O que é a marca milenar e por que você deve se importar?
Em 2016, estamos vivendo uma era de saturação de informações. Em cada turno somos bombardeados com imagens e mensagens; tudo que poderíamos querer saber está ao nosso alcance (literalmente). Com dois terços de nós possuindo telefones inteligentes, e cada um de nós verificando nossos dispositivos 85 vezes por dia, finalmente estamos no estágio em que basta.
Queremos a simplicidade de volta. Isso pode ser visto em todo o mundo do design, onde versões destiladas de logos estão sendo criadas a fim de eliminar o ruído da vida milenar.
O minimalismo é frequentemente considerado frio e insensível, mas isso não tem que ser o caso. O design simples, quando usado corretamente, pode articular a parte mais importante da mensagem de uma marca. Então, quais designs simplistas de logo estão surgindo em 2016?
Tipografia amigável à interface do usuário
Estamos interagindo com várias telas mais do que nunca, e as marcas estão percebendo que seus logotipos precisam ser dimensionáveis para que fiquem ótimos, independentemente da plataforma em que sejam visualizados. Um ótimo exemplo disso foi o rebrand do Google em setembro passado. Seu logotipo foi modernizado para uma fonte sem serifa. O gerenciamento de produtos Vice presidente da empresa explicou a mudança:
Achamos que tiramos o melhor do Google (simples, organizado, colorido e amigável) e o reformulamos não apenas para o Google de hoje, mas para o Google do futuro.
Ombré
O gradiente de cor tradicional agora está sendo substituído por incrementos de cor escalonados. Um caminho suave é formado de A para B e, à distância, o logotipo parece que as cores fluem de uma cor para a outra. O design do logotipo Ombré permite que a textura e o padrão sejam introduzidos no design e ajudam a definir as arestas.
Espaço negativo
Isso tem sido popular por muitos anos, embora tenha caído em desuso recentemente. Em 2016, vemos essa tendência ressurgindo. Projetos de espaço negativo incorporam tradicionalmente mensagens subliminares. O espaço negativo cria equilíbrio, no design e adiciona uma dimensão secundária para ajudar a comunicar a mensagem da marca ao cliente sem o uso de palavras.
Ligado
Logotipos são ótimas metáforas para o que sua marca representa; O uso de imagens vinculadas descreve sua marca em um anúncio instantâneo forte e conectado. A representação visual que um logotipo vinculado oferece é extremamente poderosa. Hoje estamos mais ligados do que nunca aos outros pelo poder da internet, e as marcas estão usando corretamente essa analogia para fortalecer seus logotipos.
Cantos
A psicologia das formas é poderosa e o público é influenciado pelas formas que vemos. Quadrados e retângulos criam uma tranquilidade interior. Isto é graças a sua conformidade natural que nós, na sociedade, ansiamos. Esses ângulos retos mostram ainda que a simplicidade retornou. Quatro cantos simbolizam a unidade de uma organização, enquanto um canto autônomo pode representar uma casa, uma seta incentivando o movimento do usuário. Os cantos podem ser usados de maneira a expressar mensagens exclusivas de marcas.
Arte em linha
A arte de linha era enorme em 2015 e ainda pode ser vista hoje. Os desenhos de Monoline usam uma linha sólida em todo o logotipo e eles parecem brincalhões na natureza, pois ecoam os dias dos desenhos da infância. Para 2016, o logotipo monoline evoluiu para o design do traço de linha. Essas linhas criam uma sensação de movimento e adicionam uma dimensão secundária aos logotipos de 2015. É claro que, nos dias da tecnologia, os projetistas devem ter cuidado ao escalar esses designs para não reduzir os detalhes visíveis.
Barras
Os usuários se envolvem com projetos que incorporam bem o ritmo, pois em nosso cotidiano buscamos ritmo para criar significado no caos. Logotipos que incorporam barras de padrões conectam-se com o cliente, uma vez que lhes dá uma sensação de controle; eles sabem o que está seguindo. Muito parecido com a tendência de canto, as formas retangulares de logotipos de barra conotam a estrutura sólida da organização.
A paisagem do logotipo de 2016
Os consumidores de hoje precisam que os logotipos sejam projetados o mais rápido possível - o mais simples possível. Corte o barulho do século 21 vivendo com designs inspiradores, que transmitem claramente a mensagem da sua marca. O design simplista não é sobre a remoção de aspectos de design, mas sim mensagens claras através de escolhas extremamente consideradas.