A web está cheia de pessoas discutindo os pontos mais sutis do campo do design. Muitos que estão focados em descobrir exatamente o que é design e até mesmo o que o design não é. Muitos pontos foram feitos, e quase tantos foram contestados.
Isto é uma coisa boa. Quanto mais dissecamos e exploramos as fronteiras do nosso campo, melhor nos aproximamos do nosso ofício. Então, eu tenho a tendência de estar muito aberto a essas discussões. Eu gosto de vê-los se desdobrar e ver o que eles descobrem ou reforçam sobre o setor. Mas recentemente, no Twitter, deparei-me com uma dessas discussões que me senti obrigado a desafiar.
"Criativos" é um termo horrível para descrever quem são os designers. Poderia muito bem ser "Mutantes". Precisamos eliminar esse rótulo do nosso vocabulário. - Jared M. Spool (@jmspool) 20 de abril de 2013
Imediatamente eu fui atraído de volta para uma discussão que tivemos no blog Dead Wings anos antes, que abordou uma questão que se encontra nessa mesma área. Existe criatividade no design? Para mim, se há criatividade no campo em que você está trabalhando, e não apenas no campo, mas necessário para aproveitar ao máximo os esforços desenvolvidos no campo, os designers se encaixam sob o nome de criativos.
Então, vou dar uma olhada no porquê o termo não se aplica apenas, mas é bastante apropriado, enquanto tenta, simultaneamente, chegar ao fundo do assunto por que há aqueles que não gostam desse rótulo aparentemente apropriado.
Criatividade é o ato de ser criativo, que é um pouco básico, mas fornece algum contexto. Também diz essencialmente que é o ato de ir além das fronteiras e regras aceitas para criar algo novo e significativo. Esta definição é muito importante, mas o porquê, chegaremos mais tarde. Apenas nessas duas linhas do significado da palavra, podemos começar a ver, pelo menos, por que essas conexões podem ser atraídas para aquelas no campo do design.
Podemos ver facilmente como a criatividade é, ou deveria ser, parte do nosso processo de design. Como é o ato de sermos criativos, e dado que no design somos todos uma questão de fornecer soluções para os problemas das pessoas, precisamos apenas dar uma olhada nos numerosos exemplos de trabalhos de design sendo usados e abraçados para ver a criatividade em jogo. É um fato difícil negar que, quando os designers procuram resolver os problemas do cliente, tendemos a tentar criar soluções criativas que funcionem e atraiam o público.
Por isso, é difícil argumentar que a criatividade não tem papel na jogabilidade. Mas e o termo em si que está sob fogo aqui: criativos. Não é realmente uma palavra, no sentido de ser reconhecida por aqueles que manejam os dicionários, mas certamente uma que se tornou uma parte muito comum do nosso vernáculo diário. Criativo, no sentido de rotulação não-substantivo da palavra significa resultante da originalidade do pensamento ou expressão. O que poderia ser usado livremente para definir o que fazemos no campo do design. Buscamos soluções viáveis para as necessidades de nossos clientes e criamos uma apresentação para o seu conteúdo, tudo a partir de um local de originalidade e funcionalidade expressiva.
Então, quando chegamos a isso, há maneiras pelas quais a definição começa a se encaixar. Evidentemente, criativo é um termo abrangente, e certamente nós, como designers, nos encaixamos nele. Agora, isso não quer dizer que a palavra encapsula perfeitamente tudo o que nós, como designers, fazemos. A maioria dos adjetivos não. Mas dizer que esse é um termo terrível a ser aplicado aos designers, e que devemos abandoná-lo completamente, parece um pouco desnecessário. Mais uma vez, isso não é para ser o fim de todos os descritores, mas um que pertence à mistura.
Se fôssemos examiná-lo em termos científicos de classificação, a Creative não seria nossa espécie, seria mais nosso filo, classe ou família. Algo nos intervalos mais altos. Ou seja, há outros termos entre "criativo" e "designer" que nos classificarão melhor ou mais sucintamente, com certeza. Mas ainda é aplicável. Os designers ainda são criativos. O alcance desse guarda-chuva é bem amplo, e não tenho certeza do que os membros da comunidade têm contra o fato de estarmos debaixo dele.
Quando tentei mudar minha perspectiva e chegar a esse ponto por um ângulo que eu acreditava mais próximo do deles, tive dificuldade em encontrar qualquer razão que esse termo pudesse ofender e desligá-los para que continuasse a usá-los para descrever os designers. Admito que, eu mesmo, usei e abracei o termo em várias ocasiões. No entanto, como consultora criativa, escritora e cineasta para acompanhar meu título de designer, essa terminologia genérica funciona bem para mim. Mas ainda tentei ver a natureza problemática da palavra, e tudo que consigo pensar é que isso equivale a valor.
Talvez eu esteja errado, mas parece que é porque o termo criativo poderia potencialmente insinuar que é de alguma forma uma profissão menos hábil e não mais sobre nossas habilidades e know-how desenvolvidos quando adicionamos o elemento criativo ao título. Novamente, isso é meramente uma estimativa, mas que eu posso entender. O design é um campo que requer precisão e conhecimento. Então, quando você começa a falar sobre como a imaginação é fundamental e a criatividade comanda o jogo, pode parecer que você está desvalorizando a contribuição da habilidade e do conhecimento de campo que realmente elevam os projetos e lhes dão ressonância.
Sim, design é um campo muito complexo que requer uma grande base de conhecimento e conjunto de habilidades. Existem inúmeras regras que se aplicam ao campo, e o grande volume de técnicas e processos usados pode ser esmagador às vezes. Mas, assim como a definição afirma, criatividade é “o ato de ir além das fronteiras e regras aceitas para criar algo novo e significativo”. Como designers, estamos constantemente fazendo isso. Não apenas aprendemos as regras a trabalhar dentro de seus limites, mas as aprendemos de modo a quebrá-las quando precisamos. Então, estamos constantemente indo além dos limites aceitos para chegar ao design.
Estamos ativamente provando a definição de criatividade através do nosso trabalho, o que significa que ela faz parte: é parte do nosso processo. Mas, certamente, adicionar um elemento criativo à execução hábil de nossos designs apenas aumenta um pouco os níveis da escala de saída de impressões? Afinal, estamos fazendo mais do que apenas resolver problemas e apresentar conteúdo, estamos fazendo isso de maneira criativa e envolvente. Portanto, não deve tirar nada ou prejudicar a percepção daqueles que trabalham no campo, mas sim ajudá-lo.
Agora, havia algumas dicas de que esse termo é simplesmente uma rede muito ampla para lançar sobre as massas. Não faz o suficiente para destacar as contribuições de designers na piscina. Mas é suposto fazer isso? Quando este termo se tornou o todo em identificadores? Quando votamos que 'criativo' seria o único termo que poderia ser usado para descrever designers? Nós não fizemos. Porque nós não fazemos esse tipo de coisa. Aqueles que usam o termo criativo tendem a usá-lo para qualquer pessoa que trabalhe em um campo criativo, o que fazemos.
Houve também menção de como o termo é depreciativo de desenvolvedores cujo trabalho também pode ser feito de forma criativa. Não sei como é depreciativo, porque mais uma vez, é um termo abrangente que qualquer carreira criativa pode ser coberta. Portanto, usá-lo não exclui nenhum grupo específico, exceto aqueles que não estão trabalhando de forma criativa. Agora, se estamos falando em termos de valor, a palavra pode impactar essa percepção, e pode ter um contexto pejorativo, caso o usuário pretenda; mas no geral, o termo é bastante elogioso. Então esse argumento não se conectou comigo também.
@ jmspool "Criativo" também não é uma licença exclusiva para designers. - Mark J. Reeves (@ circa1977) 20 de abril de 2013
Então, acho que encontrei o verdadeiro cerne da questão ao olhar para o amplo alcance líquido do termo, e isso foi apresentado na resposta acima. Parece que, para alguns, isso se resume a sermos capazes de usar o termo para descrever aqueles exclusivamente no campo. Uma vez que parece que podemos concordar que existe um elemento de criatividade no trabalho aqui, caso contrário o termo não teria sido tão adotado e aplicado aos designers, estamos confortáveis com a idéia dele. Mas há questões com a natureza abrangente do termo. Por que temos que ter um termo exclusivo para designers, além do que temos?
Se é nesse ponto que o ponto crucial do argumento está, então tenho dificuldade em ver a relevância do argumento. Talvez seja porque nunca vi o termo "criativo" como algo que deveria ser exclusivo. Era um termo geral usado para descrever pessoas que trabalhavam criativamente, ou em campos criativos. Se estamos querendo encontrar um termo exclusivo para o nosso gênero ou espécie que descreva o que fazemos totalmente, então devemos apenas nos apoiar naquilo que já o faz. Porque se estamos procurando pelo termo exclusivo, já temos um. É "designer".
Onde você está na comunidade de design usando este termo abertamente como um parceiro descritivo? Você acha que os designers deveriam se distanciar do termo "criativo" ou abraçá-lo? Deixe-nos saber nos comentários.
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