O melhor guia para design de logotipos
Existem algumas empresas por aí que gostariam que você acreditasse que criar um logotipo é tão simples quanto colocar um tipo e uma ou duas formas. Mas há muito mais para projetar um bom logotipo do que apenas isso, independentemente do que alguns possam dizer.
Muito vai para um grande design de logotipo. Embora um logotipo pareça apenas uma pequena coisa para criar, ele representa uma empresa ou marca inteira e deve transmitir identidade, valores e muito mais. Você não pode pensar nisso como apenas um trabalho de design "pequeno". Pode ser o projeto mais importante que uma empresa possui e que orienta futuras decisões de design e branding. Com este guia, você aprenderá todas as etapas necessárias para criar um logotipo fantástico para seu próprio projeto ou para um cliente em potencial.
O que faz um bom logotipo?
Um bom logotipo é poderoso. Se inclui imagens ou apenas um tipo, um bom logotipo tem um certo poder que faz com que ele se destaque.
Na mesma nota, um bom logotipo é único. Não será confundido com logotipos para outras empresas, particularmente para os concorrentes de uma empresa.
Na mesma linha, um bom logotipo é reconhecível. Pode se tornar associado a um negócio específico de maneira rápida e fácil.
Um bom logotipo é intemporal também. Ele deve se levantar e ainda parecer atual 10, 20 ou até 50 anos abaixo da estrada. É muito mais fácil falar do que fazer.
Um bom logotipo também reforça sua marca. Deve transmitir o bom humor, tom e sentimento para o seu negócio. Se você optar por fazer seu logotipo literalmente representar o seu tipo de negócio é com você, pois há vantagens e desvantagens para cada abordagem. Mas em ambos os casos, precisa apoiar sua marca.
Um logotipo muito bom também transmite a mensagem central da sua empresa. Transmite as qualidades, habilidades e valores em que sua empresa acredita.
Tipos de logotipos
Existem três tipos principais de logotipos: há logotipos, que são logotipos baseados em tipografia; existem logotipos literais, em que as imagens usadas se vinculam diretamente ao tipo de negócio (como um vestido para uma loja de roupas); e logotipos abstratos, em que as imagens do logotipo não estão obviamente ligadas ao tipo de negócio e podem ser baseadas mais em um sentimento ou humor.
Logotipos
Os logotipos são muito comuns e geralmente incluem uma distorção ou adaptação distinta em uma fonte ou fonte existente. Os logotipos podem ser particularmente úteis para empresas diversificadas envolvidas em mais de um negócio (como a GE ou a DuPont).
O logotipo da Sky Production é um ótimo exemplo de um logotipo que une as imagens às letras. O "S" é feito de formas de nuvens, enquanto as bordas laterais se parecem com as bordas do filme. É um ótimo exemplo de ultrapassar os limites do que um logotipo pode ser.
As formas triangulares simples que representam os A's no logotipo da SiO Athletica são ousadas e modernas, e podem ser repetidas em toda a sinalização e em outros materiais de marca sempre que aparecer um A, reforçando a marca. Considere tratamentos semelhantes ao criar seus próprios logotipos.
Enquanto isso não aparece instantaneamente como um logotipo, a forma do logotipo é, na verdade, criada por quatro caracteres B. É criativo e memorável, sem ser complicado.
O logotipo do Cube é simples e direto, com uma única linha transformando um quadrado em uma letra estilizada C.
O logotipo do Folkdeer incorpora galhadas na tipografia, desfocando a linha entre um logotipo e um logotipo com imagens literais.
Imagens Literal
Os logotipos literais também são muito comuns e podem significar instantaneamente o significado do nome de uma empresa, se não for muito claro. As pequenas e médias empresas, em particular, parecem gostar particularmente deste tipo de logótipo. Isso pode ser em parte porque esses logos são facilmente reconhecíveis e deixam pouco espaço para a interpretação (embora alguns façam uso inteligente de duplos significados e imagens ocultas).
Uma cadeia de bicicletas é uma imagem muito literal para uma loja de bicicletas ou outros negócios relacionados a bicicletas, conforme mostrado neste logotipo da The Ride.
O logotipo da Coleção Herschel Supply Co Winter Club é outro grande exemplo de imagens literais, desta vez na forma de montanhas e árvores.
Este logotipo da Meatlovers Gourmet Burger & Cie com um sanduíche na forma de um coração é literal, mantendo-se minimalista e moderno. Isso mostra que mesmo logotipos com imagens literais podem ser divertidos e inesperados.
O logotipo da Greenly usa folhas em seu logotipo, o que faz todo o sentido para uma empresa ecologicamente correta.
A cadeira de balanço do logotipo da Brooklyn & Co faz todo o sentido para uma empresa de móveis.
O logotipo da Plumbline Media parece quase abstrato, até você ver que é simplesmente um livro (representando mídia) com uma simples linha de prumo na coluna.
Imagens abstratas
Logotipos abstratos também são muito úteis para empresas diversificadas, pois transmitem muito mais humor e tom do que tipos específicos de negócios. Um logotipo não precisa transmitir diretamente o que uma empresa faz. Considere o Nike Swoosh, o Golden Arches do McDonald's ou o logotipo da Apple.
Este logotipo da Ease é um bom exemplo de uma imagem abstrata que transmite o clima apropriado.
O logotipo da Austariff, que é um incentivo de alimentação solar australiano, é uma reminiscência do sol, além de incorporar uma forma de folha (que faz sentido para a indústria de energia renovável). A forma é usada de maneiras interessantes em todo o material da marca.
O logotipo do Stylish Eve é baseado na forma de uma maçã, mas levado a um final abstrato. É um bom exemplo de pegar algo associado a um nome (o nome Eve tem fortes associações com maçãs) e estilizá-lo para criar um logotipo evocativo.
O logotipo da Warped Vision usa formas abstratas que lembram algumas coisas e não dão nenhuma indicação real do que a empresa faz.
O logotipo da Futural é completamente abstrato, e ainda dá uma sensação de modernidade e futuro, tornando-se uma excelente escolha com base no nome da empresa.
Pesquisa, pesquisa, pesquisa
O primeiro passo na criação de um grande logotipo para o seu cliente é obter um bom design breve. Seu cliente deve fornecer informações básicas sobre seus negócios, incluindo os logotipos anteriores que eles usaram. É importante que você reúna informações além do que seu cliente oferece, diretamente delas e por conta própria.
Faça perguntas específicas ao seu cliente para obter esclarecimentos sobre qualquer coisa que você não tenha 100% de certeza no resumo. É melhor fazer perguntas e ser claro sobre o que seu cliente espera e precisa no começo, em vez de gastar incontáveis horas em revisões, ou arriscar perder o cliente, porque eles sentem que você não os ouviu (mesmo que eles estivessem). aqueles que não estavam claros).
Você precisará pesquisar seu público. Quem é o logotipo que vai ser visto? Em outras palavras, quem são os clientes do seu cliente? Você também quer saber onde o logotipo será usado e em quais formatos. Isso é importante, pois pode determinar limitações em seus projetos, como a necessidade de que o logotipo funcione bem em preto e branco (caso seu cliente ainda use publicidade em jornais ou algo semelhante).
Quanto é muito?
Muitos designers que nunca desenharam logotipos antes provavelmente estão se perguntando o quanto de pesquisa eles realmente precisam fazer. Em que ponto você sabe muito sobre o negócio do seu cliente? Quanta pesquisa é realmente necessária apenas para projetar um logotipo?
A resposta para isso é que você realmente não pode estar muito bem informado sobre o seu cliente quando se trata de criar um logotipo. Este é um componente importante para sua marca e sua face para o mundo. Pense em como alguns logotipos se tornaram reconhecíveis. Ninguém precisa ver a palavra "Nike" associada ao logotipo da swoosh; eles reconhecem imediatamente o swoosh e o associam à marca. Quando você vê a sereia da Starbucks, sabe qual empresa ela representa. Quando você vê uma maçã com uma mordida, sabe que é a Apple.
Você acha que os designers por trás desses logotipos achavam que poderiam apenas se basear em nada mais do que o que está contido no folheto da empresa ou na página? Concedido, às vezes, um grande logotipo pode ser criado sem uma tonelada de história por trás da empresa. Mas informações adicionais nesses casos quase certamente não teriam prejudicado o processo.
Gaste tempo para conhecer a empresa para a qual você está projetando. Entenda seus valores. Entenda sua posição no mercado. Entenda como seus clientes os visualizam. Se for um novo negócio, entenda como eles querem que os clientes os visualizem e onde eles querem se posicionar no mercado.
Embora seja certamente possível projetar um logotipo baseado em nada mais do que um breve resumo de dois ou três parágrafos, você produzirá um trabalho melhor se dedicar um tempo para se aprofundar mais do que isso. Reserve um tempo apropriado para pesquisar e planejar seu processo de design de logotipo, e você verá melhores resultados e terá clientes mais felizes.
Inspiração
Uma vez que você tenha feito toda a pesquisa, você pode gerenciar e conhecer os negócios do seu cliente por dentro e por fora, é hora de procurar por alguma inspiração. Claro, em alguns casos raros, você pode ter a ideia perfeita para o logotipo enquanto ainda está em fase de pesquisa, mas é bem provável que não. Você precisará procurar inspiração e idéias em outro lugar.
Ao procurar logotipos para extrair ideias, procure logotipos de empresas similares e totalmente diferentes. Passe algum tempo pesquisando galerias de inspiração, contornos de logotipo em blogs e até mesmo procurando por logotipos no Imagens do Google.
Enquanto olha para todos esses logotipos, resista ao desejo de imitar qualquer um dos que você vê. A imitação pode ser a forma mais sincera de lisonja, mas você não está fazendo a si ou aos seus clientes qualquer tipo de favor imitando o logotipo de outra empresa.
Lembre-se do que eu disse sobre um bom logotipo ser único ? É uma qualidade importante para lembrar como você está olhando para o trabalho dos outros. A ideia aqui é encontrar ideias que você possa usar para inspirar seu próprio design original. Não idéias que você pode ajustar, mas efetivamente copiar.
Ao olhar para esses logotipos de inspiração, considere os diferentes tipos de logotipos e que parecem ser mais prevalentes na indústria do seu cliente. A maioria dos logotipos é abstrata? Literal? Tipográfico?
Só porque 80% das empresas de um setor têm logotipos literais, isso não significa que seu cliente precise fazê-lo. Mas é importante pensar se romper com o padrão estabelecido se ajusta aos valores do cliente. Se eles são uma empresa muito tradicional, então ficar com o que já foi estabelecido pode ser sábio. Então, novamente, se eles estão tentando entrar como uma opção diferente, ou se eles são pioneiros, considere desviar do caminho estabelecido.
Recursos de inspiração do logotipo
Há toneladas de grandes galerias on-line para encontrar inspiração para seus projetos de logotipo. Aqui estão dez dos nossos favoritos:
Além das galerias, há muitos agrupamentos de logomarcas por aí para fornecer inspiração adicional. E, claro, estamos cercados de logotipos em nossas vidas cotidianas, em produtos, em publicidade, on-line e muito mais.
Esboçando projetos iniciais
Até agora, você deve estar totalmente imerso na marca. Você deve conhecê-los e conhecer seu próprio negócio. Isso permite criar mais facilmente rascunhos apropriados para os projetos iniciais.
Considere criar uma matriz de possíveis opções de design, com base nos diferentes tipos de logotipos e nas diferentes simbologias que podem ser apropriadas para o seu cliente. Por exemplo, você pode criar uma série de ideias de logotipo, uma série de ideias baseadas em pictogramas vinculados ao nome da empresa e uma série de ideias ligadas à indústria em que trabalham. A criação de esboços rápidos em um formato matricial permite que você veja tudo rapidamente e permita que você veja maneiras de combinar diferentes ideias de maneiras novas e interessantes.
Uma coisa a ter em mente, desde o início, é que você deve manter todos os seus esboços. O que pode parecer uma má idéia em sua primeira rodada de esboços iniciais pode ser o começo de algo brilhante mais tarde. Se você descartou seus primeiros esboços, achando que eram lixo, talvez não consiga recapturar as idéias depois.
Esta é também a parte do processo em que você pode ser encarregado de escolher um tipo de letra para o logotipo e os slogans que o acompanham. Considere criar um tratamento de tipo totalmente original para o logotipo, em vez de usar uma fonte existente, se você quiser criar algo absolutamente único.
Se a criação de um tipo completamente original não estiver no escopo do projeto, considere fazer alterações e personalizações em um tipo de letra existente. Essa pode ser uma ótima maneira de obter uma aparência personalizada sem investir tempo e recursos necessários para um design de tipo completamente original.
Em alguns casos, seu cliente pode já ter um tipo de letra estabelecido e se você pode se desviar disso ou não, dependerá do projeto em particular. Se você optar por se desviar dele, tenha cuidado com a reação da empresa ou de seus clientes.
Nesses casos, fazer ajustes no tipo de letra existente em uso pode ser uma excelente solução. Ele pode manter qualquer anexo estabelecido ao logotipo existente ou à identidade da empresa, enquanto ainda apresenta algo novo e atualizado.
É importante pensar em quaisquer significados duplos ou significados ocultos ou imagens que possam aparecer em um logotipo. Estas podem ser uma forma inteligente de tornar o seu logótipo muito memorável e reconhecível. Considere logos com significados duplos ou imagens ocultas. Aqui está um exemplo de uma ótima segunda imagem oculta em um logotipo:
Embora você possa optar por incluir (ou não incluir) imagens secundárias e significados em seus designs de logotipo, você precisa estar ciente dos possíveis significados, palavras ou imagens ocultas. É completamente possível que as palavras escapem ao nosso conhecimento durante o processo de design, apenas para serem descobertas pelo cliente ou pelos clientes do cliente depois que o logotipo for tornado público. Esses aspectos negativos podem ser divertidos na melhor das hipóteses, ou um verdadeiro pesadelo de relações públicas para seu cliente na pior das hipóteses.
O espaço negativo criado pelo design do seu logotipo também pode ser usado para criar imagens secundárias ou para simplificar ainda mais as principais imagens do seu design. Considere como o espaço negativo pode ser usado para definir melhor seu logotipo ou reforçar ainda mais a imagem e os valores do cliente no design. Veja como o espaço negativo é usado no logotipo abaixo para soletrar a palavra "um" enquanto também usa o caractere numérico:
Uma armadilha comum para os designers é o uso de imagens passivas sobre imagens ativas. Por exemplo, um designer pode optar por usar uma imagem de um urso em seu logotipo. O primeiro instinto do designer pode ser apenas usar uma silhueta da cabeça de um urso. Isso é uma imagem passiva; está apenas sentado lá. Por outro lado, uma silhueta de um urso fazendo alguma coisa (como pegar um peixe de um riacho ou ficar de pé sobre as patas traseiras) é ativa, e é mais marcante e memorável. Dá a sensação de que a empresa representada pelo logotipo está fazendo as coisas, em vez de apenas ficar sentada ali. Veja como a raposa em execução é dinâmica e interessante no logotipo abaixo:
Não tenha medo de experimentar em seus esboços. Experimente o inesperado. Experimente a idéia maluca de que você tem certeza de que não vai funcionar, mas não pode parar de pensar nisso. Este é o tempo no processo de design para agradar todas as idéias que você tem. Claro, você pode deixar de lado a maior parte deles, mas você pode se deparar com uma ótima idéia durante o processo. E uma má ideia pode levar você a uma boa ideia, ou até mesmo uma ótima ideia. Portanto, aproveite o tempo durante essa fase inicial de esboço para brincar e experimentar.
Papel vs. tela
Quando você está esboçando seus desenhos, você pode estar se perguntando se é melhor desenhar em papel ou com o seu computador ou tablet.
Embora seja da sua responsabilidade como designer com quem você está mais confortável trabalhando, você pode descobrir que esboçar no papel é mais eficiente para começar. Também é menos provável que você apague e mude as coisas quando estiver trabalhando em papel.
O outro benefício para o papel é que ele cria uma desconexão que diz ao seu cérebro que este não é o trabalho final, e que não há problema em ser confuso e trabalhar rapidamente. Como a maioria de nós está acostumada a polir nossos projetos em um computador e criar projetos acabados, podemos ter tendências perfeccionistas ao trabalhar em uma tela versus trabalhar em papel.
Claro, se você acha que trabalha mais eficientemente esboçando na tela com uma mesa gráfica, então faça isso. Um bom meio-termo pode estar trabalhando em um aplicativo de desenho no seu tablet. O benefício aqui é que é mais simples importar seus esboços em seu programa gráfico de escolha quando você inicia o processo de refinamento.
Reflexão e refinamento
Depois de ter um monte de esboços, você pode querer mergulhar imediatamente no aperfeiçoamento de um ou mais deles para mostrar ao seu cliente. Ou, alternativamente, você pode achar que está completamente sobrecarregado com quantas idéias você tem, e não tem idéia de qual (is) avançar.
É por isso que é tão importante tirar algum tempo de seus projetos e refletir sobre eles. Se você puder levar alguns dias para pensar e voltar, isso é ótimo. Se não, tente pelo menos dormir em seus projetos para que você possa abordá-los com novos olhos. E se mesmo isso não for possível (e pode não ser se for um trabalho urgente ou se houver outras restrições de tempo), então pelo menos vá tomar uma xícara de café, almoçar ou passear.
O tempo permite que você se distancie de seus projetos. Você terá menos chances de escolher o seu “favorito”, ou o que demorou mais tempo, ou o que “acabou de chegar até você” se você tiver esse espaço. Em vez disso, você poderá olhar com mais facilidade os esboços do logotipo e ver qual deles faz mais sentido para o seu cliente, independentemente de seus anexos pessoais.
Quando estiver de volta ao seu computador e olhando para seus esboços, você precisará considerar algumas coisas antes de decidir quais conceitos de logotipo são mais apropriados para avançar e apresentar ao seu cliente ou a outros tomadores de decisão.
Primeiro de tudo, certifique-se de que você está ciente das diferenças culturais pertinentes. Tantas empresas agora têm alcance global que é vital que elas entendam a simbologia potencial e o significado que seu logotipo pode ter em outros países e culturas com as quais fazem negócios. Mesmo as empresas puramente locais precisam estar cientes dessas coisas, especialmente se houver uma grande população imigrante ou grupo étnico em sua comunidade.
Por exemplo, em muitos países, um “polegar para cima” é considerado um símbolo positivo e tudo está bem. Mas na Sardenha, na Grécia e em alguns países islâmicos, é um sinal sexual rude. Em outras palavras, não tente apresentar um símbolo de polegar para cima em um logotipo para um restaurante grego.
Uma vez que você tenha esboçado os esboços do logotipo que deseja seguir, é hora de fazer alguns refinamentos. O objetivo do processo de esboço era apenas colocar suas idéias em sua forma mais áspera em papel (ou pixels).
Certifique-se de que os conceitos do logotipo que você escolher funcionem em fundos escuros e claros igualmente bem. Você nunca sabe onde o design do logotipo terminará, e as mudanças no caminho para o site da empresa ou outros materiais de branding não devem tornar o logotipo obsoleto. Os logotipos devem transcender outras mudanças de design de marca na maior parte, a menos que todo um esforço de remarcação seja realizado (e, mesmo assim, às vezes, o logotipo persistirá). Isso significa que seu logotipo precisa ser o mais flexível possível.
Seu logotipo deve ser o mais simples possível. Continue simplificando e removendo elementos até que você tenha o mínimo para transmitir sua mensagem. De fato, uma estratégia útil aqui é continuar removendo as coisas até que a mensagem seja perdida, e então adicionar de volta até que fique clara novamente. Em muitos casos, a simplicidade equivale a uma certa qualidade intemporal que sobreviverá às tendências e flutuações do que é popular de um ano para o outro.
Ao criar seus rascunhos iniciais, você pode não ter levado em conta o slogan da empresa ou outras frases que possam ser comumente usadas ao lado do logotipo. Mas é importante que seu logotipo e slogan funcionem bem juntos e separadamente. Experimente maneiras diferentes de combinar as duas maneiras diferentes de estilizar cada uma delas, para que elas funcionem bem em qualquer situação.
As cores que você usa no design podem ter um enorme impacto sobre como o design final do logotipo é percebido. Você pode estar trabalhando com uma paleta de cores estritamente estabelecida que o cliente forneça, ou você pode ser livre para usar as cores que quiser. Com toda a probabilidade, o cliente fornecerá pelo menos informações sobre as famílias de cores que eles gostariam que o logotipo usasse (ou que ele deveria usar).
Em qualquer um dos dois últimos casos, você precisa considerar cuidadosamente como o uso de diferentes tons de uma cor pode afetar a percepção final. Por exemplo, usar cores saturadas brilhantes dará uma impressão muito diferente do que usar tons suaves ou pastéis. Quando um design de logotipo não está funcionando bem para você e você não pode apontar o motivo, considere ajustar a paleta de cores primeiro para ver se isso resolve o problema.
As paletas de cores devem estar entre as últimas etapas do processo de design de logotipo. Certifique-se de que seus projetos podem funcionar em cores monocromáticas e coloridas para maior versatilidade.
Você também deve fazer refinamentos no tipo de letra que você escolheu ou projetou especificamente para esse logotipo. Pequenos ajustes na tipografia, como alterar os pesos das linhas, eliminar certos aspectos de caracteres ou elementos individuais, ou alterações semelhantes, podem ter um efeito profundo no design geral e transformá-lo de bom em ótimo.
Escolhendo um logotipo
Neste ponto, você provavelmente tem dois ou três logotipos em algo próximo a um estado final. Com toda a probabilidade, você desejará apresentá-las ao seu cliente ou a outros tomadores de decisão para uma decisão final sobre qual logotipo será usado.
Mas, só porque você tem três projetos não significa que você deve apresentar imediatamente todos os três. Em vez disso, você pode optar por apresentar apenas um logotipo primeiro e ver como o cliente reage. Essa pode ser uma tática particularmente útil se seu cliente tiver ficado desfocado durante todo o processo de design, e você se preocupa que eles possam estar insatisfeitos com o que você apresentar. Obter feedback sobre um design para que você possa fazer ajustes nesse design ou saber qual de seus outros designs é mais propenso a agradar o cliente pode ser uma boa estratégia.
Além disso, dar ao seu cliente muitas opções pode dificultar a tomada de decisão. Ou pior, eles podem pedir que você desfaça todos os três e faça um quarto (e um quinto e um sexto). Afinal, se você fosse capaz de projetar três logotipos tão facilmente , então certamente não é um grande negócio projetar mais alguns.
Verifique se você tem uma opinião bem formada sobre cada logotipo e por que ele é adequado para o seu cliente. Os melhores clientes pedirão sua orientação sobre qual logotipo é realmente o mais adequado para eles, e poderão dar a eles uma ideia detalhada de por que cada um deles reforça sua experiência como designer.
Você também pode considerar apresentar o logotipo no contexto para que seu cliente possa visualizar melhor como ele será na prática. Mock up do site do cliente, cartões de visita ou outros materiais com o novo logotipo. É uma grande ajuda para os clientes, que podem não ser capazes de visualizar facilmente um resultado final como você pode como designer.
No final, cabe ao seu cliente escolher qual logotipo eles acham que melhor se adequará à sua empresa. E para solicitar quaisquer alterações ou ajustes, por seu contrato de projeto.
O que fazer com o design final
Uma vez que o design final foi escolhido, você precisa criar as entregas para o seu cliente. Certifique-se de que seu design seja responsivo e tenha boa aparência em tamanhos grandes e pequenos. É provável que o design do seu logotipo seja usado na tela em vários tamanhos, bem como possivelmente usado na impressão (o que significa que recursos com um mínimo de 300 dpi serão necessários). Naturalmente, você projetou o logotipo em um programa de gráficos vetoriais e possui os arquivos vetoriais, mas também deve fornecer ao seu cliente outros tipos de arquivos mais fáceis de usar que eles possam usar. Certifique-se de ter tempo para insinuações adequadas em seus arquivos não vetoriais, para que eles pareçam mais limpos e polidos. Quando você puxa um arquivo vetorial para o Photoshop ou outro programa gráfico de varredura, você acabará com todos os tipos de pixelação nas bordas do seu desenho, que devem ser removidos para o resultado final mais limpo.
Você também deve criar um guia de estilo para o design final do logotipo e a marca associada para mostrar quais adaptações são e quais não são aceitáveis. Crie uma lista de prós e contras para saber como usar o logotipo, incluindo se é correto fazer coisas como descrevê-lo ou colocá-lo em uma caixa. Para alguma grande inspiração sobre como compor um guia de estilo de design, confira 10 guias de estilo de design magicamente meticuloso de Bloq criativo.
Algumas palavras na tipografia
Aqui estão algumas ótimas dicas para usar melhor a tipografia em seus designs de logotipo.
- Não use um tipo de letra que já é usado em um logotipo icônico. Claro, há exceções a essa regra, como tipos de letra que são usados em muitos logotipos icônicos (como helvética ).
- Certifique-se de que seu tipo de letra corresponda ao tom da marca. Marca séria = tipo de letra grave. Marca tradicional = tipo tradicional. Marca moderna = tipo moderno. Você começa a foto.
- Desconfie de fontes “modernas”. O que está na moda hoje é datado de amanhã.
- Da mesma forma, evite fontes confusas. Há toneladas de fontes decorativas gratuitas por aí, e pode ser tentador usá-las. Em uma palavra: não. Por um lado, eles provavelmente já estão sendo usados em logotipos de baixa qualidade em todo o mundo. Segundo, a maioria deles não é bem projetada (há uma razão pela qual eles são gratuitos).
- Faça adaptações aos tipos de letra existentes nos seus designs. Adicione uma curva, altere a proporção, remova alguns elementos ou qualquer outra coisa que você precise fazer para torná-la sua e torná-la mais adequada à marca do seu cliente.
- Veja como outros logotipos estão usando tipografia. Embora você não deva roubar ideias de outros designers, é mais inteligente ver como outro designer aborda um desafio de design específico. Tome as estratégias que fazem sentido no contexto do seu projeto e adapte-as para atender às suas necessidades específicas.
- Evite usar várias fontes. É melhor ficar com um, dois se for absolutamente necessário. Qualquer coisa mais do que isso e você está assumindo um risco enorme que é improvável de pagar, exceto nas circunstâncias mais excepcionais.
- Faça experiências com itens como o kerning, o espaçamento entre letras e a altura da linha no design de seu logotipo, e veja como a combinação de formas de letras pode adicionar interesse e destacar seu logotipo. Aqui está um ótimo exemplo de como posicionar personagens ao longo de dois planos diferentes pode adicionar interesse e uma sensação de capricho ao seu logotipo:
O que os clientes (devem) procurar
Agora que você sabe o que se passa em um bom logotipo, você pode se perguntar o que um cliente em potencial, que precisa de um novo logotipo, estará procurando em um designer (ou pelo menos o que deveria estar procurando).
Você tem experiência comprovada? E clientes passados felizes? Essas são as duas chaves. Testemunhos podem contribuir muito para dar tranquilidade ao cliente em potencial ao escolher trabalhar com você. É tudo sobre aprovação social e validação. Outras coisas que dão aos clientes alguma confiança são coisas como prêmios de design que você pode ter ganho ou trabalhado que você publicou. Não tenha vergonha de incluir essas coisas em seu portfólio.
Seu prazo e preço também serão fatores importantes para determinar se um cliente em potencial escolhe trabalhar com você em relação à concorrência. Apesar de ser o designer de menor preço não está fazendo você ou seu cliente qualquer favor, sendo o maior preço significa que você tem as habilidades e credenciais para fazer o backup. Porque, honestamente, se se trata de você e de outro designer, e o seu potencial cliente está bem com a qualidade do seu trabalho e o trabalho do outro designer, é quase certo que vai cair no preço e na recuperação. Verifique se você está fornecendo o valor apropriado para o custo.
Como você se comunica e seu nível de profissionalismo também é fundamental. Certifique-se de responder prontamente a qualquer comunicação do seu cliente e de se apresentar de maneira profissional em todos os momentos. Não importa se este é seu primeiro projeto de logotipo pago ou seu décimo milésimo, no que diz respeito ao seu cliente, como você interage com eles é a única coisa que importa.
Estudos de caso de design de logotipo
Observar os estudos de caso que explicam exatamente como um logotipo foi projetado pode ser uma grande ajuda para novos designers de logotipo. Ele fornece uma visão mais clara de como essas etapas se aplicam no mundo real. Aqui estão alguns para conferir:
Processo de design de logotipo para o logotipo premiado da Just Creative Design abrange como o logotipo desta empresa icônica foi criado, com imagens úteis ao longo do caminho.
Dache: Processo de Design de Logotipos cobre como o famoso designer de logotipos suíço David Pache, da Dache, cria um logotipo.
este Processo de Design de Logotipo e Passo a Passo para Formas Vívidas da Spoon Graphics mostra como eles criaram este logotipo colorido, incluindo feedback do cliente.
Este post no Duoh! blog, Design de logotipo para sinal social , detalha o processo de criação deste logotipo, desde o resumo do projeto.
Confira o processo da Just Creative para o A-List Blogging Bootcamps Design de Identidade , incluindo como eles conseguiram o trabalho em primeiro lugar.
O processo de design de logotipo Bounty Bev dá um rápido resumo de como o Centresource criou um logotipo fantástico em apenas uma semana.
Processo de Logo - Apple & Eve [nude] Identity Development é um fascinante olhar para o que foi um design de logotipo muito desafiador e potencialmente desastroso.
Processo de design de logotipo para FITUCCI é outro ótimo estudo de caso da JUST Creative.
Criando uma marca, logotipo e guia de estilo da Rockstar no Illustrator é uma visão mais tutorializada da criação de um logotipo e materiais de branding associados para o Rockable Press, da VectorTuts +.
este Estudo de Caso do Mentaway Logo Design de Abduzeedo mostra como o logotipo do Mentaway foi projetado, desde a inspiração inicial e concepção até o design final.
Recursos e ferramentas
Embora muitos designers provavelmente queiram criar o Adobe Illustrator ou outro programa de gráficos vetoriais para criar seus logotipos, você pode estar se perguntando se existem aplicativos gratuitos ou outras ferramentas para criar logotipos. A boa notícia é que existem muitas; a má notícia é que nem todos eles criam grandes (ou mesmo bons) resultados. Mas, nessa nota, aqui estão alguns dos melhores aplicativos de logotipo online.
Molas gráficas torna simples criar um logotipo em apenas cinco etapas. Eles oferecem uma coleção bastante extensa de imagens para escolher.
Logotipo do Squarespace é uma nova ferramenta do popular provedor de sites. É uma ferramenta de design decididamente mais moderna e simplificada do que a maioria das outras aqui.
DesignMantic oferece uma grande seleção de imagens que você pode incorporar em seu design de logotipo. Just enter your company name and they'll generate a number of mockups you can customize, or sort the designs by industry.
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Conclusão
The creation of a logo may seem like a very straightforward proposition to the novice designer, but creating a truly exceptional logo, one that can stand the test of time, is a much more involved process. It's key to take the time necessary to properly create a logo, whether it's for yourself or a client.
Not doing so can result in creating a poorly-designed logo that doesn't properly represent the brand and doesn't present a positive image to the public. It's damaging to your reputation, and will quickly lead to a loss of clients.
Following the advice above will help you avoid that, and help you create excellent logos that will bolster your reputation and improve your clients' businesses.
Do you design logos professionally? What advice would you offer prospective logo designers? Deixe-nos saber nos comentários.