Você já ouviu o ditado “web design é 95% tipografia”? Se você tem, é com uma boa razão: é 100% verdade, a maioria do que você encontrará na Web é o conteúdo escrito. A ideia foi lançado em 2006 por empresa de design Arquitetos da Informação .
Pense em blogs. Conteúdo escrito. Mídia social, cópia da página inicial, páginas de destino, white papers… todo o conteúdo escrito. A lista continua e continua. Parece que a única exceção pode ser vídeos, mas mesmo aqueles têm descrições escritas.
Tudo isso se resume a um, princípio primordial: para obter mais visitantes do site para seus clientes, você precisa aprender como tornar seu conteúdo facilmente legível ...
Antes de poder escrever conteúdo para a Web, você precisa estar intimamente familiarizado com a forma como os usuários o absorvem. Se você acha que as pessoas realmente lêem na Internet, você está enganado, meu amigo. Muitas pessoas nunca incomodar ter tempo para ler uma página inteira ou artigo na Internet. Se você é um designer que escreve conteúdo como um autor escreve para páginas de um livro; então você não entende seus usuários e vai afastá-los, infelizmente.
Se você acha que as pessoas realmente lêem na Internet, você está enganado, meu amigo
Veja, a verdade da questão é que as pessoas são apenas skimmers, como a pesquisa mostra. Eles gostam de escanear páginas da web como uma forma de classificar rapidamente se o conteúdo da página vale o seu tempo. Facilitar este comportamento de digitalização , seu conteúdo escrito deve ser agrupado em parágrafos menores, em vez de longos blocos de texto, que inibem a digitalização.
Agora que você sabe disso, é hora de criar páginas para satisfazer esse comportamento do usuário. Independentemente se você também está cuidando de tarefas de redação, ou trabalhar com um redator real que cria conteúdo escrito, é mais do que tempo de que qualquer coisa escrita seja extremamente legível do ponto de vista do usuário. Veja como você faz isso:
Como os usuários são principalmente scanners que examinam o conteúdo, é necessário agrupar seu conteúdo em pequenos parágrafos. Práticas recomendadas parágrafos com no máximo três ou quatro frases no máximo. Mas, ei, como a brevidade é extremamente necessária na web, dê um passo adiante. Não tenha medo de escrever uma frase por parágrafo.
Para manter essa prática recomendada, comprometa-se a dedicar apenas uma ideia por parágrafo. Essa limitação facilitará a gravação de parágrafos realmente curtos.
Better Homes and Gardens recebe este 100%. Em seus casa de banho DIY ideias página , o conteúdo escrito é dividido em parágrafos curtos e legíveis de uma a três frases cada. Fale sobre o vigor!
Você pode pensar em sub-títulos em conteúdo escrito como indicadores que rapidamente visualizam o que cada nova seção será sobre. Como tal, eles são muito bem vindos intervalos na cópia que, de outra forma, poderia parecer esmagadora se parecesse um pedaço longo e ininterrupto de texto. Uma página que incentive a digitalização suave terá muitos sub-títulos - assim como este artigo que você está lendo agora.
Subtítulos também atuam como produtores, empurrando seus leitores ao longo do comprimento de seu conteúdo, especialmente se eles são interessantes ou constroem excitação. Afinal, subtítulos são apenas mini-títulos, então eles funcionam no mesmo princípio das manchetes reais.
Cobertura da CNN das inundações do Texas sintetiza o uso de subtítulos para atrair o leitor e levá-los mais longe no conteúdo escrito. Observe como cada seção é desmembrada com subtítulos que visualizam o conteúdo da seção de uma maneira emocionante, destinada a atrair o leitor.
Em consonância com o tema geral de manter as coisas mais curtas para facilitar uma melhor digitalização e skimming, damos-lhe listas com marcadores. Essas listas são ideais para condensar e resumir as ideias mais vitais de uma seção. Novamente, como os leitores da Web não se importam com conteúdo longo e difícil de ler, as listas com marcadores permitem que eles identifiquem os fatos importantes com eficiência e rapidez.
Os companheiros lógicos dessas listas com marcadores são listas numeradas. As listas numeradas vão um pouco além e destacam a importância ou a sequência de um grupo de pontos ou dados. Eles são bons para quando você deseja enumerar as coisas para um conjunto de instruções ou etapas.
Yahoo! Parenting obtém isso perfeitamente. Dentro um artigo sobre levar as crianças a um terapeuta, elas numeram as sete bandeiras vermelhas, não apenas tornando o conteúdo mais fácil de ler, mas também compreendendo.
Quando você divide as informações dessa maneira fácil de digerir, aumenta a probabilidade de que seus leitores na Web acabem aprendendo alguma coisa.
Palavras em negrito no seu sinal de cópia em que palavras e frases seus leitores devem prestar mais atenção do que outras. O fato de eles também chamarem a atenção dos leitores é um bônus. Quando os leitores se deparam com palavras em negrito, imediatamente lhes diz que esta seção é importante, e os lerão e os relerão para entender realmente o significado que está sendo transmitido.
Claro, usar palavras em negrito é uma tática de design que pode ser usada em excesso também. Não há nada pior do que palavras ousadas em excesso em uma página, porque isso anula o propósito do estilo, deixando-o sem sentido. Em vez disso, bons designers devem usar palavras ousadas com moderação e inteligência. Apenas as palavras e frases que são mais vitais para a compreensão dos leitores devem receber um tratamento corajoso.
Quando o conteúdo do site não é legível ou legível, seu UX sofre
A Wayfair, um dos maiores varejistas de comércio eletrônico de móveis da Terra, demonstra o uso efetivo de palavras-chave ousadas em seus diferentes guias sobre decoração de interiores. Por exemplo, em seu guia Para escolher a vaidade perfeita do banheiro, a empresa usa palavras ousadas que representam as escolhas específicas que os clientes que buscam uma vaidade têm em cada categoria e etapa do processo de compra.
Isso incentiva os leitores a absorver as informações úteis de maneira eficiente, conforme seus olhos naturalmente se concentram nas partes mais importantes do conteúdo.
Seus clientes estão perdendo se você não tornar o conteúdo de um site facilmente legível. Quando o conteúdo do site não é legível ou legível, seu UX sofre. Isso leva a taxas de rejeição mais altas e, em última análise, a uma taxa de conversão mais baixa. Você pode fazer muito para diminuir a probabilidade de ambos acontecerem, e tudo começa com a forma como você formata e apresenta seu conteúdo.
O objetivo do web design estelar é sempre colocar-se no lugar do usuário e antecipar como ele se sente navegando no site que você acabou de projetar. Se eles puderem descobrir o que estão vendo, ler o conteúdo com muita facilidade e entender os principais detalhes da cópia do site, você fez um ótimo trabalho com a formatação do conteúdo. Se não for, então é hora de começar a fazer ajustes ... rápido.