Redesenhos de Logo desastrosos
Os logotipos são um tipo diferente de design. Eles são complicados. Eles têm que abranger toda uma empresa, marca e atitude em uma imagem.
Às vezes essa imagem é icônica - o Pavão NBC, a Verizon vermelho, a Mercedes-Benz apontou a estrela. Outras vezes, bem. . .não.
Até mesmo marcas icônicas podem errar - especialmente quando trocam um logotipo comprovado por algo “novo e novo”. O Yahoo espera acertar seu novo logotipo, que eles revelaram este mês, e o Google está prestes a renovar o deles.
Em homenagem a todos os exageros, nós juntamos alguns logotipos terríveis. Todas essas empresas tinham excelentes logotipos reconhecíveis e tentaram atualizar - mas o que eles realmente conseguiram foi um downgrade (e algumas reações). Vamos dar uma olhada onde eles erraram ...
EUA hoje
Stephen Colbert resumiu o novo logotipo do USA Today em uma simples declaração:
Senhoras e senhores, entregaram (USA Today)! … Estrondo! Um círculo azul!
O magnata da mídia tinha um logotipo incrivelmente bem conhecido (lembre-se, é um jornal diário) e também era intemporal. O novo logotipo não fez nenhuma mudança tipográfica dramática, mas tentou um estilo novo, simples e distanciado.
Este logótipo destacado separou-se da sua imagem anterior, que representava relatórios em ritmo acelerado em todo o mundo. Em vez disso, eles nos deram um círculo azul estático. Não é o mais emocionante - especialmente no mundo da mídia.
Pepsi
Um milhão de dólares. Isso é o quanto a Pepsi pagou pelo seu logo redesenhado. Infelizmente para a Pepsi, US $ 1 milhão não foi suficiente para comprar o sucesso.
A ligeira inclinação para cima significa imitar o progresso para a frente. No entanto, para muitos, acabou ficando assim:
Definitivamente não era o visual que Pepsi estava procurando.
Gap
Em 2010, a Gap tentou trocar seu logo de marca por algo mais elegante e leve. O que eles realmente conseguiram?
Bem, isso é o que as pessoas achavam de qualquer maneira.
O antigo logotipo era simples, um tipo de letras maiúsculas contra um fundo azul escuro. Estava em cada bolsa e caixa para deixar uma loja da Gap.
Após o rebranding, a reação foi tão intensa que eles abandonou o novo logotipo depois de uma semana. Sua tentativa de redesenho na verdade barateava a marca. A Gap aprendeu que, em vez de pensar fora da caixa, eles deveriam ter mantido seu logotipo dentro do azul.
Kraft
Um dos maiores faux pas do design é a aglomeração. Logotipos ocupados e exagerados deixam os clientes desligados. Além disso, quanto mais “coisas” em seu logotipo, mais difícil é para os consumidores se identificarem. O logotipo redesenhado da Kraft foi vítima de overdesign.
Simplificando, é demais. A explosão de cor em torno do K, o “sorriso” embaixo da Kraft, o slogan sob “alimentos”.
O logo anterior era facilmente identificável, simples e sólido. O novo logotipo da Kraft, no entanto, é bem pouco atraente.
Planeta Animal
Animal Planet existe desde 1996, juntamente com o seu logótipo simpático, com um elefante e um globo terrestre. Faz sentido, visto que o canal é chamado Animal Planet, afinal. Mas em 2010, o canal de propriedade do Discovery decidiu abandonar sua personalidade familiar em favor de um design que parecia mais poderoso e menos suave.
Algo era tão poderoso que derrubou o "m" de lado. Por quê? A tipografia apertada e "poderosa" não consegue retratar a verdadeira natureza do canal.
AOL
America Online. A marca AOL pode não ter o poder de permanência que tinha quando o acesso discado era o melhor e o fim de tudo, mas tinha um logotipo que todos conheciam. Por quinze anos, você não conseguiu escapar disso:
Agora, a empresa mudou o nome, substituindo o tipo all-caps em favor de 'Aol'. Também foi com não apenas um logotipo, mas seis:
Eles estão espalhados sem coesão. Irrelevante para a Internet. Realmente, irrelevante para qualquer produto. AOL pode estar tentando atualizar seu visual, tentando se tornar um magnata da mídia, você divide a quantidade de pessoas que podem reconhecê-lo, o resultado nunca será bonito.
Tropicana
Nós já falamos sobre como a Pepsi conseguiu gastar uma fortuna para estragar seu logo icônico - e a Pepsico conseguiu fazer o mesmo com a Tropicana.
Tropicana é conhecida por seu logotipo de uma laranja com um canudo. Foi insolente e fresco (literalmente).
Eles trocaram o logotipo antigo por um que é incrivelmente difícil para os clientes reconhecerem nas lojas. Você tira sua imagem de assinatura, substitui-a por um copo de suco de laranja e vira seu nome para o lado. É difícil se identificar e dificultar a leitura.
Teria sido bom se Tropicana tivesse deixado a saturação em sua nova imagem. O novo visual desbotado não deixa ninguém com sede de OJ.
Um positivo que o novo design teve que o outro não fez? A tampa arredondada A maneira como imitava uma laranja real era muito inteligente.
Quais marcas você acha que deveriam ter ficado com sua marca original? Você prefere algum desses redesigns? Deixe-nos saber nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem de Pepsi vintage via Matt.