O conteúdo é design e nosso conteúdo está cheio de clickbait nos dias de hoje. Infelizmente, existem muitos sites que ainda usam essa técnica para atrair tráfego para suas páginas. Isso deve incomodar você.
No mínimo, a recente decisão do Facebook de atualizar seu algoritmo de modo a filtrar o conteúdo sensacional deveria ser um alerta. Esta não foi a primeira reação deles em tal conteúdo. Uma atualização de 2014 do seu algoritmo teve o mesmo objetivo.
Existem várias preocupações despertadas por este tipo de truque de marketing na internet. Basicamente, o leitor procura valor sempre que visita um site. Compreendendo isso, os principais mecanismos de pesquisa e as plataformas da Internet estão procurando maneiras de melhorar a qualidade do conteúdo que eles oferecem aos usuários. É por isso que eles estão aprimorando continuamente os algoritmos de pesquisa ou os feeds de notícias para garantir que eles respondam com resultados de pesquisa mais adequados ao leitor.
Por que o clickbait não atende a esse critério?
Por apenas ler um título, você não pode decidir que é clickbait definitivo.
Esse tipo de conteúdo prospera na manipulação da psicologia do leitor. Isso é usando títulos que dão aos leitores muito pouca informação (se houver) sobre o conteúdo do post apenas para despertar sua curiosidade.
Por exemplo, um título de vídeo do YouTube com a seguinte redação: “Esse menino cego e autista entra em cena - o que acontece a seguir choca todo mundo”. É claro que todos querem ter empatia pelos deficientes físicos da sociedade. Então, essa parte sozinha joga com as emoções do leitor.
No entanto, o título vai além, sugerindo: "O que acontece a seguir choca todo mundo". Muitos vão querer clicar. Isso faz você curioso para descobrir o que o garoto fez para chocar o público.
Outros exemplos de títulos de clickbait incluem:
Por apenas ler um título, você não pode decidir que é clickbait definitivo. Isso ocorre porque alguns títulos cativantes são realmente seguidos por algum conteúdo significativo. Isso nos leva a outros fatores que apontam o clickbait de um título valioso.
Quando você lê o título no exemplo dado acima, sua mente já está esperando algo chocante. Infelizmente, não há muito conteúdo que satisfaça esse entusiasmo. Talvez, por exemplo, o que o rapaz no exemplo acima faz não seja chocante para uma pessoa que tenha vivido com uma pessoa autista antes.
Basicamente, a maior parte do clickbait é propensa a mensagens enganosas. Eles farão com que você espere algo, mas o conteúdo não atende às suas expectativas. Você vai acabar sendo desapontado.
Isso direcionará o tráfego para o seu site. Infelizmente, seu sucesso provavelmente será de curta duração.
A maioria das manchetes de clickbait é criada para atrair atenção. A maneira como eles são empurrados para o leitor também é desnecessária. Já notou esses links que aparecem ao navegar em alguns sites quase todos os minutos? Você dificilmente pode navegar pelas páginas sem se aborrecer com elas. Infelizmente, os tópicos sugeridos não são totalmente relacionados ao que você está procurando.
Além disso, eles podem ser vagos, assim como, "Você não vai acreditar como esta empresa mudou o jogo." O título não dá uma idéia de quais informações o post contém. Nesse caso, você é levado a imaginar o valor que pode ganhar depois de clicar nele.
Em um ambiente de Internet em que os mecanismos de pesquisa desejam melhorar a experiência do usuário, esse conteúdo pode ser prejudicial ao seu site. Além disso, as pessoas tomam nota desses sites ou títulos muito rapidamente. Eles provavelmente irão evitá-los no futuro.
Eles vão te ganhar visitantes, mas não compradores
Em outras palavras, este ponto está parcialmente de acordo com a presunção de que o clickbait funciona. Isso direcionará o tráfego para o seu site. Infelizmente, seu sucesso provavelmente será de curta duração. Os visitantes podem não ficar tempo suficiente para você transformá-los em compradores. Por quê? Isso ocorre porque o conteúdo não corresponde às suas expectativas. Logo eles perceberão que o hype por trás do seu trabalho está vazio. Esse conteúdo faz você parecer suspeito ou não confiável. Quem quer ficar por aqui ou comprar de um vendedor desses?
É uma regra do polegar que se deve usar frases de SEO em títulos que são descritivos do conteúdo. Como mencionado anteriormente, o clickbait não possui as informações necessárias para mostrar o que o leitor espera obter do conteúdo. Nesse caso, você dificilmente pode aderir às regras de SEO quando estiver focado no clickbait.
Ele tende a se concentrar em levar as pessoas ao site e não se concentra no que acontece a seguir.
O leitor de hoje está com sede de mensagens genuínas e manchetes. Depois de clicar e ler, eles precisam ter sua curiosidade satisfeita. Eles precisam obter o que clicaram.
Mas é vital que as pessoas cliquem nos seus títulos em primeiro lugar. Caso contrário, você não terá tráfego suficiente para seu site. No entanto, isso não significa que você se concentre em atrair a atenção dos leitores e não cumpra suas expectativas. Este é o maior problema com clickbait. Ele tende a se concentrar em levar as pessoas ao site e não se concentra no que acontece a seguir.
Então, como você pode quebrar o mau hábito e ainda chamar a atenção deles com seus títulos?
Seja profissional, seja relevante. É assim que você apaga a curiosidade de seus leitores. Além disso, trabalhe no estabelecimento de sua voz ou autoridade no campo específico. Ele cria confiança nas mentes dos leitores, de que você pode atender às expectativas deles toda vez que visitarem o site, procurando informações relacionadas ao que você oferece.
O que seus leitores esperam do seu post? Deixe o título capturar isso. Está tudo bem em colocar um pouco de energia em seus títulos. Todo bom título desperta algum nível de curiosidade. Caso contrário, como eles notariam ou desejariam clicar nele?
Nesse caso, você não dará tudo o que seu conteúdo contém no título. Não obstante, que seja o mais claro possível. Capture as informações que os leitores podem encontrar quando clicarem. Em seguida, verifique se o conteúdo corresponde a isso.
Não escreva títulos que sejam óbvios demais. As pessoas são atraídas pela lógica única e pelas proposições de valor, desde que você possa apoiá-la. As pessoas adoram aprender truques , ver razões , encontrar maneiras , descobrir fatos e assim por diante. Ajuste os assuntos óbvios para incluir tais palavras em seus títulos.
Inclua palavras-chave como, quando, por quê e o quê .
Tais palavras podem inspirar as pessoas a querer descobrir e aprender. Os seres humanos estão curiosos para aprender algo novo a cada dia. Quando você estrutura seus títulos para sugerir que está oferecendo respostas ou lições, é provável que atraiam a atenção das pessoas.
A chave para ter leitores fiéis está em fornecer valor aos seus leitores em seu conteúdo. O valor substitui as manchetes chamativas. Faça os leitores sentirem que seu conteúdo valeu a pena. Enquanto você está nisso, lembre-se que nem todas as manchetes chamativas são clickbait. Use as dicas acima para criar manchetes que chamam a atenção, sem recorrer a truques de marketing na Internet desatualizados.