Fazendo os logotipos funcionarem para a Web
Quando você projeta para a Web, não importa o setor, há expectativas que devem ser atendidas e realidades que devem ser consideradas. Embora isso seja verdade para todas as formas de web design, é especialmente verdadeiro para design de logotipo.
Isso é algo que encontramos inúmeras vezes. Pense nas muitas convenções diferentes do design de logotipo. Eles geralmente são colocados no canto superior esquerdo da página, eles geralmente estão ligados à página inicial, eles geralmente são usados para reforçar idéias ou mensagens sobre a própria marca ... Eu poderia continuar.
Então, como podemos criar logotipos inovadores em um mundo onde existem tantos padrões e expectativas? Nós nos aproveitamos deles.
Reforço da marca é uma obrigação
Ok, então em primeiro lugar, o seu logotipo é a identidade da sua marca. É um emblema de orgulho e uma forma de reforçar os princípios e ideias que compõem a sua organização. Nesse sentido, deveria ser uma plataforma simples para a inovação. No entanto, existem algumas expectativas que um usuário tem sobre como um logotipo deve ser.
Aqui estão alguns exemplos:
Seu logotipo deve reiterar as mesmas idéias que o resto do seu conteúdo e marca suporta. Os nomes das organizações também têm muito a ver com o design do logotipo. Nos exemplos acima, os projetos refletem o assunto em nome das organizações.
Esse tipo de associação cognitiva também ajuda a reforçar a identidade da marca.
Como um de seus principais objetivos, a maneira pela qual você escolhe reforçar sua marca tem um impacto enorme no sucesso de um logotipo. Aqui está sua chance de introduzir criatividade e diversão em sua organização de uma forma que capte a atenção de um visitante em potencial.
Você tem uma cultura de trabalho divertida? Mostre-nos com o seu logótipo, mas não o leve tão longe que não seja imediatamente reconhecido como logótipo.
Esquemas de vinculação alternativa
Ao projetar o fluxo de um site, os designers devem considerar a necessidade de retornar à página inicial. Em vez de fornecer um botão "inicial" na barra de navegação, o logotipo é o método tradicional de fornecer aos usuários uma maneira de voltar para casa.
Este é um padrão. Mas isso não significa que seja a melhor maneira possível de fazer as coisas. Você poderia, teoricamente, vincular seu logotipo a qualquer página que julgar apropriada. E já que estamos falando de inovação de logotipo, há várias maneiras de obter sorrateiramente (no bom sentido) com seu esquema de vinculação de logotipo.
Considere as vantagens de direcionar usuários para sua página de contato quando clicam no logotipo
Talvez exista uma página no seu site com uma taxa de conversão particularmente alta e você queira aumentar o tráfego para essa página específica. Você pode tentar vincular seu logotipo a essa página em vez da página inicial e medindo os resultados . Há uma grande probabilidade de que isso confunda seus usuários, mas isso não significa necessariamente que haverá um impacto prejudicial no desempenho da conversão, especialmente se você ainda fornecer uma maneira de voltar para casa.
Considere as vantagens de direcionar os usuários para a sua página de contato quando eles clicam no logotipo: você sabe que o usuário está interessado em permanecer no site, porque eles estão clicando no logotipo, mas você também sabe que eles não sabem necessariamente o que eles querem se estão retornando à página inicial.
A colocação é importante
Outro padrão em design de logotipo tem a ver com o posicionamento. Quantos logotipos você viu que não estavam no canto superior esquerdo da página? Aposto que você pode contar todos eles em uma ou ambas as mãos. Isso porque os usuários esperam que ele esteja no canto superior esquerdo.
A expectativa desempenha um grande papel na usabilidade.
E embora eu possa ter defendido o abuso das expectativas do usuário na seção anterior, aqui está uma história completamente diferente: até que alguém prove que estou errado, não há razão para acreditar que as taxas de conversão e rejeição seriam afetadas negativamente por um esquema de vinculação alterado ; o posicionamento, por outro lado, pode ser um disjuntor de transação.
A expectativa desempenha um grande papel na usabilidade ... colocar o logotipo em qualquer local diferente do canto superior esquerdo prejudicará seu site
Estudos de caso mostraram que colocar o logotipo em qualquer local diferente do canto superior esquerdo prejudicará seu site. O NN Group descobriu que centralizar seus logotipos vai torná-lo mais ou menos seis vezes mais para retornar à página inicial de um site que os logotipos alinhados à esquerda.
Isso significa que, independentemente de onde seu logotipo levará os usuários, eles simplesmente não clicarão nele se não estiverem em um local facilmente reconhecível.
Seu logotipo não é arbitrário, mas há espaço para inovação
A inovação do logotipo adequadamente pensada pode elevar uma organização a um nível além de seus concorrentes aos olhos de seu público-alvo.
E enquanto a inovação é quase sempre uma coisa boa, existem maneiras que podem prejudicá-lo. As expectativas do usuário não precisam ser atendidas 100% do tempo, mas é importante levar em consideração as maneiras exatas pelas quais suas inovações afetarão sua base de usuários.
Não faça escolhas que restrinjam usuários ou dificultem a conversão. Lembre-se que existem convenções e expectativas em web design e, muitas vezes, eles podem fazer ou quebrar o desempenho de um site.
Encontre maneiras de inovar que estimulem os usuários ou encaminhe-os para cantos do seu site que talvez nunca tenham conhecido sem sua intervenção. Se isso significa surpreendê-los, não hesite em fazê-lo.
Sempre que você inovar, acompanhe o desempenho de suas alterações em um nível que lhe dará detalhes detalhados. Quais usuários foram afetados negativamente por sua alteração? Quais foram as expectativas deles? Você entendeu.