A psicologia do design de logotipos
A psicologia do design de logotipos é um dos aspectos mais simplistas por trás do processo de criação de um logotipo. Geralmente é associado exclusivamente à escolha de cores, mas na verdade é muito mais do que isso.
Enquanto “logo design” refere-se à atividade de criar um logo, e o termo “logo” é usado para se referir a qualquer símbolo criado para fins de identificação, a “psicologia do logo design” é o estudo de qualquer significado que possa ser visto em um logotipo diferente do significado de identificação.
Neste artigo, abordarei a essência do tópico, trarei minha perspectiva pessoal para a discussão e espero ajudar a criar um debate cativante sobre o assunto.
Definindo a psicologia no processo de design de logotipo
Antes de prosseguir, devemos dar um passo para trás e entender o significado preciso da “psicologia” no processo de design de logo.
Tendo isso em mente durante o processo de design, irá ajudá-lo a ganhar, pelo menos em algum nível, o controle sobre o significado desse significado extra. Essencialmente, o que você precisa lembrar é que todo atributo que permite a criação de significado adicional, pode ser usado para criar significado e, eventualmente - quer você pretenda ou não - ser usado para criar significado.
Aqui está um fato curioso que ajuda muito a entender o que eu estou falando: O termo "logotipo" deriva da palavra grega "logos", que literalmente significa "palavra". Então, quando você está projetando um logotipo, pense nesses termos, você está realmente criando uma “palavra” visual que será usada pelas pessoas para identificar o negócio para quem você está criando o logotipo.
A grafia do “logo” em grego.
As pessoas vão entender e interagir com o seu logotipo, da mesma forma que fazem com as palavras: a partir de sua própria perspectiva pessoal. Que é, em última instância, liderado por suas próprias visões culturais e experiências pessoais. Se as pessoas com diferentes níveis de educação vêem diferentes significados para a mesma palavra, as chances são de que elas farão o mesmo com o seu logotipo.
O que você quer fazer é pensar em cada parte do seu logotipo como um atributo e, em seguida, refletir sobre o que cada atributo pode significar e como as pessoas o interpretarão. Quanto mais tempo você gasta trabalhando no significado desses atributos, mais controle você terá sobre o que as pessoas entendem ao ler seu logotipo.
Como cada atributo potencial de um logotipo é virtualmente infinito e torna a escrita deste artigo uma tarefa impossível, vou me concentrar nos dois atributos mais comuns que as pessoas usam para criar um significado adicional: cor e forma.
Qual é o papel da cor?
O papel da cor na psicologia do design do logotipo é muitas vezes mal interpretado, geralmente pelos próprios clientes, mas não sem razão. Considerando a enorme quantidade de artigos na web, afirmando que o vermelho é "isso" e amarelo é "isso". Torna-se evidente que o resultado será catastrófico. A simplificação do significado da cor é o principal gerador deste briefing típico: "Eu quero o meu logotipo vermelho, amarelo, verde, roxo e marrom porque ..."
Em algum lugar, em um lugar místico, uma fada morre toda vez que ouço esse tipo de pedido.
Sim, as cores têm um significado adicional, mas não são definidas em pedra. As pessoas têm dado sentido às cores ao longo dos séculos, e o processo contínuo de atribuir o mesmo significado às mesmas cores repetidas vezes é o que acaba por solidificá-lo.
Escolher a cor certa para o seu logotipo vai te dar um passo à frente no jogo de significado, mas cuidado; cores diferentes têm diferentes significados em diferentes sociedades. A imagem abaixo mostra as interpretações mais comuns que as pessoas dão às cores nos países ocidentais.
Mas por favor, não leve isso em consideração. Meu principal conselho ao escolher uma cor para o seu logotipo é escolher apenas um. É isso, apenas uma cor.
Escolher uma única cor dá a você mais controle sobre o que as pessoas verão em seu logotipo e, além disso, você também pode usá-la como sua estratégia de branding. Com o tempo, as pessoas começarão a associar a cor à sua marca. Confira estes exemplos:
Um último conselho antes de prosseguir para o próximo ponto. Seja qual for a cor escolhida, certifique-se de que seu logotipo funcione bem em preto sobre um fundo branco e também em branco sobre um fundo preto. Por quê? Primeiro porque é uma boa prática e vai ajudá-lo a construir uma identidade forte, mas do ponto de vista da psicologia, independentemente do significado que você esteja adicionando com cor, deve ser sempre complementar e nunca essencial para o entendimento do seu logotipo.
Qual é o papel da forma?
De uma perspectiva psicológica, não há nada mais relevante que a forma. O cérebro humano é programado para entender e memorizar formas. É a maneira como aprendemos as coisas. Uma forma distinta é lembrada muito depois de termos visto. Você se lembra da forma do logotipo da Nike? O sinal do McDonalds? Ou talvez o símbolo dos Jogos Olímpicos?
Costumamos criar uma grande distinção entre o tipo e a marca, mas, se pensarmos sobre isso, as letras não passam de formas que associamos a um significado e a um som. Ao projetar um logotipo, você deve trabalhar no formato de cada forma de letra individualmente, procurando adicionar um significado aos melhores detalhes. Seguir esta receita geralmente resulta em um logotipo poderoso e memorável.
Vamos dar uma olhada no bom, no mau e no feio da psicologia da forma no design do logotipo.
O bom
Você pode ver uma seta no logotipo da Fedex?
Este é um dos melhores exemplos do uso da psicologia no design de um logotipo. A forma da flecha criada pelo espaço negativo formado pela letra “E” e “X” é tanto quanto minha opinião, o trabalho de um gênio, eu gostaria de ter desenhado esse logo.
Lindon Leader sabia exatamente o que estava fazendo, adicionando uma seta escondida no logotipo da Fedex. Em uma entrevista ele disse: "Eu pensei que, se eu pudesse desenvolver este conceito de uma flecha, ela poderia ser promovida como um símbolo de velocidade e precisão, ambos atributos comunicativos da FedEx".
Mais frequentemente do que não, os designers são culpados de projetar com apenas estética em mente, e esta é a principal razão por trás de alguns dos mais desastrosos logotipos já projetados, mas quando a psicologia do design é levada em consideração, isso é logo céu.
O mal
Feito! Depois de ver isso, você nunca pode voltar atrás.
Este é um caso muito interessante. A Pepsi pagou US $ 1 milhão pelo design de um novo logotipo, criado pela agência de estratégia de marca Arnell Group. A imagem acima mostra o que o artista de São Francisco Lawrence Yang pensou quando viu pela primeira vez a forma do novo logotipo.
Se eles tivessem pensado nisso antes!
Aqui é onde eu volto à minha declaração inicial, tudo o que pode ser usado para criar significado, eventualmente, se você quer que seja ou não. Mesmo se você pagar US $ 1 milhão pelo design do seu logotipo, você não está seguro. No entanto, pensar sobre a psicologia da forma durante o processo de design pode poupar algum orgulho.
O feio
Por favor, pelo amor de Deus, se não por qualquer outra coisa, e mesmo que você não goste de pensar além da estética, preste atenção à psicologia do design do logotipo para evitar esse tipo de desastre.
Com um logotipo como este, eu me pergunto em que mais esses médicos se especializam.
De acordo com pesquisadores da Ohio State University, os homens pensam em sexo em média 20 vezes por dia, e mulheres em apenas 10. Considerando esse fato, torna-se óbvio que, se seu design deixa espaço suficiente para uma interpretação desobediente, as pessoas verão o que você não quer que eles vejam.
Se você não pensar nisso durante o processo de design, você merece ser mal interpretado.
Um caso em questão (novo logotipo do Twitter)
Um exemplo recente da aplicação da psicologia para agregar valor ao design do logotipo é o novo logotipo do Twitter. A nova versão foi simplificada, retocada e re-angulada. Agora Larry, o pássaro, está olhando para cima; denotando crescimento, olhando para um futuro brilhante, como um possível IPO do Twitter deve estar à vista; e de uma forma muito mais distinta, tornada mais memorável.
Mas não há escapatória, pois as pessoas interagem com o novo logotipo, um novo significado é criado.
Leitor de Gizmodo Ben Flores descobriu um novo significado para o novo logotipo do Twitter.
Mais alguma coisa?
Sim. Se há uma situação muito específica em que a psicologia do design de logotipos é mais eficaz do que qualquer outra é ao projetar um logotipo para um público jovem. Parece que à medida que envelhecemos, tendemos a desenvolver uma espécie de escudo para nos proteger contra um fluxo interminável de artimanhas de marketing, mas esse não é o caso de consumidores jovens.
É aí que a psicologia do design do logotipo se torna controversa. À medida que projetamos logotipos para empresas, produtos e serviços destinados a crianças, devemos manter um certo nível de integridade e evitar o uso excessivo de técnicas projetadas para manipular.
Conclusão
Há muito poucas coisas que são mais relevantes para o meu processo de design do que os sentimentos e emoções que meu trabalho evocará nos espectadores, mais especificamente, o principal alvo de meus clientes.
Escolher a combinação certa de cor, tipo e marca pode facilmente se tornar um exercício puramente estético, mas é quando você dá tempo para pensar sobre a psicologia por trás do design que o melhor trabalho tende a sair.
Recurso imagem por Shutterstock
Você já comunicou algo que não pretendia? Existe um ponto em que usar a psicologia para afetar nosso público se torna antiético? Deixe-nos saber o que você pensa nos comentários.