5 dicas sobre como escrever um slogan assassino (com exemplos interativos)
Os slogans são frases memoráveis frequentemente usadas em conjunto com logotipos de empresas e campanhas publicitárias.
Eles são reivindicados como o meio mais eficaz de chamar a atenção para um ou mais aspectos de um produto ou marca.
Mas com que frequência você vê “servindo você desde 1982” ou um slogan enlatado similarmente sob um logo lindamente projetado? Muitas vezes.
Neste post, discutiremos 5 dicas essenciais sobre como escrever um slogan matador e, se você achar que não pode administrá-lo por conta própria, para onde colocá-las escritas para você.
No final dessas dicas, você encontrará uma seleção de slogans famosos , bem como uma vitrine interativa de slogans famosos.
O primeiro passo é decidir se você precisa ou não de um slogan. Se você tem um logotipo, já está envolvido em marcar seu produto ou sua empresa.
Se você já deu esse passo, você realmente deveria considerar um slogan também.
Você quer marcar seu produto ou empresa? Isso depende da imagem que você está tentando projetar. Se você deseja atrair clientes corporativos maiores, a marca é praticamente uma necessidade.
Eles vão querer ver que você é tão sério sobre o seu produto como eles são. Se você preferir trabalhar com a mamãe e as lojas pop e quiser aparecer como o cara prestativo na porta ao lado, talvez não seja necessário esse nível de branding.
O modelo de negócios da sua empresa determina seu nível de marca . Se você quiser levar as coisas para o próximo nível, este é um bom ponto de partida.
1. Comece com o logotipo
Se sua marca ainda não tiver um logotipo, você deverá fazer isso primeiro . Um slogan funciona com um logotipo para promover a identidade da marca.
Um slogan realmente não funciona sem um logotipo, a menos que seu único meio de publicidade seja o rádio. O logotipo é o frango, o slogan é o ovo. Se você está projetando o logotipo e produzindo o slogan de um negócio, você tem uma oportunidade única de criar os dois ao mesmo tempo, o que permite integrar melhor os dois como um produto final.
Lembre-se que as principais marcas mudam seus slogans o tempo todo , e você pode fazer o mesmo se achar que precisa de cinco anos. Nenhum slogan é moldado em pedra.
2. Dê ao projeto o tempo que ele precisa
Você precisa de uma hora para pesquisar a empresa para a qual está fazendo o slogan: 1-2 horas para debater idéias após sua pesquisa inicial e 1-2 horas para consulta e edição do cliente.
Se você está redigindo um contrato, certifique-se de limitar a quantidade de vezes que você “volta para a prancheta” para que o projeto não se transforme em um tempo infinito.
Criar um slogan não é fácil, mesmo para veteranos experientes, e leva pelo menos um dia de trabalho, então carregue de acordo. Por outro lado, se você está contratando um escritor de slogans, é necessário que haja um elemento de confiança antes de contratá-los.
Você tem que confiar que eles realmente vão ter algumas ótimas ideias de slogans para você escolher, e você não pode continuar voltando e esperar que eles passem pelo processo indefinidamente depois de pagar por uma sessão inicial .
Se você realmente não gosta dos slogans que eles lhe dão, ou acha que eles interpretaram mal a visão da sua marca, a maioria dos escritores de slogans vai querer fazer o certo dentro dos limites e esses limites geralmente ficarão bem claros em seu contrato inicial.
3. Mantenha-o simples
Um logotipo só é efetivo se seu público puder entendê-lo rapidamente .
Você tem apenas alguns segundos para impressionar, então um slogan como “o melhor em widgets olfativos desde 1949” não vai funcionar. Simplicidade é o que você está procurando.
Os slogans não podem passar por cima de uma frase e palavras de cinco dólares, como "olfativa", devem ser evitadas. Algumas regras são feitas para serem quebradas; se houver uma palavra de cinco dólares que enrole algumas frases de significado em uma palavra, vá em frente.
A regra de uma sentença, no entanto, deve ser respeitada a todo custo. Slogan simples: Just Do It (Nike). Não slogan simples o suficiente: Vendendo Produtos Orgânicos e Naturais da Mais Alta Qualidade (Whole Foods).
4. Torná-lo engraçado, se você puder
Onde você pode trazer humor para um slogan, faça isso .
Um ótimo exemplo é o slogan da Cracked.com: “O único site de humor e vídeo da América, desde 1958” . Este slogan traz algumas piadas, inclusive tirando sarro do costumeiro slogan “desde esse ano” e alegando ser o único site de humor dos Estados Unidos.
Há também uma reivindicação sobre ser o único site de vídeo e o fato de que eles não poderiam ter sido um website desde 1958. Tudo isso em oito palavras, se você contar o símbolo “e”.
Enquanto eles tiveram que fazer o seu slogan engraçado, a mesma abordagem para escrever slogan de injetar uma piada ou duas é algo que você deve adotar quando for o caso .
Se você não pode torná-lo engraçado sem torná-lo coxo, basta soltar o engraçado e ir com suas próximas melhores opções.
5. Fique honesto e não “trunfasse” seu produto
A honestidade é importante . Seu negócio pode realmente cumprir a promessa que seu slogan faz? Se não, repensar o slogan.
Você também vai querer ficar longe de slogans que incorporem linguagem como “o melhor” ou “nº 1 naquilo que fazemos”, porque esse tipo de linguagem não é apenas padrão e chato, mas difícil de substanciar, mesmo que seja verdade .
Esta é uma linha tênue para andar, porque você ainda quer apresentar a idéia de um produto de qualidade sem parecer muito agressivo, mas um bom escritor de slogan pode administrá-lo.
Se parecer muito intimidante, não pense nisso como escrever um slogan, pense nisso como escrever uma mensagem de marca. O que seu produto diria se pudesse falar?
Slogan desonesto: Daz com o branqueador azul lava mais limpo (Daz) Exemplo de p.186, Publicidade como comunicação, Gillian Dyer, 1988
Onde encontrar escritores de slogan
Tudo depende do que você precisa deles. Se você é um designer gráfico que já faz logotipos, é melhor trabalhar com um escritor freelancer .
Se você é um cliente de negócios que precisa de um logotipo e slogan, você pode querer usar uma agência de publicidade ou uma combinação de um designer gráfico e um escritor freelance, dependendo do seu orçamento.
Para realmente obter o que você quer de um ou outro arranjo, consulte a agência ou o escritor com uma lista de ideias de slogans criados por você, todos os folhetos e sites sobre seu produto que você pode reunir e uma mente aberta para o que eles podem criar.
Eles provavelmente apresentarão algo completamente diferente, mas isso lhes dará um excelente ponto de partida.
Agencia de propaganda
Uma agência de publicidade geralmente será muito experiente na redação de slogans, já que lidam com a gestão de marcas no dia-a-dia.
As agências não são baratas, mas valem o investimento em termos de qualidade do dólar. Dado o custo, empresas de médio a grande porte vão querer considerar as agências.
Se você tem um orçamento maior, uma agência frequentemente poderá organizar testes de pesquisa de mercado para o seu slogan e logotipo, que também vale o investimento.
Escritores freelancers
Alguns escritores freelance especializados em escrever slogan , mas realmente qualquer escritor freelance pode gerenciar essa tarefa.
Você vai querer procurar por escritores que tenham experiência em escrever cartas de vendas e cópia promocional, pois eles são mais propensos a produzir os resultados que você está procurando.
Embora o nível de experiência possa não ser o mesmo de uma agência de nível superior, a fatura e o serviço mais personalizado que você receberá podem ser mais do que você está procurando se administrar uma empresa menor.
Se você estiver procurando por um escritor slogan, basta postar um anúncio no CraigsList em sua área e assistir as respostas vêm inundando pol
Em casa
Isso depende. Muitas vezes, os gerentes de vendas e a equipe trabalham tão de perto com o produto que têm dificuldade em vê-lo com um novo olhar.
Há também fatores interpessoais a serem considerados; Se você ama o trabalho que seu gerente de vendas está fazendo, mas odeia seu slogan, você pode se encontrar em uma posição difícil.
Se você tem um escritor de marketing na equipe, eles geralmente serão capazes de produzir bons slogans para você . Um vendedor ou gerente possui um conjunto de habilidades muito específico que geralmente não se estende ao criativo.
Exemplos interativos
Algumas empresas mudam seus slogans com frequência, enquanto outros mantêm seus slogans há anos. Quão memoráveis são os slogans em geral e eles realmente realizam o que estão prestes a fazer?
Aqui estão 20 exemplos de empresas bem conhecidas e seus slogans. Nós ocultamos intencionalmente as empresas por trás desses slogans para que você possa ver se consegue descobrir qual empresa está conectada a qual slogan.
Para revelar a empresa por trás de cada slogan, basta passar as imagens abaixo:
Slogans famosos
Aqui estão alguns dos slogans mais famosos já criados:
Onde você quer ir hoje? - Microsoft
Onde está o bife? - Wendy's
Entre o amor e a loucura está Obsessão. - “Obsession” de Calvin Klein
Plop, plop; fizz, fizz; oh, que alívio isso é. - Alka Seltzer
Há algumas coisas que o dinheiro não pode comprar. Para todo o resto existe Mastercard. - Mastercard
Mentes afiadas, produtos da Sharp. - Afiado
Você… Yahoo !? - Yahoo!
Wikipédia, a enciclopédia livre. - Wikipedia
Porque você vale a pena. - L'Oreal
Seja tudo o que você pode ser. - Exército dos Estados Unidos
M & Ms derretem na sua boca, não na sua mão. - doces M & M
Vamos melhorar as coisas. - Philips
Nós ganhamos dinheiro da maneira antiga ... Nós ganhamos isso. - Smith Barney
Tudo é mais fácil em um Mac. - Computador Apple
Não saia de casa sem ela. - Expresso americano
O rei das cervejas. - Budweiser
Bem vindo ao World Wide Wow - AOL. (jogar na World Wide Web)
Viva em seu mundo, jogue no nosso. - consolas de jogos Sony Playstation e Playstation 2
Quando absolutamente, positivamente tem que estar lá durante a noite. - Federal Express
Publicação de botão de pressão. - Blogger.com
O melhor que um homem pode conseguir. - Gillette
Nós somos o número dois; nós tentamos mais. Aluguer de carros em Avis
Nada diz amar como algo do forno. - Pillsbury
Venha vivo! Você está na geração da Pepsi. - Pepsi Cola
Nenhuma bateria fica mais forte por mais tempo. - Baterias Duracell
Intel dentro. - Intel
Resumo
Um slogan é necessário para uma marca, mesmo que apenas online, como um logotipo . Se você tem um, você deve ter o outro, apenas para diferenciar-se do resto da multidão que tem um logotipo sem slogan.
Mesmo se você for contratar alguém para produzi-lo, você deve debater uma lista de opções apenas para ter certeza de que eles entendem o que você acredita que sua mensagem de marca seja.
Mantenha-o simples, tente torná-lo engraçado e certifique-se de que você não está fazendo uma reclamação inflada sobre o seu produto.
Escrito exclusivamente para WDD por Angela West . Exemplos interativos e slogans compilados pelo WDD.