Os dois últimos artigos lidaram com técnicas de black and gray hat empregadas por alguns especialistas em otimização de mecanismos de busca, e como elas podem afetar os rankings no Google. Desta vez, examinaremos técnicas de chapéu branco e por que eles são os métodos mais seguros e mais "éticos" a serem usados.
O white hat descreve as técnicas usadas para SEO que são totalmente aprovadas pelos mecanismos de busca e exigem bastante habilidade para serem executadas. Embora o mesmo possa ser dito para algumas técnicas de preto e cinza, elas correm o risco de que um site seja penalizado pelo mecanismo de busca por violar as regras.
Enquanto todos concordam que o black hat SEO é antiético, trazendo a qualidade da internet como um todo, as linhas ficam mais borradas com o chapéu cinza, já que alguns profissionais de SEO vão se safar usando-os até certo ponto.
No entanto, não vale a pena correr o risco usando preto ou cinza, como se um site fosse penalizado, praticamente desaparece das SERPs. Um site irá se recuperar, eventualmente, mas até lá, dano suficiente pode ter sido feito para fazer um negócio falhar.
Além do que é mencionado acima, os sites que usam o chapéu branco se sairão melhor a longo prazo. Embora demore mais tempo para um site ser classificado do que o uso de outras técnicas menos éticas, uma vez classificado, um site ganhará resultados duradouros quando o fizer.
O chapéu branco SEO inclui:
Crie títulos e tags fortes, breves e exclusivos, além de descrições que descrevam com precisão o conteúdo do site. Além disso, tente usar descrições diferentes para cada página, para que cada snippet rastreado pelas aranhas tenha algo diferente e relevante para dizer sobre o conteúdo da página.
A legibilidade é toda sobre a manutenção de redação e parágrafos simples e curtos. A pontuação de legibilidade Flesch-Kincaid pode ser ativada ao usar o Word, ou um bom plugin para o Office pode ser encontrado em Gramaticalmente . Basicamente, é uma fórmula que examina o tamanho das frases, parágrafos e palavras, bem como quantas palavras de sílabas contêm.
O espaço em branco deve ser deixado entre os parágrafos para que o leitor possa digitalizar com facilidade, pois as pessoas tendem a ler de maneira diferente on-line e receber informações em partes menores.
Ao observar a estrutura do site, verifique se há um arquivo robots.txt e um mapa de site XML e crie o site com uma estrutura lógica, fácil de seguir e organizada.
Analisar as estratégias dos concorrentes pode ser gratificante, já que oferece a oportunidade de ver que tipo de conteúdo é popular dentro de uma indústria e como uma estratégia de conteúdo pode ser empregada para ter a melhor chance de links de retorno. Isto é claro apenas link baiting, sob um nome diferente, mas um termo que é usado tantas vezes em vez de link baiting que vale a pena dar algum espaço para explicar mais.
Para o desempenho de palavras-chave , a análise de palavras-chave e páginas é vital, especialmente se os concorrentes estiverem em uma classificação mais alta. A ideia é entrar na primeira página do mecanismo de busca, já que 90% de todos os cliques vêm da primeira página do resultado.
Nem sempre é necessário fazer isso via Google Analytics , embora este seja um excelente recurso que deve ser usado por todos os sites. Software pode ser comprado que automatiza o processo. Isso permite que um profissional de SEO estude os perfis de backlink dos concorrentes para ver quais links são classificados como de alto valor pelo mecanismo de busca.
Também é necessário ficar de olho nos links do site para verificar se eles não foram degradados. Isso pode significar que um site foi removido e, portanto, um link está quebrado e deve ser removido. Também é útil para verificar o desempenho de backlinks.
O texto âncora é algo que também precisa ser considerado com cuidado e deve conter palavras-chave segmentadas, quando possível. Este é um processo contínuo e deve ser realizado pelo menos uma vez por mês. Novamente, é possível comprar software para isso, mas é melhor empregar um profissional ou agência de SEO respeitável.
White hat SEO é, sem dúvida, a técnica mais demorada e qualificada, que não promete entregar resultados tão rapidamente quanto as outras práticas menos éticas. No entanto, uma vez que um bom rank seja estabelecido, é provável que continue assim, então o chapéu branco é o mais sustentável.
Links e palavras-chave ainda são provavelmente o aspecto mais útil para SEO de chapéu branco, mas isso leva tempo e habilidade e, como tal, muitas vezes é tentador tirar o caminho mais fácil e usar chapéu preto ou cinza. No entanto, a longo prazo, embora um site possa inicialmente ser bem classificado, isso provavelmente não durará e é possível que um site seja penalizado e nunca se recupere.
Um exemplo recente de alto perfil disso é o Interflora. Não apenas o Google puxou o ranking do fornecedor de flores para seu próprio nome de marca, mas também extraiu termos-chave como "flores", "entrega de flores" e "floristas", para citar alguns. Acredita-se que isso tenha ocorrido devido à compra de backlinks pela empresa, já que a empresa vinha pedindo que os links pagos no site fossem removidos por sites externos no período que antecedeu a penalização.
No entanto, alguns especialistas do setor acreditam que o problema está mais enraizado do que isso, e a empresa pediu que os links fossem removidos para "jogar o Google fora do cheiro".
“Com a penalidade que a Interflora sofreu nesta semana, ao vê-los perder sua posição no topo de sua própria marca, bem como os principais termos de tráfego no setor de flores, não mostra ninguém, nem mesmo as maiores marcas podem escapar do Google. penalidades ”, disse David Naylor, CEO da Bronco Internet, que tem experiência de trabalho com o Google. O tambor “Quaisquer que sejam as técnicas de SEO usadas para obter classificações, isso proporciona aos usuários do Google uma boa experiência quando as marcas não estão classificando para o próprio nome. Como vimos anteriormente, as grandes marcas não são penalizadas por muito tempo, então elas podem aparecer no topo novamente nas próximas semanas, conforme o Google precisar delas em seus índices. ”
Embora uma marca tão grande quanto a Interflora venha a sobreviver, é de certo modo ilustrativo que até as maiores empresas não estão imunes à penalização. O florista tem lojas em todo o mundo e conseguiu perfeitamente bem antes do surgimento da internet.
No entanto, uma empresa menor pode não sobreviver a uma penalização de SEO como essa e, como tal, é melhor evitar o uso de práticas obscuras. Marketing on-line e SEO é uma área grande e existem estratégias globais para garantir o sucesso de um site. Junto com o chapéu branco, a mídia social tornou-se uma grande parte do marketing on-line e deve ser incorporada em qualquer plano.
É importante planejar e pesquisar de forma eficaz como parte de qualquer campanha de marketing, tanto on-line quanto off-line. Com um bom planejamento, uma estratégia sólida e profissionais qualificados em SEO, não deve haver necessidade de empregar táticas de preto e cinza. Isso também garantirá que a Web seja de alta qualidade e o melhor recurso possível para todos.
Que dicas você adicionaria para o SEO de chapéu branco? Você presta atenção a SEO em tudo? Deixe-nos saber nos comentários.
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