Era uma vez, nas décadas e séculos passados, Lorem Ipsum serviu muito bem aos tipógrafos e aos impressores. Isso foi no dia em que os veículos de comunicação proporcionaram uma experiência passiva e unidirecional. O panorama de comunicação de hoje é muito diferente. A Web nos permite criar experiências ricas, multidimensionais e interativas.
Com isso em mente, o uso do Lorem Ipsum não faz mais sentido. Cria projetos fictícios e curto vende todo mundo. Diminui os projetistas de resolução de problemas em empurradores de pixels, criadores de conteúdo de algemas, frustra os usuários e prejudica os clientes.
Portanto, chegou a hora de ter uma boa e dura análise de descartar o texto fictício do processo de design, sempre que possível, e colocar o conteúdo real na linha de frente, onde ele pertence.
As raízes de Lorem ipsum são derivadas da literatura latina clássica “de Finibus Bonorum et Malorum” (Os Extremos do Bem e do Mal), escrita por Cícero em 45 aC. Tornou-se o texto fictício padrão da indústria de impressão nos anos 1500, quando uma impressora desconhecida tomou uma cozinha do tipo e embaralhou-a durante a produção. A tradição continuou por séculos, adaptada por tipógrafos modernos.
O texto em latim ganhou popularidade na década de 1960 com o lançamento de folhas de Letraset contendo passagens de Lorem Ipsum e, mais recentemente, através do popular software de editoração eletrônica, que na verdade inclui Lorem Ipsum.
Os fãs de hoje de Lorem Ipsum argumentam que os clientes se distraem com o conteúdo legível ao rever o layout e, portanto, o uso de modelo ou texto fictício.
À medida que a Internet introduziu uma revolução e mudou nossas vidas, alterou radicalmente a maneira como devemos nos comunicar, comercializar e marcar.
No mundo da Web, as pessoas vêm pelo conteúdo, não pelo design. Conteúdo é a razão pela qual existe um site; é o núcleo da comunicação e conduz experiências significativas. O conteúdo informa e - juntamente com um bom design - ajuda as pessoas a completarem tarefas.
Lorem Ipsum cria a ilusão de que o conteúdo é secundário, levando os designers a criar designs esteticamente agradáveis com caixas para serem "preenchidas" mais tarde. Em essência, o design começa a formar como as coisas são comunicadas antes de determinar o que precisa ser comunicado.
Imaginar o que o texto pode dizer compromete a integridade e a eficácia do conteúdo e do design. Ele não permite que os designers pensem em implicações reais de conteúdo e aproveitem oportunidades únicas. Web designer e autor Jeffrey Zeldman acertou em cheio quando afirmou: “Design na ausência de conteúdo não é design, é decoração.”
Os objetivos de negócios e as necessidades do público direcionam o conteúdo, e o conteúdo deve ser dirigido ou muito menos influenciar decisões de design. A coisa que muitos designers não percebem é que bons copywriting são design de interface.
Um estrategista de conteúdo qualificado e experiente disseca elementos-chave durante o processo de pesquisa e desenvolvimento de conteúdo, como objetivos e metas corporativas, públicos-alvo desejados e chamadas à ação. Isso leva a que as informações sejam desenvolvidas, segmentadas e priorizadas, o que molda naturalmente o fluxo e a estrutura da informação.
O cenário "primeiro conteúdo" também promove um processo de design mais eficiente. Quando o conteúdo é consolidado e aprovado, o designer sabe exatamente com o que precisa trabalhar. Sem suposições, sem adivinhação e sem ir e voltar com o cliente. Na verdade, alguns de nossos parceiros de design insistem em que seus clientes concluam o processo de criação de conteúdo antes de embarcar no design.
Quando o design segue a criação de conteúdo, ele reforça a mensagem, tornando-a mais forte e direta. Páginas específicas podem então ser estrategicamente estruturadas para destacar e comunicar mensagens-chave e focar em tarefas e objetivos explícitos. Além disso, quanto mais o conteúdo impulsiona o design, menos os sites dos concorrentes são usados como pontos de partida, cultivando ainda mais a originalidade e a diferenciação.
A abordagem de 'primeiro conteúdo' também ajuda a cenários envolvendo modelos. Conhecer as mensagens na frente torna os requisitos de conteúdo claros, permitindo que os designers escolham o modelo mais adequado para os objetivos e público (s) da empresa.
Quando o design vem em primeiro lugar, o que é muito comum (muitas vezes devido à queda dos clientes), escritores de conteúdo são algemados e comprometem-se. Frequentemente trabalhamos nesse cenário e abordamos os designers com preocupação inúmeras vezes. Por exemplo, mais chamadas foram necessárias, ou mais ou menos espaço foi necessário para uma cópia específica. Os projetistas compreensivelmente se encolhem quando o projeto é aprovado e não querem abrir uma lata de minhocas. Por isso, às vezes continuamos com um projeto deficiente, às custas do cliente.
Quando escrevi para publicações de companhias aéreas internacionais, enfrentei dilemas semelhantes. Meu editor-chefe lamentava: "Dê-me 1.500 palavras!", Quando 600 seriam suficientes, ou estaria limitado a 300 palavras, quando 800 fossem necessárias para contar a história toda. Mas, devido aos prazos caóticos, o formato geralmente direcionava o conteúdo e a qualidade da comunicação era sacrificada. O conteúdo foi simplesmente derramado no molde.
Como escritor, há uma chance de eu estar inclinado no debate de design / conteúdo. Afinal, eu marco com palavras, não com design. Então, fui obrigado a chegar a várias agências de design e a reunir diferentes pontos de vista.
Perguntamos: “Qual você acha que deve vir primeiro, conteúdo ou design?”. Eis o que eles tinham a dizer:
Essa abordagem [design first] nos permitiu garantir que o design do site fosse atraente e fácil de navegar. Não importa o quão bom é o conteúdo, se a aparência e a sensação desligarem o visitante e se afastarem. - Sammy James, speak2leads
Seja simplesmente definindo o projeto (ou seja, audiência, objetivo emocional ou resultado desejado) ou criando o design atual, você deve começar com uma compreensão do conteúdo. Negligenciar esta ordem é porque tantos sites e infográficos, nascidos de Lorem Ipsum, parecem incongruentes. Bill Rice, Kaleidico
Agora, passamos mais tempo revisando e planejando com um redator qualificado, a fim de ter nosso sitemap em vigor, apelos à ação e a maior parte do conteúdo em mãos antes mesmo de começarmos o processo de design. Consequentemente, descobrimos que, quando apresentamos projetos a nossos clientes, eles são muito melhor recebidos e o projeto continua de maneira mais eficiente. - Brad Haima, Gráficos circulares
Conteúdo, sempre. Ambos seguem uma estratégia de comunicação, marketing ou negócios, portanto, o design procura otimizar e diferenciar o conteúdo por meio de seus objetivos estratégicos. - Gonzalo Alatorre, Mecanismo Criativo
A maioria das pessoas é auditiva, visual ou cinestésica - isto é, elas são predominantemente movidas por sons (ou palavras), visões ou movimento. Então você poderia começar a argumentar que talvez o design possa vir em primeiro lugar em certos casos. No entanto, para que uma coisa exista, deve primeiro ter certas qualidades intrínsecas. deve primeiro ser algo para estar visualmente encarnado, mas você acaba fazendo com que pareça. Portanto, mesmo que você pretenda criar um site visual para atrair um público visualmente voltado, o que é necessário, em última análise, é a aparência , mesmo que isso se refira apenas ao produto ou serviço que você oferece. para vir em primeiro lugar. - Jamie Gavin, InPress Online
Conteúdos de conteúdo que precisam ser comunicados ao usuário e, afinal, como designers , somos comunicadores visuais. Mas vamos encarar isso, todos nós estamos extremamente entusiasmados com um projeto ao ponto de simplesmente pularmos para o nosso programa de escolha de pixels, e começarmos a criar uma bela criatividade que é impulsionada por uma compreensão muito pequena do que o quadro geral precisa dizer no final. Então, chegamos à frente do cliente e eles lutam para entender como colocar o conteúdo nos confins perfeitamente projetados do que criamos. É o que acontece quando você assume arbitrariamente as contagens de palavras para páginas, etc.
Em um mundo perfeito, o cliente entregaria dias de cópia engenhosos antes de nosso processo criativo que ajudaria a alimentar nossa abordagem. Agora, todos nós sabemos que nunca é o caso. Então, como você resolve esse enigma? O melhor caso seria compartilhar wireframes em estágio inicial com seu redator ou cliente. Dessa forma, eles podem criar cópias em seus wireframes e ambos podem estar sob as mesmas suposições que entram no processo. Também ajuda a mitigar surpresas no final. - Mike Miller, Meios Motivos
Conteúdo informa tudo. Ela nos diz a quem estamos falando, o que os motiva e como queremos ser percebidos. O conteúdo atrai os clientes, não a bonita estética. Isso não quer dizer que a estética não seja importante; a aparência de um site é crítica, mas o conteúdo define a direção de ambos. - Peter Bernardo, 352
Em um mundo perfeito, o conteúdo deve vir em primeiro lugar. Na experiência de trabalho, não é esse o caso. Geralmente é a última peça a chegar quando um cliente quer ser o único a fornecê-lo. Isso pode levar a um grande problema de design, porque o que pode ter sido projetado para três caixas de conteúdo agora precisa caber sete. - Darren Fox, Grupo de marketing de ideias
Nós projetamos o conteúdo para o entendimento humano. É óbvio que o conteúdo vem em primeiro lugar. - Adam Qureshi, Mídia Qureshi
Eu acredito que o conteúdo é rei e projeta o copeiro. Tentar encaixar a cópia em um design já feito é um desastre logístico. A cópia deve ter grande influência sobre o criativo de design e definir o tema / estilo e o tom de como uma página deve ser marcada. Embora existam regras 'fundamentais' para um ótimo design, elas não devem entrar em jogo até que a cópia tenha sido completada - você não pode encaixar uma estaca quadrada em um buraco redondo. Como designer, eu pessoalmente admito que você precisa de um bom equilíbrio de ambos, mas em última análise, a cópia é o principal fator influente para qualquer publicidade e, portanto, deve ter destaque, mas ainda complementar com design apropriado. - Ryan Jackson, DGR
O conteúdo deve sempre vir em primeiro lugar. O conteúdo é o material que informa o que o design deve ser. Sem isso, o design é apenas um verniz superficial. De muitas maneiras, o conteúdo é como um esqueleto de um corpo e o design é o músculo, a pele e a roupa. - Bobby Black, Bobby Black
Eu diria que o conteúdo deve vir em primeiro lugar, porque a organização do conteúdo e a estrutura de menu / conteúdo podem desempenhar um grande papel em como isso deve ser disponibilizado através do design. Para tornar esse conteúdo acessível da maneira mais intuitiva possível, é realmente útil saber qual é esse conteúdo, ou pelo menos ter uma visão de alto nível do conteúdo antes de iniciar um design. - Adam Chernenkoff, Soluções Claro
Muitas pessoas querem um site, mas nem sempre sabem o que querem dele. Descobrir o conteúdo em primeiro lugar, juntamente com uma ideia do tamanho do projeto, é o caminho mais produtivo a seguir. Caso contrário, você está em uma posição que eu estava há anos atrás de ter o design pronto, mas sem conteúdo, ou pior voltando e precisando fazer modificações no nível do banco de dados.
As pessoas que trabalham com conteúdo fornecem ao desenvolvedor do site um esboço do conteúdo que ajudará os desenvolvedores a criar um mapa UML. É preciso um esforço de equipe para conseguir que grandes projetos trabalhem com uma linha aberta de comunicação entre as pessoas envolvidas na cópia da Web e os desenvolvedores do site. - Eric Stasiak, Designs XLS
Projetar sem cópia é como pintar uma parede sem a parede - isso não pode ser feito. Igualmente, o conteúdo sem o design não é envolvente ou excitante.
Tentar criar uma página da Web sem conteúdo é incrivelmente difícil - design e conteúdo estão tão interligados que, sem considerar esse fato, nem o conteúdo nem o design farão sentido, e você corre o risco de confundir os visitantes ou entediá-los. . De qualquer maneira, sua página não será convertida. É importante projetar o conteúdo, não em torno do conteúdo. - Lee Baillie, MintTwist
Acho que essa é uma daquelas perguntas do tipo "galinha e ovo". No mundo digital, o design é conteúdo e o conteúdo é inerentemente projetado . Este é um espaço de comunicação visual onde o design e o conteúdo devem coexistir e se apoiar mutuamente. Enquanto em alguns projetos o conteúdo é fundamentalmente rei, sem design a mensagem é facilmente perdida. Dito isso, eu vi projetos atraentes e bem-sucedidos que surgiram de um ótimo design em que o conteúdo foi especificamente escrito para dar suporte ao design.
Se eu tivesse que escolher o que vem primeiro, eu teria que dizer design, embora eu estendesse a definição de design além do design meramente visual. Eu falo aqui de 'design' em um sentido mais amplo, mais de acordo com o plano ou estratégia geral. Esta estratégia global / abordagem / tema / é o que vem em primeiro lugar - a partir disso todo o conteúdo e design visual são criados. - Karen Wood, Thrillworks
O design e o conteúdo estéticos precisam coexistir e são simbióticos para uma solução de comunicação eficaz. Se você quiser perguntar o que é mais importante, a resposta é, claro, o conteúdo. Mas como é apresentado é especialmente importante no que diz respeito à legibilidade e compreensão on-line e entre dispositivos.
Design é uma palavra que é usada sem contexto pela grande maioria das empresas de web design. Estamos falando de design de informação, design de interação, design de interface, o design de uma estratégia de conteúdo?
O design visual estético deve ser sempre a última parte do processo criativo, uma vez que todo o conteúdo, ou pelo menos o escopo do conteúdo, tenha sido identificado e a arquitetura de dados dos modelos tenha sido criada. Kyle Bailey, Mídia E-Cubed
Copiar e projetar simplesmente não podem viver em silos - eles precisam trabalhar lado a lado para serem eficazes. Aprendi esta lição da maneira mais difícil ao trabalhar como designer para o Natural Golf. Eles me contrataram para criar um anúncio, e eu fiz o que achei ser o melhor design de todos os tempos, só obtive os piores resultados de qualquer anúncio que eles executassem. E para adicionar um pouco de sal à ferida, um anúncio realmente feio que eles correram logo após o meu produziu um forte retorno.
O que eu aprendi disso é que o design sozinho não pode fazer a venda; conteúdo, incluindo um forte apelo à ação e um senso de urgência, é igualmente importante. As pessoas precisam saber como você pode resolver suas necessidades - e uma imagem bonita não pode realizar tudo isso por sua solidão. Você realmente precisa contar uma história através de cópia e imagens juntas se quiser entrar em sintonia com seu público. - Steve Gaither JB Chicago
Perguntar se o design ou o conteúdo vem em primeiro lugar é como perguntar se você deve começar a cozinhar com ingredientes ou uma receita. Eles não são etapas separadas em uma sequência, mas elementos interconectados da mesma coisa.
Dependendo da situação, você pode alterar sua receita (ou inventar uma nova) para acomodar os ingredientes que você tem à mão. Ou, você pode ir comprar novos ingredientes para se adequar à receita que você quer fazer.
Nenhuma delas é uma resposta "certa". Você apenas tem que avaliar sua situação e se perguntar o que realmente está tentando realizar. - James Archer, Quarenta
Nem. Estratégia vem em primeiro lugar. Para comunicar uma mensagem, contar uma história, vender um produto ou serviço, design e conteúdo precisam ser desenvolvidos juntos estrategicamente, propositalmente.
A vida é muito rápida na Internet, especialmente em ambientes móveis. Navegamos, navegamos, digitalizamos, tocamos, passamos, compartilhamos, curtimos - instantaneamente . O conteúdo precisa ser estruturado, escrito e projetado para atrair e manter a atenção do usuário. Assim como o conteúdo não é apenas informação, o design não é apenas o resultado final ou a apresentação final. Ele começa muito mais cedo no processo e ajuda a definir o contexto, além de permitir a organização de conteúdo proposital, conciso e verificável. - Mustafa Demir, marca fresca
Com forte apoio da comunidade para design influenciado por conteúdo e conteúdo, há esperança de que lorem ipsum seja gradualmente erradicado do processo de design.
Os designers e redatores de conteúdo precisam colaborar mais de perto para garantir que as mensagens modelem o design, para que possamos coletivamente produzir resultados mais significativos e poderosos.
Qual vem primeiro, conteúdo ou design? Como você cria um site para um cliente que não fornece conteúdo? Deixe-nos saber suas experiências nos comentários.
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