Por que você tem um blog quebrado e como corrigi-lo
Você tem um blog quebrado. Na verdade, não é apenas o seu blog. É praticamente todo blog lá fora. O problema é que os blogs são fundamentalmente falhos.
Blogs são ótimos se você usá-los para sua finalidade original. No entanto, muitas vezes os usamos para muito mais do que uma série cronológica de posts que têm uma vida útil curta.
Tome este site. Os artigos postados aqui são um recurso valioso e, no entanto, como a maioria dos blogs, quando escorregaram da primeira página, poucos os lerão novamente.
Este é o coração do problema. Apesar das tentativas de usar categorias e tags, a maior parte do conteúdo postado em um blog é perdido no arquivo sempre crescente. Isso é um desperdício tanto da perspectiva do usuário, que está perdendo conselhos valiosos, quanto do dono do site, que tem baixa visualização de páginas e altas taxas de rejeição.
Este é um problema que enfrento meu blog então decidi pesquisar possíveis maneiras de resolver o problema. O que segue é uma lista das técnicas mais eficazes que descobri ao revisar outros sites.
Fazendo destaque mais do que apenas recente
Tradicionalmente, os posts em destaque na página inicial do seu blog são os mais recentes. Isso funciona bem se você produzir posts regulares. No entanto, muitos de nós podem postar apenas uma ou duas vezes por semana.
Se este for o seu caso, ele oferece uma oportunidade de usar essa área em destaque por mais do que o último post. Por que não destacar postagens mais antigas que merecem ser exibidas novamente?
A List Apart não apresenta apenas o último post. Eles também apresentam postagens mais antigas em sua página inicial.
Isso mata dois coelhos com uma cajadada só. Primeiro, permite que você exiba postagens mais antigas. Em segundo lugar, isso faz com que o site pareça muito mais ativo do que é, incentivando as pessoas a telefonar com mais frequência. Além de exibir postagens recentes e dignas de nota em sua página inicial, convém destacar o destaque de postagens populares.
Posts populares
Todo blog tem um punhado de postagens que parecem consistentemente direcionar o tráfego. Esses “posts matadores” são aqueles que são linkados, twittados e, em geral, aparecem bem nos mecanismos de busca.
O Webdesigner Depot usa posts populares para nos levar mais fundo no site.
Embora seja perfeitamente possível destacar esses posts usando a técnica de postagem em destaque que mencionei acima, por que não dar um passo adiante e criar uma área de "post popular" dedicada em sua página inicial ou mesmo em sua barra lateral? Enquanto estamos destacando coisas em nossa página inicial, vamos adicionar algo para novos usuários.
Guia de novos usuários
As pessoas que chegam ao seu blog pela primeira vez normalmente chegam a um post específico e o lêem. A questão é: o que então? Como você pode mantê-los e atraí-los ainda mais?
Uma resposta é criar um guia específico para eles. Algo que os introduz a tudo o que o site tem a oferecer.
A próxima reformulação do boagworld.com contará com uma seção dedicada à apresentação de novos usuários ao conteúdo do site.
Esta é uma abordagem que estou usando na nova versão do meu site. Aproveito cada uma das minhas principais audiências e indico áreas do blog que seriam de particular interesse para elas. Isso varia de categorias inteiras para postagens específicas. Essa é uma ótima maneira de provar que seu blog agregou valor e os incentivou a se aprofundar mais.
Uma abordagem semelhante a isso seria posts de tema.
Postagens temáticas
Um novo guia do usuário tem como alvo um grupo específico, no qual as postagens de tema segmentam os interessados em uma área de assunto específica.
As chances são, se você tiver blogado por alguns anos, você acumulou uma série de posts sobre tópicos relacionados. Por exemplo, se você é um desenvolvedor de front-end, pode ter escrito meia dúzia de posts ou mais sobre vários aspectos do CSS3.
Problogger.net organiza muitos dos seus posts em uma série de temas sobre um determinado assunto.
Voltando ao seu arquivo de posts antigos, é relativamente fácil encontrar esses temas. O próximo passo é escrever uma nova entrada que reúna esse conteúdo do seu arquivo em um “post de tema”, dando aos seus leitores uma turnê de tudo que você escreveu sobre um determinado assunto.
Lembre-se de fazer referência a essas postagens temáticas nos artigos incluídos, incentivando as pessoas a explorar esses assuntos relacionados. Falando de posts relacionados ...
Posts relacionados
Postagens relacionadas são possivelmente a maneira mais comum de incentivar os usuários a explorar seu arquivo. Isto é provavelmente porque existem tantos plugins que oferecem a funcionalidade, não porque eles são a ferramenta mais eficaz.
Posts similares são apenas um dos muitos plugins do WordPress que fornecem funcionalidade pós-relacionada.
Dito isto, certamente vale a pena adicionar ao seu site. Uma lista simples é um caminho a percorrer. No entanto, eu também vi implementações muito mais atraentes que incluem uma imagem.
O Webdesigner Depot chama a atenção do usuário para posts relacionados ao associar uma imagem a cada um deles.
Mas por que parar em posts relacionados? Que tal mostrar outras mensagens do mesmo autor?
Outros posts deste autor
Obviamente, isso só é aplicável em sites com vários autores. No entanto, se esse for o seu website, a exibição de postagens do arquivo pelo mesmo autor é uma ótima maneira de destacar conteúdo antigo e ajudar o usuário a conhecer melhor seus colaboradores.
Smashing Magazine lista todas as postagens de um determinado autor na página de perfil de um autor.
Na minha experiência, isso funciona particularmente bem quando associado a uma foto e curta biografia sobre o autor em questão.
O autor não é o único pedaço de metadados associado a um post. Também sabemos em que categoria ele é encontrado.
Fazendo mais de suas categorias
Eu sempre acho que as listas de categorias são massivamente subutilizadas na maioria dos blogs, especialmente considerando o quão proeminentes elas são.
A maioria dos blogs tem categorias listadas em sua barra lateral e cada postagem fornece um link para a categoria de que é parte.
No entanto, apesar desses links proeminentes, as estatísticas que tenho visto mostram que poucos usuários realmente navegam por categoria. Por que é isso? Eu suspeito que é porque as páginas da categoria em si são normalmente de pouca utilidade.
Uma longa lista de posts no blog não faz nada para incentivar os usuários a um bom conteúdo.
Páginas de categoria são quase sempre listas de mensagens classificadas cronologicamente. Há pouca ponderação e o usuário é obrigado a percorrer grandes números de postagens normalmente dentro de uma categoria ampla.
Uma maneira melhor seria fornecer mais orientações aos usuários sobre onde começar. Isso pode envolver o destaque de postagens em destaque conforme propomos na página inicial ou a organização dessas postagens em subcategorias específicas adicionais.
É claro que, mesmo que você tenha as melhores páginas de categoria do mundo, muitos usuários não clicarão nelas porque esperam uma experiência ruim.
Uma resposta para esse problema seria aprimorar a lista de categorias na barra lateral adicionando uma postagem em destaque de cada categoria. Isso expõe o usuário a mais conteúdo de qualidade e, ao mesmo tempo, indica que sua experiência pode ser diferente da norma.
Não que as categorias sejam a única maneira de organizar posts. Existem também tags.
Um melhor uso de tags
As tags têm muito potencial como forma de incentivar os usuários a explorar postagens antigas, mas com muita frequência elas são reduzidas a uma nuvem de tags que poucos observam.
Alguns blogs tentam resolver esse problema exibindo tags associadas a uma postagem no final do artigo. Infelizmente, essa área tem tantos apelos à ação - desde comentários a compartilhamento em redes sociais - que as tags costumam se perder no ruído.
Uma solução é vincular automaticamente as tags à medida que aparecem na cópia, em vez de serem agrupadas no final. Como o usuário está lendo a cópia, eles podem ficar tentados a explorar outras postagens que contenham as mesmas palavras-chave.
Auto Link Best Tags é apenas um dos muitos plugins WordPress que ajudam você a fazer melhor uso de suas tags de postagem.
A experiência poderia ser melhorada com um pouco de Javascript que poderia aparecer dicas de ferramentas sobre o rollover de links de tags. Isso mostraria algumas postagens selecionadas marcadas com essa tag.
Isso tudo depende de marcar bem seus posts. No entanto, há boas razões para isso, porque melhora os resultados da pesquisa.
Melhor pesquisa
Um dos maiores limites para os usuários que exploram conteúdo antigo em seu blog é provavelmente a funcionalidade de pesquisa. Isso ocorre porque, em geral, o recurso de pesquisa padrão da maioria das plataformas de blog é ruim.
As limitações da pesquisa padrão vêm em duas formas. Primeiro, muitos deles oferecem apenas parâmetros básicos de pesquisa. Em segundo lugar, os resultados retornados geralmente não destacam as palavras-chave, deixando os usuários se perguntando por que uma determinada postagem aparece.
Relevanssi é um excelente plugin para WordPress que irá super carregar a pesquisa em seu blog.
Felizmente, não há escassez de alternativas lá fora, da pesquisa de sites do Google para os plugins do WordPress.
Finalmente, há um problema de design com a pesquisa. A maioria dos modelos de blog reduz a pesquisa nas linhas laterais, o que não faz nada para incentivar os usuários a interagir com ela. Se você quiser que os usuários explorem seu arquivo, um bom ponto de partida seria colocar a pesquisa na frente e no centro do seu design.
Talvez seja hora de dar mais destaque à sua caixa de pesquisa.
Tanto potencial
Os blogs tiveram um enorme impacto na web, mas muito do seu valor é perdido, enterrado como nas profundezas de um arquivo.
Neste post, tentei estimular você a começar a pensar em como liberar esse conteúdo perdido. No entanto, as poucas ideias que compartilhei são apenas o começo. Há oportunidades para usar tudo, desde boletins informativos por e-mail até "este período no ano passado" para mostrar aos usuários a profundidade e a amplitude do conteúdo que você pode oferecer.