O que faz um bom designer de logotipo?
Por mais estranho que isso pareça para alguns, nem todo designer é um bom designer de logo.
Conheci muitos designers altamente talentosos que são terríveis na criação de logotipos. Na verdade, alguns dos melhores designers que conheço estão tão conscientes disso, que até preferem não aceitar esse tipo de projeto.
O processo de criar um logotipo, pelo menos em um nível profissional, pode facilmente se tornar uma longa série de tarefas complexas que não necessariamente têm nada a ver com o design, e para ser bem-sucedido em fazer isso, o designer precisa ter uma peculiaridade mistura de habilidades.
Se você é um designer que quer se especializar no setor de identidade, este artigo ajudará você a identificar seus pontos fortes e fracos. Se você é um empreendedor procurando se educar antes de contratar um designer de logo, este artigo ajudará você a entender parte da complexidade por trás do processo de criação de um logotipo personalizado para o seu negócio.
O que faz um bom logotipo?
Antes de entrar no assunto principal deste artigo, devemos definir o que faz um bom logotipo. Afinal de contas, é somente alcançando um entendimento sobre esse conceito que poderemos ir adiante e analisar qual conjunto de habilidades, experiência e personalidade seriam requeridos de um designer para sermos bons com a criação de logotipos.
Então, o que faz um logotipo, um bom logotipo?
Em uma frase, um bom logotipo deve estar apto para o propósito, adaptável a uma variedade de tamanhos e materiais, permanecer na passagem do tempo sem parecer velho e ser memorável o suficiente para que, uma vez observado, possa ser facilmente lembrado.
No geral, quando se trata de design de logo, não há certo e errado, mas apenas boas e más práticas. O diagrama abaixo mostra o que é amplamente considerado como sendo as melhores práticas na indústria de design de identidade.
O rápido e sujo diagrama de Venn do design de identidade da marca.
Ao olhar para o diagrama acima, quais habilidades você acha que ajudariam a criar um bom logotipo?
Uma maneira de responder a essa pergunta é analisando cada característica separadamente e associando um conjunto de habilidades diferentes a cada uma delas. Por exemplo, quais habilidades um designer precisa para criar um logotipo icônico? Certamente, entender o conceito e o valor do design icônico para iniciantes, mas há muito mais.
Gastar uma boa quantidade de tempo pensando sobre isso e você vai eventualmente perceber que a grande maioria das habilidades necessárias para projetar um bom logotipo tem pouco ou nada a ver com a atividade real de produção de design. Surpreso? Continue lendo e você terá a ideia.
Seja bom em pesquisa
Uma das habilidades mais relevantes no processo de se tornar um bom designer de logo é a capacidade de encontrar informações relevantes e úteis. Pense nisso: sem conhecer os detalhes da indústria do cliente, o mercado e entender como a concorrência usa sua identidade para se promover, como alguém poderia saber se está criando um logotipo relevante?
Mas é para isso que serve o briefing, certo?
Sim, você está certo, mas a verdade é que a grande maioria dos pequenos clientes e empreendedores iniciantes não sabe como preparar um briefing. Heck, alguns deles nem sequer têm esses dados disponíveis quando se aproximam de um designer para um logotipo.
Às vezes, organizações ainda maiores não entendem as peculiaridades do processo de design de logotipo e falham ao não fornecer informações suficientes em seus briefings. Saber onde obter a data e que perguntas fazer é uma habilidade essencial.
Em última análise, essa habilidade ajudará a direcionar o projeto para uma solução relevante.
Ser capaz de pensar conceitualmente
Uma vez que o designer tenha todas as informações relevantes para o projeto - que devem incluir pelo menos o briefing do cliente e os dados da pesquisa do designer - a etapa seguinte seria analisar os dados para definir os limites do projeto.
Para fazer isso, o designer deve analisar os dados usando ferramentas analíticas como debate , Mapas mentais , rodas de cor , quadros de humor ou qualquer outra ferramenta analítica que ajude a entender melhor o problema de identidade e identifique o que pode ou não ser um bom conceito a ser explorado.
Eu acho que isso é mais fácil dizer do que fazer!
Claro que há muito trabalho prático aqui, mas uma vez que o designer tenha uma visão clara do quadro geral, ser capaz de encontrar uma solução que seja esteticamente agradável mas também tenha uma conexão conceitual profunda com o problema de identidade inicial é, mais do que qualquer outra coisa. , o que faz um bom designer de logo.
Pense nisso desta maneira: um logotipo sem um conceito é um logotipo sem alma.
Ser capaz de pensar conceitualmente e encontrar um significado oculto entre o que inicialmente pareceria ser dados não relacionados, tem um profundo impacto no processo de criação de um bom logotipo, consequentemente, é essa habilidade que ajudará a direcionar o projeto para uma solução única. .
Ser capaz de planejar com antecedência
Com uma solução única e relevante em mãos, tudo o que resta ao designer é garantir que a solução escolhida seja versátil. Para isso, o designer precisa planejar com antecedência. Simples, né? Para que vale a pena, acredito que esta seja a habilidade mais fácil de dominar.
Basicamente, tudo o que o designer precisa fazer é projetar o logotipo com o contexto em mente. Será que vai se encaixar bem em um site? Um avatar do twitter? Impresso em um folheto colorido? Ou cor completa em um cartão de visita? Esticado em um grande cartaz? Ou ao lado de um veículo? Reduzido ao tamanho de uma caneta promocional? Ou bordado em uma camiseta?
Se o logotipo final puder se adaptar a todas as situações acima - e mais - sem perder qualidade, então faça o trabalho!
Se não, então esta solução provavelmente não é a melhor - geralmente, não é icônica o suficiente - e uma rápida olhada no briefing, explorando outra rodada de conceitos, tende a resolver o problema. Nada que algumas horas extras de design não ajudem a resolver.
No entanto, aqui, aqui, relacionado a essa habilidade, existe um problema.
Quando se trata de design de logo, proprietários de pequenas empresas e empreendedores iniciantes tendem a não planejar com antecedência, pelo menos em termos de design, e aprovar logotipos completamente fora de contexto, e por essa razão eles não entendem porque algumas soluções não são certas para eles .
O risco de ignorar a necessidade de versatilidade é ruim para o cliente, pois pode resultar na necessidade de gastar mais dinheiro para retrabalhar seu logotipo, e esse é o menor dos seus problemas. Eu tive casos em que os proprietários de pequenas empresas tinham milhares de dólares investidos em ações com um logotipo que eles aprenderam mais tarde, não era o certo para eles.
E essa é a dica para a próxima habilidade, que, em contraste, acredito ser a mais difícil de dominar.
Seja um bom comunicador
Tenho certeza de que muitos diriam que ser capaz de comunicar sua mensagem com sucesso não é apenas uma habilidade boa para um designer de logotipo, mas para qualquer designer, ou mesmo para qualquer pessoa em quase qualquer carreira. Isso é verdade, mas há uma razão especial pela qual um designer de logotipo deve ser um bom comunicador.
O designer de logo é geralmente aquele que tem a responsabilidade de educar os clientes sobre as realidades do mundo do design.
Dia após dia, as pessoas estão iniciando suas próprias empresas e, na grande maioria das vezes, os empreendedores iniciantes têm pouca idéia do papel que o design desempenhará no sucesso de seus negócios, e geralmente dão pouca importância a isso.
Aqui está o desafio ...
Quando abordado por alguém que provavelmente terá pouco ou nenhum conhecimento da importância do design para um negócio, o designer de logo deve ser capaz de ajudar a mudar o paradigma do cliente em relação ao design, não apenas para o sucesso do cliente, mas também para o seu seu próprio sucesso também.
Designers tendem a negligenciar essa etapa, já que ela pode ser extremamente demorada, e os clientes, pelo menos inicialmente, dificilmente colocam qualquer valor nos comprimentos que um designer faria para educá-los sobre o design.
Se você está procurando se especializar na indústria de design de identidade, essa é, na minha opinião, a mais importante habilidade relacionada ao design que você deve estar trabalhando; juntamente com muita paciência também.
Os melhores designers de logo que conheço também são excelentes comunicadores.
Conclusão
Projetar um logotipo, pelo menos da minha perspectiva, tem muito a ver com a solução de um quebra-cabeça que permite muitas soluções. Algumas soluções serão ótimas e outras não muito; mas se você não sabe quais habilidades você precisa para jogar o quebra-cabeça, torna-se realmente difícil resolvê-lo.
Com cada vez mais pessoas entrando na indústria do design, parece que procurar uma especialização está se tornando um lugar comum. Se você está procurando se especializar na indústria de identidade, treinar você mesmo em cada uma dessas habilidades não relacionadas a design certamente o colocará no caminho certo, mas você deve se lembrar que, em última análise, você deve ser um bom designer primeiro, e para isso não há nada melhor. do que praticar, praticar e praticar um pouco mais.
Você está procurando se especializar como designer de logo, ou prefere não fazer esse tipo de projeto? Você acha que existem outras habilidades que os designers de logo precisam? Deixe-nos saber nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem de designer via Shutterstock.