma harmoniosa para que um script faça o que desejar.
Estrutura
É justo dizer que os seres humanos estão exaustos e exploraram qualquer material original que seja conhecido pelo homem. Sim, há espaço para toneladas de conteúdo original, mas nada será realmente uma surpresa para as pessoas. É por isso que a maneira de desvendar suas informações pode ser tão essencial quanto o que você diz.
Saber quais itens de menu serão usados e ter pleno conhecimento de exatamente o que estará preenchendo essas páginas, deve informar todas as outras ações subseqüentes tomadas na construção do site. Com a estrutura intacta, pode-se começar a detalhar a narrativa.
Narrativa
Narrativa é a sala de máquinas do veículo que traz as pessoas, lugares e coisas em scripts para a vida. Este é o "quê" do site. É imperativo que esta seja uma informação valiosa e pertinente que irá manter as pessoas gastando tempo no site.
O conteúdo fornecido deve ser singular em sua qualidade e também ser único em sua grandeza. Em última análise, é isso que vai manter as pessoas voltando para mais, enquanto constantemente acumulando novos seguidores. Embora esses sejam os dados brutos que fornecem o conteúdo para o site, as pessoas exigirão que essas informações brutas sejam preparadas.
Diálogo
O diálogo pode ser utilizado de diferentes maneiras, este é o tempero que dá aos seus personagens uma voz única e torna a narrativa mais palatável.
Ao fornecer conteúdo para o site, o transporte exclusivo do material será de suma importância. Isso também está de acordo com a ideia de estar atento ao seu público. A linguagem que você vê em um site tutorial vai variar muito de um site voltado para peças de humor literário. Mais importante, o público vai querer ouvir uma nova voz que capte as sutis nuances que asseguram a qualidade do conteúdo do site.
Com tudo isso no lugar, o trabalho duro começa a sério.
Design visual é a cinematografia do design do site
Quando um roteiro é aperfeiçoado e pronto para ser usado, a única coisa que resta a fazer é colocar o filme na lata. Os cineastas têm um arsenal infinito de ferramentas para realizar a visão do diretor, mas isso não significa necessariamente que eles estejam em uma situação invejável. Da mesma forma, existem infinitas permutações de como um site pode ser projetado.
Reduzir o foco e aperfeiçoar a forma como o design aprimora o conteúdo e a finalidade do site deve estar na vanguarda da mente de um designer.
Os parâmetros e limitações que se impõem às ferramentas utilizadas terão um impacto profundo no escopo do projeto.
Limitações são construtivas
Um diretor de fotografia tem a opção de gravar em filme 35mm, digital, 3d, IMAX e a lista continua. Quando você considera que também tem a opção de gravar em uma lente anamórfica, lente zoom, lente principal ou várias outras opções, a variedade torna-se infinita. É preciso restringir as opções que melhor se adequam à narrativa e ao tom do filme ou do comercial.
Este comercial de Levi foi filmado por Michel Gondry, com uma lente e um filme muito específicos para encapsular uma peça específica do período que tinha uma sensação degradada e autenticamente desgastada.
No entanto, o mesmo diretor usa câmeras de alta velocidade e filme de 35mm para capturar um mundo futurista muito elegante e cheio de ação para a vodca Smirnoff.
Ao tomar uma decisão muito específica e limitada, ele conseguiu transportar totalmente sua audiência para um mundo muito definitivo e capturar o espírito daquele lugar. Se ele tivesse utilizado suas escolhas ilimitadas, ele não teria sido capaz de criar um microcosmo visualmente e tonalmente único.
Da mesma maneira, há certos elementos que podem ajudar a limitar o pincel de um designer.
Limitação de design do site
Coloque uma limitação na paleta de cores que você usa. Por exemplo, usar uma cor sólida e ter essa justaposição contra uma escala de cinza pode ser muito mais eficaz para alcançar o efeito desejado (a menos que o efeito desejado seja evocar imagens do casaco de sonho Technicolor de Joseph). É claro que não existe uma regra rígida para isso, mas usar algumas paletas de cores muito exclusivas e interessantes irá percorrer um longo caminho.
Da mesma forma, uma deliberação extremamente cuidadosa deve ser exercida na escolha da tipografia. Nada pode rapidamente atrapalhar um site bem projetado mais rapidamente do que uma tipografia pobre. Olhe para alguns sites de fãs dos anos 90 e você saberá exatamente como isso pode acontecer. Limitações devem ser definitivamente colocadas no número de fontes sendo usadas.
A outra grande pincelada que deve ser altamente limitada deve ser o número de colunas que aparecem no site. Muitas colunas geralmente diminuem o foco do site e o fragmentam de uma forma que torna a experiência de navegação um pouco desarticulada e frustrante.
Trabalhar com certas restrições e limites não pode inibir a criatividade, mas pode realmente melhorar e canalizar o projeto para ser altamente eficaz.
Manter um olhar astuto sobre esses detalhes definitivamente manterá um designer no caminho certo, mas ainda não estamos fora do caminho.
Juntando as peças
Um cineasta reverenciado - Krzysztof Kieslowski - disse uma vez que “a edição é a alma do cinema”. Todos os elementos variáveis que serviram como blocos de construção diferentes são reunidos para produzir uma apresentação unificada holística.
Os grandes editores de filmes levam em conta cada quadro ao montar um corte (observe que normalmente há 24 quadros em um segundo). A edição afeta tudo, desde ritmo, tom, ritmo e outras coisas que você realmente não consegue ver, mas sente. Quando um editor foi informado de que o espectador não conseguia perceber os diferentes cortes, ele considerou esse último elogio.
Da mesma maneira, mesmo com todos os elementos certos alinhados, se não forem colocados juntos com cuidado meticuloso; as pessoas podem começar a perceber as inadequações do site. Tudo deve ser formatado e colocado em conjunto para garantir que o site seja exibido e funcione fielmente à sua visão original.
Conclusão
A produção cinematográfica pode parecer uma disciplina completamente diferente do que projetar um site, mas muitas filosofias centrais que se cruzam e a dedicação à produção de um produto visual fornecem uma visão interessante sobre as artes contrastantes. De muitas maneiras, os comerciais e sites são muito semelhantes.
Ser consciencioso do seu público e ser dedicado ao propósito e função do site irá levá-lo na direção certa, enquanto ter conteúdo excepcional e exclusivo irá reter e aumentar a base de fãs.
Colocar limitações e confinamentos no seu trabalho pode, na verdade, ser mais produtivo, enquanto juntar um produto holístico unificado levará a uma experiência de visualização agradável.