Dentro o último post, Analisamos em profundidade as atualizações Panda e Penguin do Google e como elas afetaram as classificações de busca para empresas. Embora tenhamos estabelecido que usar técnicas de black hat SEO provavelmente resultaria em um site sendo penalizado, não analisamos o que é conhecido como gray hat SEO.
O chapéu cinza SEO é, como o nome sugere, em algum lugar no meio do chapéu preto e chapéu branco. Isto significa que enquanto as práticas podem ser percebidas por alguns como sendo OK, na maioria das vezes elas ainda quebram as regras do mecanismo de busca e podem resultar na perda de rankings, ou pior.
No entanto, é importante ter em mente que, embora as técnicas de chapéu cinza possam ser usadas por razões genuínas e consideradas uma boa prática, é a abuso das técnicas o que levou a suspeita quando se trata de usar chapéu cinza.
Então, o que constitui SEO chapéu cinza? Bem, há uma série de práticas usadas, que veremos em mais detalhes abaixo.
Para começar, embora as técnicas do chapéu cinza possam dar ao site uma ligeira vantagem sobre as que utilizam somente o chapéu branco, há risco envolvido. O SEO de chapéu cinza quebra as regras e, embora possa não ser óbvio para o Google, ainda existe o risco de que os sites concorrentes possam reconhecer e relatar o uso dele.
Descer para o nitty gritty
Técnicas de SEO de chapéu cinza incluem:
- Troca de links de três vias: as ligações recíprocas e a troca de links têm sido, até recentemente, uma das práticas de SEO mais usadas por muitos anos. No entanto, isso foi até que o Google decidiu que eles não gostam mais do uso de tais práticas. Mudanças nos algoritmos de busca realmente desvalorizaram essa prática e o link building tornou-se mais uma forma de arte do que nunca.
- Artigo de giro: é quando o software é usado para levar o conteúdo original e reformulá-lo, para que ele pareça fresco e exclusivo do Google. Embora isso seja visto como uma maneira de evitar a penalização por conteúdo duplicado, ainda existe o risco de violação de direitos autorais se o conteúdo for retirado de outro site. Acredita-se que, se um artigo for bem rodado, ele ainda funcionará como uma prática de SEO, mesmo na esteira do Panda.
- Compra de domínios antigos: alguns webmasters compram domínios antigos com autoridade e links para voltar a sites que desejam ter um bom desempenho nas pesquisas.
- Comprando domínios expirados: é quando os remetentes de spam de link monitoram os registros DNS para que eles possam comprar domínios quando eles expiram. As páginas dos domínios expirados são então alteradas para vincular a outros sites que o webmaster deseja realizar.
- Google Bombing: é quando uma grande quantidade de links é criada para ter um bom desempenho nas pesquisas e também é conhecida como Googlewashing. O grande número de links significa que o site geralmente está em alta, especialmente quando usado junto com palavras-chave, o que pode ou não estar fora do tópico.
- Manipulação de conteúdo com CSS: para o usuário mais experiente que pode codificar com eficiência, é quando o código de um site usa CSS para fazer com que o conteúdo apareça mais baixo na página do que realmente é. O raciocínio por trás disso é que o Google rastreia o conteúdo primeiro, tornando a página mais valiosa.
- Criando uma página separada para cada palavra-chave: isso permite o tráfego para palavras-chave de cauda longa criando uma nova página para cada palavra-chave segmentada. Isso é demorado, mesmo usando um artigo spinner, mas disse ser eficaz para alguns. Essa técnica exige que as páginas sejam liberadas lentamente para evitar o acionamento de filtros de spam.
- Microsites: estes são usados para criar sites diferentes para cada nicho de um negócio. Por exemplo, digamos que seja um site para um jardineiro, isso pode ser dividido em paisagismo, corte de árvores e assim por diante. Embora isso possa ser eficaz, tem sido um método amplamente abusado e, como tal, deve-se ter cuidado, especialmente para empresas locais que usam os mesmos números de telefone e endereços.
Por que usar técnicas de chapéu cinza?
Obviamente, estes são usados na tentativa de vencer os robôs e permitir que um site tenha uma classificação mais alta nos SERPs do que poderia de outra forma. Embora o chapéu cinza possa ser considerado antiético por alguns, eles permanecem amplamente utilizados e é claro que é a “área cinzenta” quanto à “moralidade” desses métodos que lhe dá o nome.
Os métodos do chapéu cinza significam assumir um risco. Se um site quiser usá-los, deve-se considerar que isso pode resultar em penalização se eles forem descobertos pelos mecanismos de pesquisa.
No entanto, muitos especialistas em SEO usam essas técnicas como uma maneira de aumentar os rankings dos clientes. Se feito de forma adequada e responsável, os métodos do chapéu cinza podem manipular as regras do mecanismo de busca sem realmente quebrá-las.
Se os métodos de gray hat são usados em um site, a comunicação entre o proprietário do site, o webmaster e o praticante de SEO é vital para garantir que todos entendam e aceitem as técnicas.
Enquanto muitos sites começam com a melhor das intenções, usando apenas métodos de white hat, a tentação de reverter para práticas menos puras geralmente acontece se um site não está apresentando um bom desempenho. É importante que os webmasters e especialistas em SEO considerem o seguinte:
- As regras do mecanismo de pesquisa mudam, às vezes com bastante frequência, e, como tal, é importante que os webmasters e os profissionais de SEO mantenham-se atualizados com as regras. Isso evita o deslizamento acidental para métodos cinza ou black hat por causa de alterações nos algoritmos.
- É vital que o proprietário do site seja mantido informado sobre as ferramentas de SEO usadas em seu site e sua permissão seja dada. O uso de certas técnicas pode não apenas ter o site despencando, como também poderia afetar uma empresa como um todo se sua reputação fosse prejudicada.
- Lembre-se de que oferecer incentivos para que os blogueiros revisem seus produtos também pode ser considerado uma prática cinzenta. Isso ocorre porque, estritamente falando, o blogueiro está sendo pago de uma forma ou de outra para fornecer um link para um site ao revisar um produto. Links pagos são certamente desaprovados pelos mecanismos de busca.
Também vale a pena ter em mente que há uma razão pela qual os mecanismos de pesquisa alteram os algoritmos para detectar certas práticas que tentam enganar o sistema. Todos nós ficamos frustrados ao procurar nos encontrar em páginas inúteis cheias de links. O fato de o Google ter alterado seus algoritmos em uma tentativa de melhorar o conteúdo da Web certamente só pode ser uma coisa boa.
Mídia social e chapéu cinza / preto
Há uma linha tênue entre as práticas boas e ruins e, como tal, sempre será um risco usá-las. Nesta era do social, também é tentador usar tais práticas para ganhar seguidores por meio de compras.
Isso também deve ser evitado, existem milhares de sites que pretendem fornecer gostos genuínos por alguns dólares, mas isso é raramente uma boa ideia . Na maioria das vezes, os gostos não são genuínos, mas sim de contas caducadas que não são mais usadas.
Embora o social seja importante para o SEO atualmente, existem vários riscos associados à compra de gostos que devem ser considerados.
- Para ganhar os gostos, um botnet pode ser usado para propagá-los, colocando a conta de destino e de seus seguidores em risco de infecção por malware.
- Outro método para ganhar muitos gostos é usando pessoas de países em desenvolvimento para se sentar lá clicando em 'like' ou 'follow' para quantias insignificantes de dinheiro - isso é claro, então, entre você e sua consciência.
- Há também a possibilidade de prejudicar a reputação de um cliente. Se seus seguidores repentinamente saltarem de 500 para 5000, alguém vai notar e é de se esperar que não seja um cliente, um concorrente ou o próprio site de mídia social. Isso poderia resultar em uma conta suspensa.
Quando se trata da crise, se os métodos de chapéu cinza são usados, depende do indivíduo. No entanto, se eles vão ser usados, é de se esperar que o praticante de SEO seja muito habilidoso. Mesmo assim, há riscos envolvidos, por isso, para estar absolutamente seguro, sabendo que um site não será penalizado, é melhor seguir as práticas do chapéu branco.
Você já usou técnicas de chapéu cinza? Você está confiante de que sabe o que é e o que não é considerado chapéu branco? Deixe-nos saber nos comentários.
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