Coca Cola lança nova linguagem de design
Em um movimento que é anunciado como unificação mundial da marca, a Coca Cola Company anunciou uma grande reformulação de sua aparência nesta semana. A nova linguagem de design, pioneira no México e em breve lançada globalmente ao longo de 2016 e 2017, servirá como uma remarcação unificada.
O redesenho abrange a clássica Coca-Cola, a Diet Coke, a Coke Zero e a Coke Life. No coração deste redesenhar é o que a empresa está chamando de Red Disc, que unificará suas diferentes linhas de bebidas. Já associada à marca Cola pelos consumidores de bebidas Coca-Cola em todo o mundo, a cor vermelha é o componente poderoso no qual esta linguagem de design é baseada.
O disco vermelho é essencialmente uma tampa de garrafa com o nome “Coca-Cola” escrito nas letras da marca familiar - letras baseadas na caligrafia do primeiro contador da Coca-Cola. O plano é que esse novo recurso da marca apareça em cada Coca-Cola que você comprar, independentemente da bebida exata na garrafa ou na lata.
O disco vermelho também tem uma história com a marca da empresa de muito tempo atrás; originalmente, o disco vermelho era usado nos anúncios da Coca-Cola da década de 1930; em seguida, na década de 1940, foi utilizado como um sistema de sinalização em locais de varejo para dizer ao público onde comprar coque "genuíno". Em termos práticos, a empresa espera que isso signifique que linhas mais recentes, como a Coca-Cola Life, ganharão um pouco da credibilidade que a herança da linha clássica da Coca-Cola já possui.
Naturalmente, diferentes produtos da Coca-Cola ainda manterão um pequeno senso de exclusividade exibindo suas próprias cores de marca como parte da embalagem. E o disco vermelho se adaptará ao contexto específico em que está sendo apresentado na embalagem.
A abordagem da marca unificada é significativa porque, nas últimas três décadas, a abordagem da Coca-Cola à marca foi projetar com distinção visual para aumentar a diferença entre suas opções de bebida. Mudanças nos gostos dos consumidores e uma consciência de opções mais saudáveis significa que a Coca-Cola está perdendo terreno para Diet Coke; se a tendência continuar, a nova abordagem da marca significa que, no futuro, ainda pensaremos na Coca-Cola vermelha, em vez de na dieta cinza.