O tráfego está entre os fatores decisivos que determinam o sucesso final de um site de comércio eletrônico. Por trazer clientes em potencial para os negócios, também ajuda a manter uma classificação robusta entre os concorrentes no Google SERPs.
A visibilidade é o fator chave que garante que um site permaneça exibido em SERPs e continue atraindo usuários para seus produtos e serviços. Ao manter os rankings da SERP, um site de comércio eletrônico pode gerar retornos lucrativos e levar a empresa a um ponto de exposição onde ela pode progredir e se transformar em uma máquina de vendas confiável.
Mas como um negócio atinge esse marco e quais fatores estimulam esse processo? A resposta é SEO.
O SEO (Search Engine Optimization) melhora a visibilidade, engajamento, retenção e classificação do site para aprimorar os resultados dos mecanismos de pesquisa e atrair usuários relevantes para produtos e serviços.
Neste artigo, vamos revelar as 10 práticas de mudança de jogo que dominam o SEO. Ao aplicar estrategicamente essas técnicas, seu site pode ganhar a vantagem necessária para se manter à frente da curva competitiva e retornar uma receita saudável.
Entre os principais fatores que ajudam os sites de classificação de algoritmos dos mecanismos de pesquisa está o conteúdo original. Como os sites de comércio eletrônico apresentam produtos e serviços que também são comercializados por concorrentes, eles frequentemente se encontram publicando conteúdo genérico.
Em vez de exibir descrições de ações e tags para produtos e serviços, gere conteúdo original que pode ser detectado e classificado positivamente pelos mecanismos de pesquisa. Escreva conteúdo que seja útil e distinga produtos e serviços da perspectiva do cliente.
As mesmas regras se aplicam ao usar modelos e bancos de dados predefinidos, o que pode levar a classificações mais baixas da SERP, já que o conteúdo é detectado em sites da concorrência. Modifique o conteúdo para que seja exclusivo, com palavras-chave relacionadas ao tópico.
Embora as meta descrições não sejam o fator decisivo para classificações de mecanismos de pesquisa, elas podem ser otimizadas de maneira eficiente para aumentar a taxa de cliques (CTR) e, subsequentemente, aumentar o tráfego. Aqui estão algumas maneiras em que meta descrições podem ser otimizadas para o efeito máximo:
• Auto-explicativo: as descrições de meta ajudam os usuários a decidir se um site fornecerá os itens que estão procurando e, portanto, devem ser escritos do ponto de vista do usuário para impulsionar a CTR.
• Conciso: Use descrições curtas e significativas para aproveitar a preferência de leitura do usuário médio. Limite a descrição sob o limite de 156 caracteres de referência para reforçar o compromisso máximo.
• Convincescência na natureza: as descrições meta devem solicitar uma ação do cliente por meio de Call to Actions (CTR) e persuadi-los a comprar produtos e serviços oferecidos pela sua loja, como “Entrega grátis para pedidos acima de US $ 80” ou “Obter oferta agora "
Uma das principais razões por trás do abandono do site de comércio eletrônico é a desconfiança. Mesmo que um cliente acabe selecionando sua escolha, não há material de referência para validar a qualidade de sua escolha.
A adição de resenhas de clientes fornece aos potenciais clientes as informações necessárias para finalizar a compra. As avaliações são consideradas como conteúdo confiável pelos clientes, uma vez que são fornecidas por usuários que compraram itens de sua preferência e que enviaram respostas honestas, sem intenção promocional. As avaliações de clientes também servem como conteúdo original enviado livremente em seu website, o que aumenta as classificações de SERP e aprimora a experiência do usuário.
Um equívoco prevalente sobre o link building é que, se um comerciante de e-commerce tiver uma rede diversificada de links, ele direcionará automaticamente o tráfego máximo para o site dele.
Ao contrário desta crença, os influenciadores bem-sucedidos e os profissionais veteranos de e-commerce sabem que a colocação de links de entrada e de saída em todos os lugares pode reduzir a credibilidade e o tráfego do site.
Colocar links indiscriminadamente em sites com baixa classificação pode, em última análise, causar uma classificação menor de SERP, já que os mecanismos de busca também penalizam sites que promovem seus links em sites que estão na lista negra deles.
Implemente 301 redirecionamentos para cultivar o benefício dos links de entrada presentes nas páginas do site que não existem mais. Fornecer um redirecionamento 301 permite enviar usuários para outra página do site que seja relevante para a consulta.
Otimize seu conteúdo integrando palavras-chave no texto âncora de links internos para aumentar a visibilidade e fornecer aos usuários um link descritivo e clicável. Isso também aprimora a experiência do usuário por meio da legibilidade, pois os links fornecem as únicas informações necessárias para ajudar os clientes a encontrar páginas, contribuindo para uma CTR muito mais alta.
O PPC é essencialmente o meio mais rápido disponível para anunciar sua presença on-line no Google e em outros sites de terceiros. Ele funciona colocando anúncios textuais e visuais nos primeiros lugares, de modo a obter a melhor atenção em SERPs e páginas da web. O problema é que, cada vez que um clique é feito, o anunciante pagará por ele, pagando por clique.
Embora seja um método rápido e acessível de levar leads ao seu site, as estratégias de PPC também podem sair pela culatra. A cópia do anúncio mal otimizada e as páginas de destino mal desenvolvidas podem anular as campanhas e prejudicar a integridade do site. Além disso, os clientes tendem a colocar pouca credibilidade em anúncios hospedados em outros sites e são naturalmente relutantes em clicar neles.
As estatísticas do Google revelaram que a dependência do PPC pode resultar em consequências negativas, pois 89% dos cliques foram perdidos em média quando o uso do AdWords foi descontinuado. Em vez disso, desenvolva estratégias que incorporem técnicas orgânicas de SEO para garantir que a visibilidade do seu site não diminua, mesmo com o uso do PPC.
Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa permitem que as pesquisas de imagens permitam que os usuários encontrem seus produtos e serviços necessários. Embora muitas lojas de e-commerce tendam a negligenciar o potencial oferecido pela otimização de imagens em suas lojas, a modificação de tags alt por meio da integração de palavras-chave relevantes é uma estratégia comprovada que pode melhorar significativamente a rastreabilidade do conteúdo de seu site.
Os mecanismos de pesquisa dependem do sitemap.xml para rastrear um site. Isso pode ser modificado para priorizar determinadas áreas da loja virtual e desenvolver um pedido pelo qual as páginas serão identificadas pelo Google. As páginas altamente otimizadas podem receber uma prioridade mais alta através de sitemap.xml para garantir que elas contribuam para classificações mais altas de SERP.
Os rastreadores de mecanismo de pesquisa podem ser direcionados para rastrear apenas páginas específicas do site, modificando o arquivo Robots.txt. Isso economiza largura de banda do site e agiliza as operações que o mecanismo de pesquisa deve executar para verificar os rankings.
Você também pode excluir determinadas áreas do seu site por períodos temporários, permitindo que você envie partes do seu site para mecanismos de pesquisa enquanto desenvolve a estratégia de SEO para outras seções.
A implantação de técnicas de SEO orientadas a resultados continua a ser a pedra angular de qualquer negócio on-line de sucesso. Essas práticas não apenas garantirão que seu portal obtenha a publicidade certa nos mecanismos de pesquisa, mas também trarão seu site para um ambiente de negócios competitivo, no qual as tendências podem ser definidas.
Etapas simples podem alcançar grandes aumentos e praticá-las consistentemente pode cultivar um rendimento muito maior a longo prazo. Com o tempo, sua loja converterá os usuários em clientes satisfeitos, satisfeitos e fiéis.