O segredo do sucesso: autopromoção
Quando eu falo com estudantes seniores em escolas de arte, há uma coisa importante que eu tento impressionar: freelancer é administrar uma pequena empresa, e uma empresa de design freelancer tem todas as necessidades e dores de cabeça de administrar uma padaria, pizzaria, ou casa de crack - embora uma casa de crack basicamente só precisa de um fornecimento constante de produto, e não precisa de publicidade, contabilidade, mobiliário e seus métodos de coleta são um pouco diferentes do que qualquer outro negócio.
Normalmente, é quando vários alunos correm para o presidente da escola, em lágrimas, para exigir a devolução do ensino porque ninguém lhes disse que seria tão difícil ser um designer. Bem-vindo à realidade dos negócios!
Parte desse negócio é a mesma coisa que um designer competente terá que saber para vender seus serviços quando um cliente com um novo negócio quer um logotipo para iniciar seu caminho para o sucesso. Existem muitas discussões sobre um logotipo versus uma marca. Eu posso seguramente escrever que os dois estão entrelaçados, mas ainda duas coisas diferentes.
Quando você inicia seu negócio freelance, você precisará de ambos.
Onde começar?
Um logotipo é, simplesmente, sua assinatura; seu nome; o símbolo pelo qual as pessoas irão identificá-lo à primeira vista ou à segunda vista. Se você fosse um suéter, seria o seu rótulo e o logotipo bordado. Seu design de logotipo, é claro, deve refletir sua marca.
Uma marca é quem você é como pessoa ou empresa. Você é divertido e frívolo? Você é orientado a serviços com um histórico de mil anos de serviço? Se você fosse um suéter, sua marca seria como você se sente quando está sendo usado. Stiff e scratchy, ou quente e macio? O meu seria fácil arrancar meu corpo!
Então, você realmente precisa considerar quem você é e quem você quer que os outros pensem que você é. Ao decidir, é melhor ser sincero consigo mesmo e com a sua marca. É claro que ter o nome “Whiney, Paranoid Design” pode não ser um vencedor quando os clientes estiverem pesando você contra o “No Baggage Design”.
O que eles não te dizem sobre branding
Em todos os artigos que eu li sobre branding, ninguém toca na parte mística, se você quiser, de empurrar sua marca. Não é tanto um segredo, nem é desaprovado, é que muitas pessoas não são criativas, e algumas pessoas não conseguem levar sua própria marca. Como o evangelista de TV que prega contra o pecado e é descoberto com inúmeras prostitutas em um Motel 6, você precisa refletir a marca com fidelidade, como se fosse sua primeira natureza ... que deveria ser, ou perderia o respeito pela marca.
Ao longo da minha vida, eu me maravilhei com algumas pessoas com marcas bem fora do normal. Um cartunista famoso que eu conhecia usava casacos de tweed esporte sobre uma camiseta, com calças brancas de algodão, e sapatos azul-marinho e sem meias. Todo dia. No molhado da primavera, no calor suado do verão, os ventos frios do outono e o gelo e a neve do inverno. Sempre a mesma roupa e sem meias. Todos o conheciam descendo a rua.
Eu conheci uma senhora que usa nada além de vermelho com batom vermelho e um chapéu vermelho. Já faz muitos anos, e não me lembro dos assuntos dela, mas eu a conheceria em um momento se a visse e quisesse saber o que ela tem feito.
Ainda assim, roupas e acessórios peculiares são muito mansos. Um ilustrador famoso que conheci muitos anos atrás, sempre tinha um band-aid em seu rosto. Mesmo local, todos os dias. As pessoas discutiram se ele tinha um melanoma, ou um buraco, ou um gêmeo diminuto escondido de propósito. Tornando-se tão familiar, tornou-se sua marca pessoal.
Conheço muitas marcas acidentais ao longo dos anos. O máximo que você pode esperar é que a marca seja lisonjeira ou faça uma ótima história em um coquetel.
Depois, há aqueles que criam um estilo de vida em torno de uma marca; Geralmente, são bons artistas e magnatas da moda que vivem sua marca 24/7. Não é só o que eles fazem, são também as pessoas que eles conhecem e os lugares em que são vistos, o número de fotos que obtêm na sociedade ou a página de negócios no jornal local.
Hunter S. Thompson tinha uma marca de estilo de vida - insanidade com aberrações deliberadas de drogas para pontuar seu assunto.
Andy Warhol estava em todas as melhores festas, inaugurações de galerias, clubes noturnos exclusivos, etc. Warhol fazia tanto parte de sua marca quanto seu trabalho criativo. Alguns dizem que sua marca pessoal era uma parte maior.
Esta é uma rede ao extremo. Concedido, conectando via rede é uma grande parte do negócio. Se você decidir queimá-lo com uma marca pessoal que esteja em todos os lugares certos, então esteja preparado para ficar sozinho, e sem amigos de verdade como você está, como mencionado, 24/7, sendo um personagem. Não há nada de errado com isso - é só que mantê-lo é um grande esforço, e burnout é comum entre a maioria dos escaladores sociais de branding.
Até onde vai a marca?
Às vezes precisamos evoluir nossas vidas e nossa marca nos acompanha. Crânios e cobras são substituídos por bebês e gatinhos em logotipos pessoais, freelancers expandem seus negócios em empresas de design e, às vezes, sua marca simplesmente não está funcionando.
As maiores corporações fazem isso (como a recente Logotipo do Yahoo! ™ mudar, ainda esperando o novo branding para recuperar o atraso), então, não há razão para você não poder mudar o que parece velho, não mais você, ou algo que simplesmente não tenha funcionado, como um logotipo com crânios, cobras e bebês, e gatinhos!
Você tem uma marca estranha? Você ainda está tentando encontrar o que te faz você? Deixe-nos saber tudo sobre isso nos comentários.