O significado oculto por trás de bons logotipos
Um recurso que pode fazer um logotipo brilhar mais do que qualquer outro é o significado oculto.
Lembre-se da última vez que você viu um logotipo que fez você ir 'Ahaaa!' Então, é isso que vou abordar neste artigo, a cereja no topo do bolo do logotipo.
Há uma abundância de artigos que contornam este tópico na web, mas muitos pensam que o significado oculto é apenas sobre o espaço negativo; isto é errado.
Há muito mais a um significado oculto do que apenas usar um espaço negativo. Embora o espaço negativo ajude a criar bons logotipos, é o conceito real por trás disso que faz a grande diferença.
Então o que diabos? Vamos dar uma olhada em alguns exemplos muito legais. Mesmo se você já viu isso antes, provavelmente vai acabar aprendendo algo interessante lendo os detalhes.
Orquestra Sinfônica de Londres
Projetado por Os parceiros , a Orquestra Sinfônica de Londres O logotipo é, na sua totalidade, um exemplo maravilhoso de significado oculto no design de logotipos. Muito provavelmente, a primeira coisa que você notará neste logotipo são as letras LSO, um acrônimo para o nome da empresa, mas com um esforço extra, você também poderá visualizar um condutor da orquestra segurando um bastão na mão.
Este parece-me um dos melhores exemplos de significado oculto, primeiro porque está oculto à vista de todos, mas mais importante, porque o elemento secundário - o condutor - tem uma conexão conceitual muito forte com a essência do negócio; o que torna este logotipo muito especial.
Baskin-Robbins
De volta a 1953 Baskin-Robbins lançou um conceito bastante inovador no mercado de sorvetes, oferecendo um total de 31 diferentes sabores. O número 31 estava presente no logotipo original, logo entre os nomes Baskin e Robbins. Um fato curioso sobre este conceito de negócio é que a ideia de ter tantos sabores surgiu do que mais tarde se tornaria Ogilvy & Mather .
Por que 31? Apenas para que um cliente possa ter um sabor diferente todos os dias do mês.
Então, mais tarde, em 2005, usando a comemoração do 60º aniversário como uma boa ocasião para retratar sua identidade, um novo logotipo foi criado e, embora o número 31 tenha sido removido entre os nomes, foi estrategicamente incluído como parte da própria identidade. Se não fosse pelo fato de estar rosa, a maioria das pessoas nunca notaria que o número ainda está lá.
Um efeito colateral desse design é que, com algum esforço, você também pode ler o número 12.
Sun Microsystems
Projetado por Vaughan Pratt , professor de ciência da computação na Universidade de Stanford, este logotipo é um dos melhores exemplos de um grande logotipo projetado por um "cara do computador". O logotipo é um ambigrama, uma forma de design tipográfico que permite que uma palavra seja lida a partir de diferentes orientações. Você consegue ver a palavra “SOL” escrita no logotipo em quatro direções diferentes?
Este logotipo resume a minha crença de que qualquer um pode criar um logotipo realmente bom.
Mesmo que o professor Pratt não soubesse nada sobre simbologia quando estava projetando este logotipo, ele realmente acertou, já que a versão original foi projetada em laranja, uma cor associada ao sol. Foi só mais tarde que eles mudaram a cor primeiro para roxo e finalmente para azul.
Amazon
Projetado por Anthony Biles, enquanto em Turner Duckworth , o logotipo da Amazon deve ser um dos logotipos mais conhecidos da web, especialmente considerando a quantidade de tráfego que esse site recebe diariamente. E se não fosse por uma seta posicionada estrategicamente, seria um logotipo bem chato.
A seta no logotipo da amazon representa a ideia de que a loja Amazon vende tudo de A a Z, um conceito brilhante que também está no nome do negócio; como na biodiversidade que se encontraria na floresta amazônica. Mas, se isso não for suficiente, a seta também representa um sorriso sugerindo a experiência que você terá ao fazer compras em sua loja online.
Le Tour de France
Feito de um tipo manuscrito personalizado, Le Tour de France O logo contém um ciclista oculto, formado pela letra “R” e “U”, montando um ciclo cujas rodas são feitas com as letras “O”. O último “O” é colorido em amarelo, a mesma cor da famosa camisa dada ao vencedor do evento. Em um nível mais subjetivo, a roda amarela também sugere a ideia de um sol; bastante apropriado como o evento é executado no verão.
Em uma nota não relacionada, não posso evitar ver um ciclope olhando para mim do centro do logotipo. :)
Sony Vaio
Projetado por Timothy Hanley, o Sony Vaio O logotipo é um dos melhores exemplos de significado oculto que só pode ser visto se você entender um pouco como os computadores funcionam; talvez um logotipo feito para geeks de computador? O lado esquerdo do logotipo é feito de um símbolo de onda, representando a ideia de tecnologia analógica. O lado direito do logotipo é composto dos números “1” e “0”, os dois dígitos usados na computação binária, o digital.
Ah, caso você esteja se perguntando, o VAIO é um acrônimo para Video Audio Intelligent Organizer.
Toblerone
Este mundialmente famoso chocolate suíço tem um urso escondido nas neves da Matterhorn, ilustrado em seu logotipo. A montanha está localizada na fronteira entre a Suíça e a Itália, o que explica por que está lá, mas e o urso? Isso é uma homenagem à cidade de Berna, onde o Toblerone foi originalmente fabricado; e o urso é o símbolo oficial da cidade.
Um fato curioso sobre esse logotipo é o seu nome. O nome Toblerone é uma mala, uma palavra composta de duas ou mais palavras, e é a combinação do nome do seu criador "Tobler" com a palavra "torrone", um tipo tradicional de nougat originário da Itália. Aliás, essa é uma ótima técnica para criar bons nomes para novos negócios.
MyFonts
Projetado por Underware , um estúdio do tipo com sede na Holanda, o logotipo da MyFonts é composto por um belo tipo de escrita personalizada, onde a parte “My” da marca também funciona como uma mão. Isso é o que eu chamo de design brilhante, pois se encaixa perfeitamente com o conceito por trás do próprio nome. Subjetivamente está dizendo isso usando seu site você está colocando suas mãos em suas fontes.
E oh, sim, vire o logotipo de cabeça para baixo e "My" se torna um dinossauro. Não relacionado, mas engraçado!
Carrefour
Projetado por Miles Newlyn , a Carrefour O logotipo tem esse tipo de característica que, uma vez que você o vê, não poderá mais vê-lo novamente. Claro que esse é um recurso de todos os logotipos abordados neste artigo, mas funciona especialmente bem neste caso. A letra de espaço negativa “c” é posicionada em uma área tão central do logotipo que é praticamente impossível não vê-lo mais.
A história interessante por trás dessa marca é o fato de que a marca Carrefour é composta por duas setas, apontando para a esquerda e para a direita, refletindo o significado literal da palavra francesa “carrefour” (significa “encruzilhada”). Mas também, numa interpretação mais simbólica, as “encruzilhadas” podem ser entendidas como as múltiplas escolhas de produtos oferecidos por essa rede de supermercados.
Ah, e o logo usa cores da bandeira francesa, o país onde o Carrefour foi fundado.
Fedex
Projetado por Líder Lindon , a Fedex O logotipo com sua seta oculta é um dos melhores exemplos de espaço negativo. O design parece ótimo, mas a melhor parte é que ele está conceitualmente ligado à essência do negócio que ele representa. Usando as palavras do próprio Líder, a seta é um símbolo de velocidade e precisão; ambos os valores fundamentais da FedEx.
Por que vale a pena, acredito que este é o caso mais conhecido de significado oculto no design de logotipo.
É tudo sobre contar uma história
Como os exemplos acima mostram, o significado oculto não é apenas sobre o uso de espaço negativo, mas, na verdade, sobre explorar os conceitos por trás do que torna um logotipo único. Em outras palavras, criar um significado oculto é mais uma história interessante e convincente.
Na verdade, contar uma boa história é o que faz um bom logotipo mais do que qualquer outro recurso visual. Mesmo logotipos sem nenhum significado oculto tornaram-se grandes logos com uma boa história. Agora, dê uma olhada no seu próprio logotipo. O que você acha? Existe uma história interessante lá?
Você já sabia o segredo desses logotipos? As pessoas reagem com um 'Ahhhh!', Quando vêem o seu logotipo? Deixe-nos saber nos comentários.