A psicologia da nostalgia
A nostalgia é muito comum no mundo do web design. Nós vemos isso em diferentes graus em sites antigos e com estilo retrô, bem como em pequenos toques em designs modernos.
Muitos designers provavelmente dão pouca importância ao motivo pelo qual eles podem criar um site com uma sensação nostálgica. Eles simplesmente gostam do estilo, ou sentem que é a escolha correta para o projeto em particular. Mas eles podem não pensar no raciocínio psicológico por trás dessa escolha.
Uma melhor compreensão de por que certos elementos e convenções de design têm o efeito que eles têm, e como melhor usar esses efeitos, pode nos tornar melhores designers. O resultado final é que nossos projetos são mais bem-sucedidos e nossos clientes são mais felizes.
Nostalgia como condição médica?
O termo "nostalgia" foi inventado por um estudante de medicina, Johanne Hofer, em sua dissertação de Basiléia em 1688. Foi descrito como a ansiedade sentida pelos mercenários suíços que lutavam nas terras baixas da França e da Itália, longe de seus lares montanhosos nativos. Alguns médicos militares acreditavam que a condição era particular para os suíços e foi causada pela confusão de chocalhos em casa. Outras teorias para a causa da nostalgia incluíam mudanças na pressão atmosférica ou pequenos demônios vivendo na cabeça do sofredor.
A nostalgia era equiparada à saudade da época e era uma forma de melancolia. O Kuhreihen, melodias simples tocadas no chifre por pastores suíços dos Alpes, foi proibido entre os mercenários suíços, porque criou uma sensação de nostalgia que levou os homens ao ponto da doença, deserção ou morte.
Os sintomas de nostalgia incluíram desmaios, febre alta, dor de estômago, indigestão e morte em alguns casos. Anorexia, batimentos cardíacos aumentados e irregulares e choro também eram sintomas.
Mesmo no século XX, a nostalgia ainda era considerada um distúrbio psiquiátrico. Estava ligado a insônia, depressão e ansiedade. Só recentemente os aspectos positivos da nostalgia começaram a ser estudados.
Os aspectos positivos da nostalgia
Pesquisas mais recentes sugerem que a nostalgia pode realmente promover a saúde psicológica. Pode levar a uma maior auto-estima e sentimentos positivos. Também pode resultar em uma sensação de ser protegido e amado pelos outros. Pode até ajudar a neutralizar a solidão (a solidão também pode desencadear sentimentos nostálgicos).
São esses sentimentos que você quer usar como designer. Você quer que os sites projetados tenham sentimentos positivos e confortáveis. Aprender a otimizar como você provoca esses sentimentos fará de você um designer mais eficaz.
Quando você deveria usar a nostalgia?
Embora a nostalgia possa ser uma força muito positiva no design, ela não é apropriada para todas as situações. Explorar sentimentos nostálgicos em seus visitantes tem um efeito muito específico, que já discutimos. Se o seu site precisa evocar sentimentos progressistas, então a nostalgia provavelmente não funcionará a seu favor (ou pelo menos não tão bem quanto outras táticas poderiam).
Mas se você quiser que seus visitantes tenham aquela sensação calorosa e confusa que sentem ao ver coisas como fotografias de infância, então os toques de design nostálgicos podem ser perfeitos.
O papel das emoções na marca
Todos nós sabemos que as conexões emocionais são intrínsecas à criação de uma associação de marca positiva. Evocar sentimentos em seus visitantes e potenciais clientes tem um impacto direto na maneira como eles veem sua marca e seu site.
Mas evocar uma resposta emocional pode ser complicado. O que tem associações positivas para um pode ter associações muito negativas para outro. E, como designer, você não tem uma maneira real de saber qual reação cada visitante individual de seu site pode ter. Mas você pode trabalhar com generalizações e, espera-se, atrair a maioria de seus visitantes.
Coisas mais prováveis de evocar emoções
As férias podem evocar sentimentos nostálgicos muito fortes. Praticamente todo mundo tem lembranças vívidas da infância. Coisas como Papai Noel, Coelhinho da Páscoa, Krampus (que é bem conhecido na Áustria e países vizinhos, mas vem ganhando reconhecimento em outras áreas nos últimos anos) e personagens semelhantes associados a feriados específicos podem evocar memórias muito poderosas e sentimentos associados.
A música é outra grande nostalgia indutora. A música com a qual crescemos ou que foi incluída em eventos particulares em nossas vidas, pode imediatamente evocar sentimentos específicos. Infelizmente, incluindo música em um site é um grande projeto não-não.
Outros evocadores comuns de nostalgia incluem carros, filmes e TV (incluindo publicidade - quantos de nós ficam excêntricos ao ver um anúncio de um produto favorito desde a infância?). Novamente, essas são coisas que geralmente desempenham papéis proeminentes em nossa juventude, por isso não é de admirar que tenhamos fortes laços com eles. Eles foram provavelmente primordiais em moldar nosso gosto e senso de estilo.
É claro que, para incorporar esses tipos de coisas aos seus projetos, você precisará interpretá-los de maneira abstrata.
A nova tendência de nostalgia do falso
A nostalgia vem ganhando força nos últimos anos na cultura popular. Mas um atributo único dessa nova tendência de nostalgia é que ela tende a ser mais falsa nostalgia; isto é, nostalgia de coisas das quais não fazíamos parte quando eram originalmente populares.
Veja, por exemplo, Mad Men. O show é muito popular e em sua sexta temporada. O show captura a essência dos anos 60. Não é necessariamente 100% autêntico, mas permanece fiel à nossa percepção dos anos 60. A inclusão não apenas de anúncios e produtos vintage, mas também de roupas, penteados, arquitetura e até mesmo linguagem nos dá uma experiência imersiva. Mas a parte surpreendente do programa é que evoca sentimentos de nostalgia mesmo naqueles que nunca experimentaram os anos 60 na primeira vez.
Mais exemplos de como a falsa nostalgia se infiltrou na cultura popular podem ser vistos no estilo moderno. Tudo, desde as cores neon dos anos 80 até as reminiscências norte-americanas dos anos 40 e 50 (e anteriores), são populares na cena hipster. Em muitos casos, porém, as pessoas que usavam essas coisas não estavam por perto para as tendências originais.
Nestes casos, nossa nostalgia vem de versões romantizadas desses tempos passados. É como imaginamos essas coisas, e não como elas realmente eram. Lembre-se de que nossa percepção das coisas tem uma influência muito poderosa nas emoções que elas evocam, e a nostalgia não é exceção a isso.
Aplicativos como Instagram e Hipstamatic (e todos os aplicativos copiados que existem por aí) são mais uma prova de como a nostalgia da nossa percepção de tempos passados se infiltrou em nossa consciência coletiva. Quantos usuários do Hisptamatic e do Instagram estavam por perto para usar as câmeras originais da Instamatic? Provavelmente uma porcentagem muito pequena. E, ainda assim, os usuários de dispositivos móveis aproveitaram esses aplicativos e os estilos que ofereciam, a ponto de esses tipos de imagens serem quase tão emblemáticos de nossa era atual quanto dos anos 60 e 70.
Então, como você usa a nostalgia?
Usar a nostalgia em seus projetos pode ser tão simples ou complexo quanto você quiser. Em seu nível mais básico, simplesmente implementar um esquema de cores reminiscente de uma época passada pode ser suficiente para evocar a resposta emocional apropriada. Pense nas cores associadas a um restaurante dos anos 50 ou ao neon dos anos 80. Aqueles imediatamente trazem certos sentimentos.
Outra maneira de implementar a nostalgia é incorporando imagens específicas. Estes podem ser tudo, desde fotos até elementos de design. Aplicar filtros às suas imagens é uma das maneiras mais fáceis de fazer isso. Existem até plugins (como vintageJS ) para aplicar filtros a imagens em seu site automaticamente.
Há muitas outras maneiras de evocar a nostalgia, embora ela dependa, em grande parte, do que você está tentando evocar, de quem é o visitante-alvo e do conteúdo do seu site. Depois de descrever essas coisas, você pode usar uma combinação de cores, imagens, linguagem e outros elementos para criar o efeito apropriado.
Você conscientemente usa nostalgia em seus projetos? Que desenhos provocaram sentimentos de nostalgia por você? Deixe-nos saber nos comentários.