Como projetar banners que os clientes vão adorar
Antes de começar a criar os banners do seu cliente, você precisará entender quem eles estão segmentando e o que desejam alcançar com seus banners. Os objetivos podem incluir o seguinte: gerar reconhecimento de marca; consciência do produto; aumentando o tráfego do site; gerar leads; fazer uma venda; inscrever-se em um evento.
O público que o cliente deseja atingir é tão importante quanto seu objetivo. Se você conseguir entender o público deles, poderá criar anúncios que ressoem com eles. Abaixo estão dois anúncios de empresas de TI que estão no mesmo mercado, mas têm como alvo uma base de clientes diferente.
O anúncio da Microsoft se concentra nos consumidores, e sua mensagem é escrita de uma maneira simples e livre de jargões que qualquer um pode entender.
A IBM atende principalmente B2Bs e tem usado palavras profissionais e comerciais, como regulatórias e de conformidade, que repercutirão mais com executivos de nível C do que os consumidores comuns.
Personalização e Localização
75% dos consumidores dizem que ficam frustrados quando uma empresa lhes fornece conteúdo, como anúncios, que não são relevantes para os seus interesses, ao passo que os profissionais de marketing que usam o aviso de personalização, em média, Aumento de 19% nas vendas .
Personalização e localização são fundamentais para criar banners de sucesso. Com o consumidor médio consumindo milhares de anúncios por dia qualquer coisa que não seja relevante para seus interesses será ignorada.
Aqui está um anúncio da Southwest que visa consumidores que vivem em Austin, Texas. Este banner atinge três pontos de personalização e localização. Seu anúncio mostra o estádio nacional do estado, e também tem o estado, a cidade e o apelido do Texas para chamar a atenção do cliente. Durante o Ano Novo Chinês, eles aproveitaram o feriado nacional da Ásia para organizar um sorteio (campanha de geração de leads) para ganhar vôos gratuitos para quatro pessoas. Você pode personalizar um anúncio com base no que sabe sobre o público, a localização geográfica desse público ou marcando em feriados sazonais relevantes ou tendências atuais da cultura pop.
Cor
Há duas coisas que você precisa considerar ao escolher as cores certas para os banners do seu cliente: cores da marca e psicologia das cores.
Cores da marca : estas são as cores usadas pelo seu cliente em seu site, logotipo e outros materiais de marketing.
Psicologia das cores: este é o efeito que certas cores têm em nossas mentes; cores diferentes foram provadas para evocar várias emoções no cérebro humano.
Por exemplo, a cor verde é conhecida por nos relaxar e é frequentemente a cor usada para indicar uma abordagem ecologicamente correta. Essa psicologia das cores foi aproveitado pela Nature Box, que usa o verde como a cor primária de seu anúncio.
A Blue Apron é outra marca de alimentos que promove uma alimentação saudável, com um de seus USPs sendo que não sobrou comida. No entanto, ao contrário do Nature Box, eles tendem a se concentrar mais nas cores da marca (azul) do que na psicologia das cores.
Mantendo as cores da marca, a Blue Apron ainda é capaz de transmitir a mensagem de uma alimentação saudável usando imagens relevantes.
A Argos, cujas cores da marca são vermelhas e brancas, também engendra seu anúncio relacionado à fitness com a cor verde para enfatizar ainda mais sua mensagem de saúde.
Cores da marca ou psicologia das cores?
Não há resposta certa ou errada. Veja os anúncios passados do seu cliente e veja as cores e imagens usadas para manter a marca consistente em todas as plataformas.
Isso também deve ser discutido antes do início do trabalho, para que você conheça os parâmetros em que pode trabalhar.
Palavras e imagens
Palavras e imagens andam de mãos dadas. A imagem deve enfatizar ainda mais o texto e o texto deve enfatizar ainda mais a imagem.
Tome este anúncio de banner da Nikon como o exemplo perfeito. Ele usa imagens e psicologia da palavra para retratar o quão poderosa é sua câmera. Os pássaros são conhecidos por sua grande visão, com muitos tendo a capacidade de ver por quilômetros. O texto “ Eu sou um amante da visão panorâmica” é reforçado com a imagem da ave como o ponto focal do anúncio. Na parte inferior do anúncio, há um pequeno apelo à ação, que mostra a potência da câmera com uma lente zoom embutida de 83x. Você pode ser criativo ao misturar palavras com imagens e não precisa limitar suas opções de imagens ao alcance de produtos do seu cliente.
A Argos, que estava fazendo uma grande venda, usou as palavras “ THE BIG SALE” com uma explosão colorida em vermelho no fundo. Observe que quando eles não focalizam a saúde, eles voltaram ao vermelho (cor da marca) - uma cor que também provou aumentar a urgência.
Durante a fase de comunicação do seu projeto, pergunte ao seu cliente quais palavras eles gostariam e não gostariam de mencionar em seus anúncios. Certas marcas querem manter seu status de difícil obtenção e de luxo e evitam usar palavras como desconto, venda ou economia. Alguns podem não querer que você use gráficos de desenho animado ou certos efeitos de animação, pois isso pode danificar sua banda.
Apelos à ação
Nem todos os anúncios que você criar precisarão de um plano de ação, mas a maioria fará isso. Uma chamada à ação deve ser fácil de ver e corresponder à página para a qual o usuário é enviado.
Ao usar call to actions, você deve analisar a página para a qual está enviando tráfego para criar a base do seu anúncio.
Para atingir o objetivo do cliente de garantir uma venda, inscrever-se no site ou ler um post no blog, você precisa que o usuário permaneça em seu site assim que clicar no anúncio. Os clientes podem sair diretamente após o clique, se não houver um anúncio, a experiência que eles veem no site é totalmente diferente do banner de anúncio que visualizaram.
Os anúncios de banner e o site da Sony têm um forte perfume publicitário, pois usam a mesma cor, fonte e espaço em branco no anúncio e no site.
Chamada para ações também deve passar no teste de estrabismo.
O teste de estrabismo é uma maneira simples de detectar se sua chamada à ação se destaca ou não. Para executar o teste de estrabismo, tire três passos de distância do monitor, aperte os olhos e, se não conseguir identificar claramente o botão de chamada para ação, sua frase de chamariz precisa ser ajustada.
Aqui está um anúncio da Acer. Passa o seu teste de estrabismo? Não, nossa também. Todo o plano de fundo é verde e é difícil identificar onde está o call to action, já que nada nesse anúncio está aparecendo, incentivando-nos a clicar.
E o anúncio da Target levando os usuários à sua loja online? Isso passa no seu teste de estrabismo? Sim, podemos ver também.
Para criar um botão claro de apelo à ação, certifique-se de que ele se destaca do fundo e, se possível, use uma cor exclusiva que não tenha sido usada na imagem.
Posicione o botão longe da imagem do recurso e deixe-o respirar para que ele possa se destacar mais. A maioria dos botões de chamar a ação está diretamente abaixo da imagem e do texto, pois o cliente primeiro consome o conteúdo e, em seguida, é apresentado uma decisão de clicar ou não.
Você raramente verá o botão de chamada para ação na parte superior do anúncio com o texto e a imagem na parte inferior ou à esquerda de uma imagem.
Promoções e Banners baseados em ofertas
O objetivo principal de seus clientes será ganhar mais negócios, e a maioria fará isso oferecendo algum tipo de oferta ou desconto em seus produtos.
Como designer, você pode não ter dados sobre os produtos mais vendidos do seu cliente ou sobre o item mais visualizado, e pode acabar escolhendo uma imagem do produto que parece boa, mas que na verdade não vende bem.
Como criador de imagens, uma das suas tarefas deve ser aprender mais sobre os clientes e produtos do seu cliente. A diferença entre mostrar o item mais vendido e um item que quase ninguém compra pode ser enorme para taxas de cliques e conversões.
Quanto mais dados você tiver, melhor você poderá escolher as imagens do produto para atingir a meta desejada do cliente.
Animação
À medida que os sites se tornam mais flexíveis, existem dezenas de widgets e peças de conteúdo que atraem o olho humano. Na maioria dos estudos, banners de animação sempre supera os banners estáticos , mas eles também podem acabar irritando o usuário e desvalorizando a marca do seu cliente, se feito de forma incorreta.
Embora você queira que os clientes cliquem em seus banners, você não quer transformar seus banners no que chamamos de 'isca visual' (semelhante à isca de clique). Olho-isca é quando você usa cores de fundo contrastantes ou imagens piscando rapidamente com o único propósito de fazer com que os usuários visualizem seu anúncio quando estiverem em um site.
Como regra geral, o fundo da imagem não deve mudar de cor, apenas o texto ou as imagens dessa página.
Os melhores anúncios de animação levam o cliente através de uma história rápida, como pode ser visto por este anúncio da Samsung.
Primeiro revela o produto e nossos olhos se concentram nele; então vem o texto que nos redireciona para a segunda parte da história. Por fim, mostramos o botão de chamada para ação, que aparece em nós, informando a mente subconsciente do usuário de que a próxima ação apropriada é clicar e aprender mais.