O que a Rebrand da Netflix nos ensina sobre design responsivo
Na semana passada, o serviço de streaming de mídia Netflix revelou sua nova identidade. Projetado pela agência com sede em Nova York Gretel O rebrand visa unificar a produção da empresa nos 50 países em que opera atualmente.
Nosso desafio era ... criar algo variável, mas sistemático e à prova de balas. Tinha que ser visualmente impressionante, adaptar-se a qualquer formato e manter a interpretação de agências e fornecedores em todo o mundo. - Gretel
O design resultante, tem uma dívida com o design web baseado em cartão. Apelidado de “The Stack”, o design apresenta três cartões: um cartão de imagem, um cartão colorido (geralmente vermelho da Netflix) e um cartão de texto. A pilha é projetada como uma metáfora para seleção infinita e curadoria de usuário.
Usando o sistema, designers individuais podem selecionar os elementos de que precisam, discando para cima ou para baixo a ênfase, conforme necessário. A quantidade de marca da Netflix incluída, por exemplo, está sendo denominada pela equipe de “volume da marca”.
O que é fascinante sobre o rebrand da Netflix é a maneira como ele envolve e refina o design responsivo; este é um design responsivo, além de viewports, é um design responsivo para dispositivos móveis, a Web, a mídia impressa, as mídias sociais e, é claro, a TV.
Os assinantes da Netflix saberão que a Netflix permite que você troque os dispositivos sem problemas - não é incomum assistir a um programa em seu celular enquanto viaja, mudar para a TV quando chegar em casa e alternar para o tablet para assistir ao próximo episódio na cama. Nós sabemos de estudos como Estudo de multi-tela de 2012 do Google que os usuários naveguem na Web de maneira semelhante, alternando dispositivos com base não em tarefas, mas em seu contexto.
O rebrand da Netflix da Gretel nos dá um vislumbre de como podemos projetar para esse tipo de experiência do usuário:
Realmente traduz em todas as partes da marca: Comportamento da linguagem. Comportamento de tipo Comportamento de movimento. Estamos tentando criar coisas que podem falar e ter comportamentos de assinatura em qualquer mídia. - Greg Hahn, Gretel
Não é por acaso que a identidade é um sistema flexível que se traduziria facilmente em uma interface de usuário - a esperança é que a nova marca acabe por formar a base das variadas interfaces de usuário da Netflix em algum momento no futuro.
Visualmente, a parte mais interessante da abordagem de design é o logotipo cortado. Muitos logotipos são usados como elementos de design, geralmente sendo cortados de acordo. O design da Netflix leva a abordagem ao extremo e demonstra que os ativos de design podem ser fortemente cortados e ainda manter a integridade da marca.
O que isso significa para os web designers é que a eterna luta para espremer os ativos da marca nas telas de celulares pode ser desnecessária. Como a marca da Netflix mostra, se os ingredientes são distintos o suficiente, precisamos apenas de um vislumbre da marca para desfrutar de todo o seu sabor.
