Desastre da marca do Yahoo!
Marissa Mayer é muitas coisas. Uma designer de marca ela não é.
Depois de 30 dias de mudança e incontáveis dólares lançados em pesquisa e desenvolvimento, Yahoo! revelaram seu novo logotipo. O mês passado mostrou algumas opções - a maioria das quais eram ruins - e infelizmente o resultado final é claramente amadorístico.
Então, oque há de errado?
Bem, para começar, no contexto de um mundo que acorda para o valor do minimalismo - se não o design plano - o Yahoo! Conseguiram namorar-se durante a noite, abraçando biséis que lembram a escultura em pedra; um ornamento skeuomorphic deixou melhor nos anos 90.
Essa aparência de pedra esculpida se estende aos terminais, que são afiados e côncavos; exceto os 'O's que não têm terminais, e os'! ' qual faz.
Eles basearam o logotipo no Optima, que pode ser uma ótima opção para um advogado, mas parece profundamente inadequado para uma marca jovem ousada com um ponto de exclamação em seu nome.
Além do mais, a equipe do Yahoo! modificaram mal as formas das letras: compare o contraste original nos traços horizontais e verticais com as novas diagonais simétricas em "Y" e "A"; essa é uma grande parte da razão pela qual a metade esquerda do logotipo parece mais pesada que a direita.
Queríamos que houvesse uma consistência matemática no logotipo, realmente juntando tudo em uma marca coerente.
Você pensaria que se você fosse aplicar o kerning de maneira inconsistente, você o acertaria em algum lugar, apenas por acaso, mas eles não o fizeram. Dê uma olhada no 'YA', 'AH', 'HO' e 'OO' como pares. Mayer sugeriu que haverá alguns pequenos refinamentos feitos no futuro, e a primeira coisa que precisa ser feita é consertar o rastreamento.
Em suma, parece que o logotipo foi derivado de regras matemáticas em vez de definidas a olho, e tanto o vídeo promo Yahoo! foram liberados e um dos objetivos declarados de Mayer parece apoiar essa conclusão:
Como isso aconteceu?
A resposta é deprimente familiar:
Em nível pessoal, adoro marcas, logotipos, cores, design e, principalmente, o Adobe Illustrator. Eu acho que é um dos pacotes de software mais incríveis já feitos. Eu não sou profissional, mas sei o suficiente para ser perigoso :) - Marissa Mayer
A equipe interna de design do Yahoo! deve ter ficado emocionado ao descobrir que um amador entusiasta estava dando as cartas.
Esta situação é, na minha opinião, o pior tipo de exploração, em que os designers são tratados como pouco mais do que um rato, ou um substituto que fala a pé para a falta de educação de design de um CEO. Eu tenho muito tempo para Marissa Mayer, mas nesta ocasião parece que seu ego estava dando as ordens.
Como podemos evitar isso nós mesmos?
A primeira regra da marca, na verdade, a primeira regra do design, é que não se trata de fazer algo que o CEO goste; é sobre fazer algo apropriado para a marca. Ninguém está dizendo que a marca é fácil, especialmente com uma marca avaliada em bilhões de dólares, mas isso é mais uma razão para não derrubá-la na mesa da cozinha ao longo de um fim de semana.
A resposta é trazer um profissional treinado, de fora da organização, que possa tomar decisões objetivas e informadas.
Em outras palavras, contrate um designer.
O que você acha do novo logotipo do Yahoo! Você renomeou recentemente? Deixe-nos saber nos comentários.