Templating Killing Sua Marca?
Templating; é uma fantástica ideia de web design para reunir a presença online de uma empresa e criar a aparência de consistência.
É especialmente útil quando existem vários sites, linhas de produtos e / ou toneladas de conteúdo. De qualquer maneira, a última coisa que você quer é um clamor de diferentes vozes diluindo a marca e confundindo os clientes.
O que é template
A modelagem é uma maneira de tratar uma página como um layout fixo que acomoda o conteúdo em mudança ao longo do tempo e em locais diferentes. Pense em modelos como vitrines. Em vez de reconstruir toda vez que o estoque da loja (ou cliente típico) muda, você simplesmente colocaria os produtos mais novos ou mais relevantes nas telas da janela; o letreiro da loja permanece o mesmo, as posições das janelas e portas nunca variam, a pintura e a guarnição da janela raramente (ou nunca) mudam, e apenas para cores estritamente prescritas em uma lista pequena.
Mantendo a analogia da loja, um conjunto de sites ou páginas de destino pode ser tratado como uma franquia ou cadeia. Não importa onde estejamos no mundo, saberemos que chegamos ao nosso restaurante ou loja de roupas favorita porque parece exatamente o mesmo em San Diego, como em Nova Déli. Assim, por exemplo, uma marca de entretenimento com vários eventos pode simplesmente descartar informações e fotos de eventos diferentes em cada um de seus sites de eventos, todos com layouts idênticos.
Naturalmente, há também a ideia do modelo de web design como um produto vendável, que muitos designers exploraram como uma maneira de gerar renda adicional, com vários graus de sucesso. Neste caso, um modelo é desenvolvido exclusivamente para fins de compra e personalização por terceiros. É um ponto de partida, uma estrutura, até mesmo uma faísca criativa, que outros designers podem dobrar ou expandir em graus variados, dependendo do tempo, necessidade e inspiração.
Os profissionais da modelagem
Tanto para desenvolvimento de negócios quanto para design, um sistema de template inteligente pode praticamente eliminar o custo (e estresse) de um redesenho completo e, no caso de uma marca de entretenimento, os fãs (e investidores) reconhecerão imediatamente que o evento foi organizado pelo mesmo empresa.
Para sites com conteúdo pesado, a criação de modelos é uma forma de inserir artigos e imagens de coral em bancos de dados, de modo que possa ser gerenciada por não-designers. O departamento de desenvolvimento de negócios, marketing e outros departamentos podem contribuir com seu conhecimento exclusivo, marcando artigos de acordo com sua importância para a empresa, direcionando-os para exibir onde o público certo o verá, na hora certa. O conteúdo que vive em um banco de dados, independente de qualquer página em particular, também pode ser reaproveitado para vários usos e alimentado para uma página modelo baseada em tags e / ou categorias, conforme necessário.
Para os projetistas, o processo de estabelecer um sistema de templates pode ser um desafio de design web satisfatório, porque o design de template traz consigo seu próprio conjunto de requisitos estratégicos, como relacionar conteúdo em sua forma mais abstrata - título, subtítulo, sinopse, lead- em, etc. - em vez do conteúdo específico concreto de um único artigo.
Os contras de modelar
Há um lado negro na modelagem. É semelhante aos perigos de um guia de estilo sobrecarregado ou de um documento de diretrizes da marca. Em uma palavra, o perigo é a rigidez.
A rigidez excessiva é o que paralisa e estagna o que pode ter sido uma marca vital. Em vez de construir avenidas animadas para alcançar clientes, ela ergue muros, reforça os limites tensos e dificulta relacionamentos potenciais. Os recursos que poderiam ser gastos na defesa da marca são, em vez disso, gastos com o policiamento.
Os mesmos tipos de coisas acontecem no web design quando a modelagem é usada em excesso. Em uma grande empresa, os designers subutilizados se encontrarão em uma rotina repetitiva. Do ponto de vista comercial, os clientes começarão a sentir uma formação de crosta: uma marca que pára de mudar, crescer e se reinventar não está mais viva. A consistência tranquilizadora deu lugar a repetitivas opressivas.
Para ter certeza, consistência, no seu melhor, é reconfortante. Os clientes com mentalidade tradicional são cautelosos com a mudança e, em indústrias como as financeiras, ainda mais. Eles não querem uma experiência “excitante”; eles querem algo que acreditam ser exatamente o mesmo no dia em que vão sacar seu dinheiro como no dia em que o depositaram.
Por outro lado, as empresas que estão surgindo atualmente - mesmo em finanças - têm necessidade de expressar vitalidade, moeda e capacidade de se adaptar rapidamente diante de mudanças e adversidades.
Para modelo é humano
O conceito de templates existe desde muito antes da web, quando artesãos da Idade do Bronze criaram pela primeira vez moldes para a formação de lâminas de lança . A própria palavra se origina na França medieval: um templo era um dispositivo que assegurava que o tecido fosse sempre da largura correta.
Como um dispositivo de layout, os modelos economizaram somas incalculáveis de dinheiro para as empresas. As empresas de impressão ainda usam modelos de papel de carta e brochuras para criar coisas efêmeras baratas para clientes de pequenas empresas. O conceito de modelo encontrou um novo significado com a evolução do software de blog e seus sistemas de gerenciamento de conteúdo, que popularizaram a prática de separar o conteúdo do layout da página.
Um bom exemplo de um modelo rígido, mas bem sucedido, é a Sony Pictures Filmes e Televisão Seções. Tudo recebe o mesmo tratamento: uma imagem de herói, um trailer, um scroller de mídia, inscrições / links sociais, uma sinopse e créditos de nível superior (oh, e um rodapé "se você gosta disso, então você vai gostar disso ...") . Se os usuários quiserem mais, um clique os leva para um site exclusivo e dedicado ou para a página de rede do programa de televisão.
Sony Movies (à esquerda) e Sony Television (à direita).
No caso da Sony, isso funciona porque o conteúdo em si é muito variado. Os usuários estão explorando crime, suspense sobrenatural, comédia e muito mais. No momento em que clicam no segundo título do programa, eles sabem que tipo de informação podem esperar e onde a página estará. O resto é entretenimento.
Desviar de um modelo também é humano
O que você faz, no entanto, quando um título de programa ou outro assunto precisa ser divulgado? No caso da Sony, quando o orçamento e a popularidade justificaram, o título ganha sua própria experiência on-line. Projetado no modelo é um lugar para um link para um site externo. O usuário decide se é hora de experimentar algo diferente.
Modelos são basicamente um conjunto de decisões de design e conteúdo que foram tomadas para que não precisem ser constantemente refeitas. Desviar de um modelo significa tomar novas decisões: alguém precisa pensar. Isso é uma coisa boa.
Aqui estão alguns exemplos de como e quando pode ser a hora de parar, pensar e quebrar o modelo:
- Temos novos conteúdos que não se encaixam no modelo.
- Temos novo conteúdo que não é exibido pelo modelo.
- O tipo de conteúdo que estamos recebendo ultimamente não é mais exibido pelo modelo atual.
- O feedback do usuário (pessoalmente, por meio de análises, etc.) está nos dizendo que o modelo atual não é mais adequado.
O objetivo é permanecer vigilante. Este é um daqueles momentos críticos em que o design é muito mais do que decoração. Mudança não é um talvez: você pode contar com isso.
Um caso interessante para estudar é a marca Coca Cola. Dê uma olhada no site. Eles são definitivamente modelos, mas eles também estão pensando muito sobre quando e onde fazer as coisas de maneira diferente. A seção Food é estruturalmente a mesma, mas definitivamente tem sua própria sensação. Versões localizadas do site apresentam seus próprios elementos exclusivos. Parceiro e outros sites externos (como o Instituto de Bebidas para Saúde e Bem Estar website) pode ser completamente diferente - o modelo desapareceu, mas ainda reflete os valores da marca da Coca Cola em sua estética.
Coca Cola (à esquerda), Coca Cola Food (centro) e The Beverage Institute for Health & Wellness (à direita).
Takeaways
A ideia de que eliminar o design economizará recursos pode ser um mito. A desvantagem da rigidez é que ela torna uma coisa quebradiça e muito fácil de quebrar.
Embora os não-projetistas possam agora - e devam - estar envolvidos na colocação estratégica e na implantação de conteúdo, os designs de sites com modelos mais bem-sucedidos têm envolvimento contínuo de uma equipe sólida de design.
Se você tiver algum tipo de palavra no processo, considere criar um pouco de espaço para novas oportunidades de design. Se você não tem um papel decisório, ainda pode haver maneiras de soar o alarme ou inspirar alguma rebelião saudável.
Você construiu uma marca usando modelos? A modelagem é essencial em web design? Deixe-nos saber seus pensamentos nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem da montra via Shutterstock.