Misturando Fontes em um Logotipo
A mistura de fontes dentro de qualquer design pode ser uma ideia "perigosa". Se o fontes são muito semelhantes, então o espectador se sentirá confuso, mas se as fontes forem muito diferentes, isso fará com que o espectador sinta várias emoções que lutam umas contra as outras.
Uma ideia mais segura é manter uma fonte / tema e adicionar um gráfico ou algumas cores diferentes que reforcem a ideia singular da marca.
Para marcas que têm mais de um foco, e para designers que estão à altura do desafio, misturar fontes pode valer a pena.
Separe a ideia
As duas fontes devem transmitir duas ideias diferentes. Por ter uma ideia separada em cada fonte, esperamos que ela divida as fontes em uma fonte sutil e silenciosa e uma fonte alta e única. Se o texto do logotipo não puder ser facilmente dividido em várias partes, provavelmente será melhor seguir uma fonte.
O logotipo da SuprGlu faz um ótimo trabalho ao usar duas fontes que são diferentes o suficiente para que o texto seja bem separado. O texto “Supr” tem uma fonte que reforça a ideia de força e o “Glu” parece que poderia ter sido escrito com um líquido. O texto "Supr" tem uma fonte mais silenciosa, então eles não estão lutando pela atenção do espectador. Os dois bits de texto são bem amarrados usando a mesma cor e a mesma sombra.
Knothead Bandanas usa uma fonte silenciosa que combina bem com o gráfico da palavra “Banadanas”. Ele é usado para indicar o que a empresa faz para que seu principal objetivo seja não distrair de qualquer outra coisa no logotipo.
Este logotipo usa uma fonte atraente para o texto “Tres Bebe” , mas depois muda para uma fonte mais profissional para a palavra “Fotografia”.
O logo da Mad Adz usa uma fonte estilosa dos anos 70 para o texto "Mad Adz", mas depois usa uma fonte mais limpa e mais silenciosa para as "Produções". Isso é para lembrar o espectador que é uma empresa profissional.
Este logo protótipo da Cream Productions usa a mesma técnica de Mad Adz para a palavra “Produções”. O objetivo por trás do uso da palavra “Productions” é dizer ao espectador que ele é, na verdade, um logotipo para uma empresa e não apenas uma maneira sofisticada de escrever a palavra “Cream”. Embora a meta para a fonte “Productions” seja muito simples, pode ser difícil sair sem tirar nada do objetivo da fonte “Creme”.
Para o logotipo do Good Ole 'Days , usar a mesma fonte em todos os lugares teria sido demais com muito texto. A fonte mais silenciosa ainda é da mesma época, então esse logotipo funciona muito bem.
Este logotipo define Mutant Shark para além de outras empresas de consultoria, porque parece cómico. A face da fonte usada para “Empresa de consultoria” dá ao logotipo uma sensação de profissionalismo que está faltando em outro lugar.
O Llano Cemetery duas faces de fontes usadas neste logo dão uma sensação de elegância e profissionalismo que ajudam a vender o cemitério. Usar a fonte cursiva para criar uma ramificação com uma folha é uma boa idéia e a cor da folha faz um bom trabalho de anexar visualmente as duas palavras juntas.
O logotipo da Ignite Creative é legal porque usa a face da fonte do texto “ignite” para mostrar que a empresa é realmente criativa. O 'g' é muito limpo e único e os dois 'i's são um tanto diferentes, mas não diferentes o suficiente para qualquer um perceber, especialmente porque um deles tem uma pequena chama como o ponto. Assim como nos logotipos Mad Adz e Cream, a palavra "Criativo" é exibida com uma face de fonte séria / profissional. Como no logotipo da Llano, a cor da chama e a palavra “Criativo” são as mesmas para unir as duas palavras.
Assim como o logotipo Llano Cemetery, o logotipo da Label Interactive mistura escrita cursiva com uma impressão não cursiva. Ao contrário do logotipo Llano Cemetery, Label Interactive usa a escrita cursiva para dar uma sensação de descontração e diversão, em vez de elegante.
Evite Conflitos
Embora as ideias nas duas faces da fonte devam estar completamente separadas, elas não podem entrar em conflito. Se as duas ideias forem completamente opostas, o espectador ficará confuso e a marca não será eficaz. Isso pode ser complicado e cabe ao designer ver se o logotipo está lutando consigo mesmo ou se flui muito bem.
O logotipo da Just Creative Design funciona porque o tema da crueza e sujeira das grandes letras desenhadas à mão não entra em conflito diretamente com as palavras claras e nítidas escritas na parte inferior. Este logotipo não funcionaria se a fonte desenhada à mão não fosse medida e reta.
Eu atualizei o logotipo com a fonte Tempos Esboçados para mostrar como agora se choca com a fonte por baixo, porque falta a sensação de qualidade e firmeza que a versão anterior tem. Ambas as fontes acabam perdendo suas melhores qualidades e o logotipo parece muito pouco profissional e brega.
O logotipo do setor de ciclo separa as duas palavras, tornando-as dois objetos diferentes. A palavra “ciclo” é feita para se parecer com uma bicicleta, então a face da fonte tem muitas linhas retas. A palavra “setor” é representada por fumaça e uma fonte cursiva é usada para anexar todas as letras juntas. As escolhas de fonte usadas são provavelmente baseadas em como elas são parecidas com os objetos que estão representando, de forma que o logotipo funcione, pois todos os temas perdidos pelas fontes.
No logotipo do Garage Cafe , cada palavra é colocada em uma fonte para representar o significado da palavra. O logotipo é feito para se parecer com um enfeite de carro para vincular tudo junto.
Assim como o logotipo do Garage Cafe, o Wildwood Casino usa uma face de fonte que representa a palavra. "Wildwood" está em um Fonte que parece um sinal de um velho western, mas a palavra "cassino" parece um sinal de cassino moderno.
Noctorno mistura uma fonte elegante / alta para o nome da empresa com um tipo de letra mais geral para o subtítulo. A face da fonte usada para as palavras "Cafe Bar" é semelhante àquela usada para "Garage Cafe", mas os logotipos são muito diferentes.
Ao misturar duas faces de fontes da mesma época, as fontes usadas para o logotipo da Local Escapes têm a mesma mensagem, mas seus temas se fundem em vez de conflitarem entre si para dar uma sensação de uma aventura vintage.
Sub-Marcas
Muitas empresas têm um número de sub-empresas que, embora mantendo a marca da empresa-mãe, precisam se diferenciar de outras sub-empresas. Um bom exemplo disso é Virgin :
Cada um desses logotipos (e os muitos outros logotipos da Virgin) usam uma fonte diferente para o nome da sub-empresa, mas todos usam a mesma fonte para o nome da empresa-mãe. Isso acaba dando a cada sub-empresa sua própria sensação única e cada um deles pode efetivamente direcionar seus próprios mercados.
As cervejarias de cerveja costumam usar diferentes marcas para todos os seus produtos para direcionar cada um a um bebedor diferente.
Novamente, o nome da empresa controladora é sempre exibido na mesma fonte para garantir que seja o mais reconhecível possível. Embora cada rótulo seja para uma cerveja, eles são comercializados para diferentes bebedores e a fonte, as cores e o peso refletem isso.
Sempre há exceções
Quando duas fontes estão lutando por atenção, pode criar uma sensação de não-cálculos. Esse sentido às vezes é exatamente o que um design precisa para transmitir sua mensagem.
O objetivo do logotipo da MTV é transmitir uma sensação de otimismo e isso é feito usando três fontes diferentes. Ele ainda dá uma fonte de três dimensões para torná-lo mais e torná-lo ainda mais diferente. Ao tentar parecer pouco profissional, o logotipo funciona muito bem.
O Rocket Fitness usa uma ideia semelhante à MTV e o seu logótipo cria uma sensação de alta energia. Este logotipo faz um ótimo trabalho de incitar excitação.
A LG usa três fontes diferentes para estilizar os L's e os G's em seus logotipos. Como as fontes são todas bastante semelhantes, o logotipo precisa usar outros métodos para diferenciá-las. Se a LG tivesse usado a mesma fonte para as letras dentro do rosto piscando que o LG ao lado, elas seriam mais facilmente vistas no rosto, mas isso teria parecido estranho e repetitivo. A fonte usada para o texto “A Vida é Boa” também é sutilmente diferente, mas se distancia com a distância, uma cor diferente da cinza “LG”, e também é curvada para associá-la ainda mais à face redonda.
Use estas idéias com sabedoria
Uma marca nunca deve ser forçada a usar vários tipos de fontes, mas é uma ótima técnica para usar quando chegar a hora. Quando um logotipo precisa representar várias ideias, existem outras formas de realizá-lo usando cores, pesos, espaçamentos e alinhamentos diferentes, mas mudar a face da fonte pode ser tão valioso se for feito corretamente.
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