Guia final para criar manchetes extraordinárias
Nenhuma quantidade de esforço colocado em um design perfeito, com uma tipografia agradável, e um conteúdo estimulante podem compensar a importância de um título incrível. Sem isso, seus esforços passarão despercebidos.
No entanto, alguns dos sites mais feios podem obter toda a atenção e reconhecimento que você merece. Uma pena, não é? Mas é provavelmente porque você esqueceu de trabalhar na parte mais importante de qualquer conteúdo on-line: o título (ou título).
Essa pequena coisa - muitas vezes com pouco mais de uma dúzia de palavras - pode ter um impacto dramático em quem vê seu conteúdo, como ele percebe e como está disposto a compartilhá-lo com os outros. Portanto, tornar o maior título possível para cada parte do conteúdo que você cria no futuro é fundamental.
Não se preocupe, no entanto. Independentemente de você estar ou não fazendo sucesso no Digg ou ainda não ter captado a atenção de ninguém, compartilharei alguns dos meus conhecimentos e segredos que ganhei enquanto escrevia em alguns dos blogs mais populares da Internet.
Por que escrever manchetes de assassino?
Passei mais de 20 minutos escrevendo o título deste mesmo artigo. Tornou-se mais difícil do que eu imaginava porque minha manchete inicial, "O melhor guia para escrever manchetes de assassinos", não era tão única quanto eu preferiria. Uma pesquisa rápida no Google revelou muitas semelhanças; é comumente usado por otimizadores e comerciantes do mecanismo de pesquisa. Em vez disso, tive que criar algo mais exclusivo e atraente para o público do Webdesigner Depot.
Mas por que tanto esforço, você pergunta?
É simples, na verdade - a manchete, na maioria dos casos, é a ferramenta mais importante para os escritores. É a venda, a entrada, o convite para pessoas que possam estar interessadas em meu conteúdo. Se você não tiver um ótimo título, não receberá a atenção de ninguém.
Mas esta ferramenta não é importante apenas para escritores. Aplica-se a qualquer pessoa que esteja criando conteúdo que precise conquistar a atenção de um público. Não importa se é um vídeo do YouTube, uma palestra de abertura, um novo texto ou um simples convite para um evento - um título bem elaborado aumentará significativamente a probabilidade de sucesso.
Então, como fazemos isso acontecer? Bem, tudo começa com uma profunda compreensão do seu público.
Conheça seu público
Quem você está fazendo isso? Esta é uma questão chave que você deve se perguntar ao trabalhar em qualquer projeto. Mas também é uma questão importante quando se trata de escrever um ótimo título. Se você não sabe quem são essas pessoas, é impossível saber o que vai funcionar.
Perguntas para se fazer antes mesmo de começar a escrever um título:
- Qual é a idade geral do meu público?
- Quais são os interesses gerais do meu público?
- O que meu público quer dessa experiência?
- O que meu público reagirá mais?
Conhecer a idade geral do seu público vai longe em determinar como você deve abordar o seu título. Se você estiver escrevendo para uma turma mais jovem e mais experiente em tecnologia, precisará colocar mais ênfase em se destacar do resto da multidão. No entanto, se seu público for mais antigo, eles poderão responder a manchetes mais simples que resolvem problemas específicos que possam estar ocorrendo.
Depois de saber a idade do seu público, você precisa se aprofundar um pouco mais para entender os interesses e as razões do público-alvo para visitar seu conteúdo. O título afetará significativamente o tipo de público que você atrairá e o que interessa ao público.
Então você deve ter uma compreensão geral do que seu público vai querer extrair da experiência que você criou com seu conteúdo. Se você quer que o público seja emocional, você deve usar palavras visualmente atraentes em suas manchetes; Se você quiser evocar a excitação, use palavras que criem esse sentimento; Se você quiser criar uma sensação de percepção e compreensão, você deve usar palavras que agradem a acadêmicos e pessoas que buscam conhecimento.
Finalmente, saber o que seu público responderá é fundamental para criar um título importante. Este é provavelmente o conceito mais difícil de entender, pois não há uma solução clara para esse problema. É mais uma arte do que uma ciência. Mas tudo bem se você não sabe exatamente o que fará com que seu público responda, porque existem ferramentas que podemos aproveitar para nos ajudar nesse ponto (mais sobre isso depois).
Conheça sua concorrência
Outra coisa que você deve fazer rapidamente para entender é a sua concorrência. Quem é a sua concorrência? Bem, considerando que a Internet tem sido uma saída para um suprimento infinito de competição, essa resposta pode ser incrivelmente difícil de responder. Mas a resposta vem em parte pela compreensão do seu nicho.
Se você está criando uma história em quadrinhos na web, sabe que está competindo com a maioria dos outros quadrinhos da web, mas se estiver criando um quadrinho da web focado em, por exemplo, videogames, você pode eliminar ainda mais a concorrência aumentando assim suas chances de sucesso. De qualquer maneira, restringir a concorrência é importante porque permite que você veja quais formas de títulos (títulos) estão usando para atrair a atenção.
Depois de identificar sua concorrência, você deve fazer duas coisas para aproveitar esse conhecimento.
O primeiro é aprender pelo exemplo . Não há nada de errado em entrar e dar uma olhada em sites como o Digg, Reddit, Twitter e outras fontes de “conteúdo popular” para ver o que está funcionando e o que não está. Sites como o Digg e o Reddit são particularmente bons porque permitem que a comunidade decida o que é bom e o que não é. Fiz isso em todos os sites para os quais escrevi, e é uma maneira fácil e eficaz de começar.
O outro passo é provavelmente o mais óbvio: use o que funciona . Se as manchetes em forma de lista - "Cinco Maneiras de Governar o Mundo", "100 Maneiras de Serem Surpreendentes" ou "Os Filmes Mais Surpreendentes de Todos os Tempos" - são o que funcionam para a sua concorrência, não há mal algum em fazer o mesmo estabelecer-se. Se como fazer manchetes - "Como criar a pizza perfeita" ou "A maneira mais fácil de influenciar pessoas" - funciona, então fique com isso.
E mesmo que eu sugira que você use o que funciona, tenha em mente que ser único é muito mais valioso no final do dia. Se você pode criar um título que se destaca e está em uma liga própria, você vai capturar muito mais atenção do que apenas seguindo o mesmo script que todos os outros seguem.
Três regras para manchetes extraordinárias
Então, você sabe quem, você sabe o porquê, mas e quanto ao como?
Atenção comando
A primeira regra para escrever a manchete é chamar a atenção do espectador. Você pode chamar isso de destaque ou chamar a atenção. De qualquer forma, você precisa tirar proveito das palavras para atrair a atenção do público.
Você faz isso escrevendo um título que se destaca do pacote. Sabendo que vivemos em um mundo que é dominado pelos gostos do Twitter, Facebook e Reddit, você tem que chamar a atenção de alguém que não tem muito tempo em primeiro lugar.
Você faz isso fazendo uma grande promessa e cumprindo essa promessa . Isso pode ser o resultado da criação de conteúdo extraordinário que garante um título tão grande. Pode ser o resultado de alguma catástrofe que precisa de uma manchete que é ultrajante para chamar a atenção. Mas seja o que for, precisa valer a atenção do leitor.
Crie conteúdo extraordinário para a oportunidade de entregar manchetes extraordinárias.
Explorar o inesperado
Vivemos no mundo cheio de tudo o que esperamos. A Internet não é diferente. Em qualquer dia, esperamos um novo rumor da Apple, dezenas de lançamentos de produtos de empresas, muitas críticas ao nosso governo e a infeliz morte de um famoso ator, herói ou pessoa em pé. E talvez algumas palhaçadas de Charlie Sheen. É rotina por este ponto.
Fazer progressos na Internet, que é cheio de coisas rotineiras e comuns, com a mesma mediocridade e conteúdo inesperado e manchetes é difícil. Então é aí que você tem que pensar fora da caixa e aproveitar o inesperado.
O inesperado pode ser qualquer coisa. Pode ser uma observação que ninguém percebeu . Pode ser uma ideia ou opinião que difere da norma (note como a controvérsia está sempre em evidência). Pode ser algo que ninguém nunca fez antes . Ao escrever manchetes, explore essas coisas incomuns.
Por exemplo, algumas modificações em algumas palavras podem resultar em algo incomum e inesperado. "5 razões que eu odeio assistir a Fox News" é óbvio, mas "porque eu me mato antes de assistir Fox News Again" é inesperado e emocional. "100 livros de negócios que você tem que ler" soa bem, ainda "ler esses livros, ou ficar quebrado para sempre" soa intrigante e desafiador. “Por que o Adobe deve despejar o Flash” é explicativo, “Como o Flash Imprisoned The Web” parece extraordinário. Você entendeu a ideia.
Usando palavras incomuns é eficaz. Escrever “notável” em vez de “ótimo” chama a atenção. "Devastação", "horror" e "catastrófico" soam muito mais dramáticos e inesperados do que "ruins" ou "assustadores".
Claro, algumas delas capitalizam no sensacionalismo. Algumas delas deixam as coisas ligeiramente fora de proporção. Algumas delas fazem promessas incrivelmente ousadas. Mas se o conteúdo entregar as mercadorias, o título nunca deve ser considerado ruim. Portanto, faça a grande promessa, mas, novamente, somente se o seu conteúdo for entregue.
Crie títulos em negrito, mas garanta que o conteúdo garanta isso.
Mantenha simples
Outra tática sólida para criar cabeçalhos poderosos e envolventes é mantê-lo simples.
Se você verificar alguns Postagens mais populares do Web Designer Depot , as manchetes são muito simples e auto-explicativas. Esses posts são eficazes porque eles fazem uma promessa ousada de resolver um problema (com o título), e então o conteúdo leva o leitor a realizar exatamente isso.
Mantê-lo simples também está fazendo uso de vocabulário. Substantivos e verbos no vocabulário inglês são regularmente ignorados. Em vez disso, as pessoas optam por adjetivos e advérbios. Expanda seu vocabulário e você terá ferramentas poderosas para criar manchetes poderosas.
A voz ativa - colocando o objeto antes do assunto - também é uma maneira eficaz de criar manchetes poderosas.
Use palavras poderosas no início e no final das manchetes. Se você olhar a manchete deste artigo, notará que a palavra “final” aparece no início. Esta palavra provavelmente chamou sua atenção (consciente ou inconscientemente). Eu então terminei com a palavra “extraordinário” para descrever os tipos de manchetes, que também chamaram sua atenção. Mas lembre-se de que, embora essas duas palavras poderosas estejam na manchete deste artigo, o título em si é bastante simples.
Além disso, manchetes mais curtas são mais fáceis para os olhos humanos lerem e para o cérebro processar. É por isso que é importante tirar vantagem criando uma mensagem poderosa, mas também não demorando muito para fazê-lo. Prenda a atenção deles imediatamente.
Em minha própria experiência, a maioria dos meus artigos mais visualizados em toda a minha história de blogs tem cerca de 6 a 8 palavras. No Webdesigner Depot, a maioria dos artigos mais vistos do ano passado tem cerca de 5 a 7 palavras. Não é coincidência. Recorte o cotão.
Crie manchetes curtas e poderosas.
Recapitular
Aqui está um resumo de tudo o que você deve fazer para maximizar a eficácia de suas manchetes.
- Passe algum tempo produzindo grandes manchetes - gastar um punhado de minutos a meia hora para encontrar o título perfeito não é incomum, portanto, faça um esforço extra para encontrar o título certo.
- Faça esforços para conhecer o seu público - conhecer o seu público é crucial para entender como atrair os olhos para o seu conteúdo, porque sem esse conhecimento você estará jogando um jogo de azar.
- Entenda sua concorrência - dedicar um tempo para entender o que funciona (e, mais importante, o que não funciona) para a concorrência é crucial para escrever manchetes poderosas que se destacam acima das demais.
- Comande a atenção - ofereça grandes expectativas com suas manchetes e atenda a essas expectativas.
- Capitalize o inesperado - as pessoas reagem bem a coisas que são incomuns e inesperadas, e isso significa que é seu trabalho encontrar essas coisas e aproveitá-las para maximizar sua própria exposição.
- Mantenha-o simples - algumas das táticas mais eficazes na escrita de títulos é mantê-lo simples, mas certifique-se de tirar proveito de palavras poderosas e de expressar sua opinião em tão pouco tempo quanto possível.
Divirta-se e experimente
Não existe uma única palavra, tática ou conceito que cumpra todas as situações de criar as manchetes perfeitas. Escrevendo "ultimate" ou "incrível" em cada título pode tirar os olhos da mídia social, mas não vai te fazer um acompanhamento que as pessoas vão respeitar. Para ganhar esse respeito, você deve se esforçar para conquistá-lo.
Tudo começa com a criação de conteúdo atraente . Sem isso, nenhuma manchete no mundo vai lhe render seguidores para o seu blog, site, vídeos ou empresa; isso simplesmente não vai acontecer. Mas se você criar conteúdo que garanta isso, usar as manchetes a seu favor com o objetivo de obter o maior número possível de espectadores é algo que você deve aproveitar regularmente.
Claro, haverá momentos em que você errará. Eu particularmente não gosto de relembrar os momentos em que passei dias dedicando-me a trabalhar em um texto que sentia que o mundo deveria se orgulhar apenas para ficar decepcionado quando não conseguisse ganhar a atenção que merecia. Percebo agora - quando não o fiz - que na maioria dos casos era a manchete que abria o artigo. Foi sempre culpa minha.
Mas agora que estou mais velho e mais experiente com toda essa coisa de escrita, ganhei muito conhecimento que me ajudou a criar conteúdo atraente e manchetes atraentes. Todo mundo pode.
Esteja disposto a experimentar, esteja disposto a fazer a pesquisa e esteja disposto a dedicar-se ao trabalho duro . Se você é, você estará bem no seu caminho para elaborar manchetes extraordinárias e forjar um público fiel no futuro.
Escrito exclusivamente para WDD por James Mowery . Ele é um apaixonado jornalista e empresário de tecnologia que escreveu para várias publicações de primeira linha, como o Mashable e o CMSWire. Siga-o no Twitter: @JMowery .
Que tipo de manchetes faz você ler um artigo? Que outras técnicas você usa em seus sites para criar grandes manchetes?