As mudanças do logotipo corporativo são sempre necessárias?
Parece que todo mundo está no movimento de mudança de logo. Por que tantas empresas estão optando agora por alterar logotipos que não são mais antigos que seus clientes adolescentes?
Pegue na CBS (uma grande rede comercial de televisão dos EUA) o logotipo “olho”, que permaneceu inalterado desde que foi projetado em 1951. O dispositivo Eye foi concebido por William Golden com base em um sinal hexadecimal holandês da Pensilvânia (embora comumente atribuído a Golden, há especulações de que pelo menos algum trabalho de design sobre o símbolo pode ter sido feito por outro projetista da CBS, Georg Olden , um dos primeiros afro-americanos a alcançar alguma notoriedade no campo do design gráfico do pós-guerra). Alguns afirmam que o olho foi inspirado por um artigo em Alexey Brodovitch portfólio sobre o tema do design Shaker.
O logotipo do olho fez sua estréia na transmissão em 20 de outubro de 1951. Na temporada seguinte, quando Golden preparou uma nova identidade, o presidente da CBS, Frank Stanton, insistiu em manter o logo e usá-lo o máximo possível.
Enquanto a ABC (American Broadcasting Company) também manteve o mesmo logotipo por quase tanto tempo quanto a CBS, a NBC (a National Broadcasting Company) mudou seu logotipo repetidamente ao longo de sua história na televisão americana.
Então, por que as empresas mais jovens estão mudando seus logotipos tão rapidamente? A Microsoft e o eBay chegaram recentemente às manchetes com seus novos logotipos, ou "rebranding", como alguns chamam, para o deleite de designers gráficos que foram à cidade criticando os designs com comentários negativos.
Seguindo de perto, foram as mudanças na logomarca dos gigantes do fast food, Wendy's e Arby's, também muito criticados na comunidade de design por não atenderem realmente à meta de branding anunciada pelas empresas.
É "frescura" ou tédio?
Por que passar pelos problemas e despesas (design de taxas, impressão de novas embalagens, nova sinalização, etc.) de redesenhar um logotipo quando você não está rebranding de toda a empresa? Há a impressão de que os consumidores ficam entediados com identidades com mais de uma década? O fast food muda uma tentativa frouxa de competir contra o McDonald's?
Por que empresas estabelecidas como a Microsoft e o eBay teriam que introduzir novos logotipos e a familiaridade do público consumidor com essas identidades?
Para o eBay, Lipincott , a empresa de design internacional que lidou com o rebranding para o eBay, divulgou o seguinte em um comunicado de imprensa, coberto por DesignWeek.com :
O sócio sênior da Lippincott, Su Mathews, disse: "Queríamos refletir a quantidade certa de mudança no novo logotipo do eBay. O design é inspirado no mercado vibrante de hoje e em experiências mais elegantes.
Aproveitamos o arranjo de cores icônico e a forma acessível para refletir a herança do eBay e evoluímos com um azul mais brilhante e amarelo mais escuro, e um arranjo aerodinâmico para criar uma harmonia mais visual.
A nova marca e o site atualizado refletirão "um mercado on-line global que oferece uma experiência mais limpa, mais contemporânea e consistente", segundo o eBay.
O eBay diz: “nós mantivemos os principais elementos do nosso logotipo, incluindo nossa paleta de cores icônica. Nossas cores vibrantes do eBay e cartas tocantes representam nossa comunidade eBay conectada e diversificada. ”
A marca foi posicionada para refletir a evolução do eBay, desde a venda de itens em segunda mão, vintage e itens especializados até a venda de novos itens.
“O eBay se tornará mais personalizado, adaptado à maneira que você deseja comprar. Seremos locais e globais ”, segundo o eBay, que quer“ criar melhores maneiras de comprar e vender ”. Para isso, a nova marca“ reflete um futuro dinâmico ”, diz o eBay.
Sim, blá, blá, blá Apesar de milhares de designers reclamarem sobre como eles odeiam o novo design, as ações do eBay passaram de uma baixa de 52 semanas de 28,15 por ação para uma alta de 50,94. Foi devido ao novo logotipo? Claro que não. O modelo de negócios funciona e melhora, e uma imagem de esterco de cavalo carregada de moscas teria empurrado o estoque para cima. Se qualquer coisa foi responsável pelo aumento do eBay, foi apenas o novo layout da página, que é outro site para copiar o layout do Pinterest, tornando a visualização mais fácil para o crescente analfabetismo do público consumidor, já que o financiamento da educação é continuamente reduzido. Fotos funcionam!
O logotipo da Arby influencia os consumidores a comerem mais sanduíches com infusão de sódio? O novo logotipo da Wendy é sexualmente estimulante, com seu rosto ruivo enlouquecido mais proeminente? Eu posso estar cansado por me casar com uma ruiva que destruiu a minha vida, assim como todo “gengibre” que eu já conheci, mas o importante é que um logotipo deve ser o identificador do seu negócio, bem como promover uma resposta emocional. como o meu medo de "gingies", embora eu não possa ficar longe deles. Mas eu divago.
Quando a mudança faz parte de um logotipo
A CBS pode ter mantido o mesmo logotipo, mas nas últimas seis décadas eles tocaram com cores, bem como com o tipo que acompanha o logotipo dos olhos. Houve outros identificadores que fazem o mesmo, mas eu sempre fui fascinado por logotipos que incorporam mudanças cinéticas em suas marcas.
Muitos anos atrás, eu estava entrevistando com um designer e proprietário da empresa, Tom Corey. Ele me perguntou quais logotipos eu gostava e por quê? Mencionei a força do olho da CBS, mas disse que AMEI o logotipo da Nickelodeon porque era brilhante em sua simplicidade. O tipo branco, imutável, aparecia em formas laranjas que podiam ser qualquer coisa, desde que fosse o guia de estilo laranja.
"Eu projetei isso", ele me disse. Era 1998, então eu não consegui descobrir isso na internet quando pesquisei a empresa antes da minha entrevista e suspeito que ele pensou que eu estava apenas beijando ele, mas tudo que eu disse era verdade. Antes de me dizer que ele voltaria a me falar sobre o trabalho, ele explicou como o logotipo veio a ser (com acréscimos do artigo de Fred Seibert para esclarecimentos adicionais):
“A Nickelodeon era de propriedade da Viacom, que também era dona da MTV. O logotipo da MTV foi vendido com dois pensamentos. A primeira foi que o Rock'N'Roll era uma mídia dinâmica em constante mudança e um logotipo deveria ter um mecanismo de atualização embutido.
“Em segundo lugar e mais importante, a televisão estava se movendo imagens. Os logos geralmente eram projetados por designers de impressão que queriam uma imagem perfeita, depois entregues a designers de imagens em movimento, que tinham que descobrir como fazer a maldita coisa se mexer. Muitas vezes, acabou com um grande pedaço de metal no espaço, porque o que mais eles fariam? Nós argumentamos que nos anos 80 isso era uma coisa idiota de se fazer. Por que não criar apenas um logotipo com movimento incorporado ao quadro conceitual desde o início? ”
Tom continuou descrevendo como, com a MTV, qualquer coisa poderia aparecer dentro da bandeira do astronauta na lua (que era seu primeiro ponto de identidade gráfica em movimento). Promoções subsequentes usaram a mesma fórmula.
“Com a Nickelodeon, trabalhei com o escritório da Fred / Alan em Nova York com o meu parceiro Scott Nash e ouvi o seu discurso para a rede. A ideia não era dizer "divertido", mas divertido. Em discussões com Seibert e seu parceiro, Alan Goodman (eles eram conhecidos como 'The Logo Guys'), pegamos emprestado o logotipo da MTV, mas desta vez, em vez da ação estar contida dentro das linhas, como estava com a bandeira, o tipo identificaria a empresa e a mudança ocorreria fora disso. ”
De acordo com Seibert: “A laranja geralmente entrava em conflito com tudo e isso faria com que o logotipo se destacasse (contanto que não deixássemos os designers tentarem fazer o trabalho“ corretamente ”.) O splat poderia se transformar em qualquer imagem que gostássemos”.
Até mesmo Nick Jr. (a programação para crianças pequenas) manteve regras semelhantes de identidade.
Esse logotipo foi usado por 26 anos e muitos críticos, ao contrário dos detratores do eBay, por direito discordaram do abandono desse logotipo.
À medida que a TV a cabo se expandia e novos canais surgiam, Corey continuou a projetar o logotipo da Noggin, que funcionou de 2 de fevereiro de 1999 a 28 de setembro de 2009 (sua programação agora faz parte de Nick Jr.). Outro logotipo brilhante que pode mudar à vontade e ainda permanece basicamente o mesmo.
A parte inferior do rosto e o banner Noggin, com seu trabalho de linha grossa, se atualizariam com a adição de qualquer coisa que substituísse o topo da cabeça. Enquanto as primeiras versões se mantiveram na forma de uma cabeça, logotipos adicionais foram à loucura, mas a identidade e o senso de diversão sempre permaneceram.
Eu não consegui o emprego com a empresa de Corey e ele faleceu muito cedo para um designer tão brilhante com um talento para conceito, mas desde então me inspirei na lição que ele transmitiu. Sempre que tenho permissão para fazer isso, eu desenho logotipos com a mesma ideia de mudança sem interromper a aparência básica.
Quando me pediram para projetar novos artigos de papelaria, envelopes e cartões de visita para um museu bem conhecido, eu queria aproveitar sua maravilhosa coleção de antiguidades estranhas. Depois de descobrir os requisitos de produção, projetei-o de modo que cada folha de papel timbrado, cada envelope e cada cartão de visita tivessem uma imagem diferente de uma peça da coleção do museu. Como se fossem cartões colecionáveis, todas as vezes que alguém recebesse uma carta ou recebesse um cartão de visita, eles receberiam uma imagem diferente com um breve histórico da peça.
O diretor do museu adorou o conceito, mas disse que precisava passar por alguns milhares de resmas de papelaria existente antes de poder considerar os novos projetos. Venha para pensar sobre isso, eu acredito que é hora de entrar em contato com ele e ver quanto papel de carta eles deixaram depois de dez anos.
Que tipo de logotipo você prefere? Depois de ler a lição de Tom Corey, você tentaria um logotipo em mudança ou seria tentado e verdadeiro o caminho a seguir? Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários.