Canal 4 revela uma nova onda bizarra
Canal 4 está hoje lançando uma grande reformulação da marca. Organizada pela 4Creative, a agência criativa do Channel 4, a nova identidade é corajosa, bizarra e marcante.
O panorama da mídia de transmissão é um lugar muito mais complicado do que há dez anos, portanto, é preciso se destacar mais do que nunca. - John Allison, 4Creative
Projetado nos últimos três anos, há três áreas principais da identidade da emissora britânica que foram redesenhadas: o logotipo, os tipos de letra e os identificadores.
Desde o início, queríamos que o que quer que fizéssemos fosse real e tátil, porque se você olhar para muitas outras marcas lá fora, é muito brilhante e liderado por CGI. - John Allison, 4Creative
O logotipo foi revisado, mas mantém os blocos do logotipo original projetado por Martin Lambie-Nairn familiar aos espectadores. Destinado a ser usado fora do ar, principalmente na impressão, o numeral '4' teve espaço adicional inserido para enfatizar os elementos de bloco, em vez da forma geral.
Dois novos tipos de letra foram desenhados por Neville Brody . O primeiro é Chadwick, um tipo de letra corporativo arredondado e quente. Suas formas são fortemente geométricas e projetadas para facilitar a leitura.
O segundo tipo de letra é Horseferry, um texto de exibição incomum e disruptivo. Horseferry usa as formas básicas de Chadwick, mas combina nos blocos do logotipo "4". Os blocos podem ser encontrados como serifas adicionais e cortes angulares nas formas. Há até mesmo cursos angulares abruptos em taças, que em isolamento são feias, mas no contexto formam um tipo de letra repleto de personalidade.
Tem um monte de caracteres - ocasionalmente é pontudo, às vezes suave, às vezes vai contra a corrente, nem sempre segue regras de tipo. - Alice Tonge, 4Creative
Apropriadamente para uma emissora, o elemento mais marcante do rebrand são os idents - os curtas-metragens ensanduichados entre programas e anúncios - que são bonitos e, em alguns lugares, nervosos. Eles são uma reminiscência das cenas de abertura de JJ Abrams "Star Trek Into Darkness".
Baleado por Jonathan Glazer , os idents contam a história dos blocos do canal sendo descobertos em cavernas, extraídos do solo e refinados em laboratórios. Eles são curiosidades naturais e elementares.
A nova marca do Channel 4 é uma abordagem corajosa. Alguns elementos são mais bem sucedidos do que outros, mas como um todo, é uma identidade impactante, original e ambiciosa.
