É hora de abraçar o branding responsivo?
Consistência, somos ensinados, é a marca da qualidade. Seja em copywriting ou cor, layout ou letras, a consistência parece deliberada e reforça as ideias. Em nenhum lugar isso é mais verdadeiro do que para a marca, onde a identidade visual de uma empresa é frequentemente tratada como sacrossanta.
As marcas chegam a limites extraordinários para garantir consistência, gastando milhões de dólares em guias de marca que especificam não apenas uma determinada cor e tipo de letra, mas o número exato de pixels que devem ser usados para enquadrar seu logotipo ou o número mínimo e máximo de palavras. link pode conter. As marcas se apegam ao controle de suas identidades, porque nós, como projetistas, lhes dizíamos que deveriam.
quanto mais vemos algo, menos percebemos
No entanto, o advento do design responsivo criou uma comunidade de design muito mais confortável para abrir mão do controle dos ativos. Quando uma vez um designer pode ter insistido em um relacionamento preciso entre o tipo e o layout, agora tentamos criar o mesmo sentimento, mas aceitamos que os designs não terão a mesma aparência em todos os dispositivos.
Esta semana, The Verge reportou Em um estudo realizado pela UCLA, os estudantes encontraram dificuldade em lembrar o visual do logotipo da Apple. A conclusão tirada pelo estudo foi que a falta de lembrança foi devido à "saturação de atenção"; em termos leigos, quanto mais vemos algo, menos percebemos.
Nossos cérebros, ao que parece, podem ser programados para se concentrar em novas experiências, confiando na memória para repetição. Para todos os efeitos, nossos cérebros são experiências em cache para liberar o poder de processamento.
consistência pode realmente prejudicar o engajamento de uma marca
Estamos pré-dispostos a excluir uma marca que experimentamos regularmente. E assim, longe de ser uma marca de qualidade, a consistência pode na verdade prejudicar o engajamento de uma marca.
Tendo tomado o caminho do design de impressão por tanto tempo, a direção da influência está começando a se reverter à medida que as atitudes em relação às soluções flexíveis de design viajam do mundo digital de volta à impressão e ao branding. Empresas como Sorte 21 , estão cada vez mais introduzindo variedade em suas marcas em um esforço para serem notados.
Os ambientalistas franceses Mlinda têm uma identidade de marca que se estende a todo o seu tipo de exibição. A direção do movimento muda dependendo se a palavra em questão é considerada boa ou ruim (exceto, notadamente, seu logotipo).
As novas embalagens da Coca-Cola inicialmente parecem introduzir uma consistência maior e não menor. No entanto, a chave para essa abordagem é que cada produto cria variação em toda a faixa. Então, quando vemos uma lata de Coca-Cola Life, a distinção entre ela e a Coca-Cola original aumenta nosso reconhecimento da marca como um todo.
O logotipo da Associação de Publicidade consiste em um pequeno capital 'A' dentro de uma grande capital 'A'. A forma exata dos personagens pode variar.
Originalmente imitando a clássica marca americana MLB e NBA, ambas MLS e USL adotaram esquemas flexíveis de marca usando um sistema de templates para adaptar a marca das ligas para diferentes equipes. Quando você veste uma camisa LA Galaxy, você reforça o reconhecimento da marca MLS e de outras equipes como o San Jose EarthQuakes ou o Portland Timbers.
Mesmo dentro de uma única identidade, a variedade permite que os ativos da marca se adaptem a inúmeras funções. O Museu Whitney de Arte Americana, em Nova York, descreve seu logotipo como um "W responsivo"; o personagem é redesenhado, da mesma maneira mínima, dependendo do uso necessário. Mais do que um logotipo, é um sistema de logotipo.
Uma abordagem que atrai diretamente os web designers é o projeto de logotipos responsivos de Joe Harrison. Ele apresenta os logotipos de várias marcas conhecidas que reduzem a complexidade à medida que a janela do navegador diminui. Os puros puros podem argumentar que a versão móvel menos complexa deve ser usada por toda parte: se o logotipo é reconhecível sem um detalhe, então o detalhe deve ser estranho. No entanto, como sugere o estudo da UCLA, criar variedade dessa maneira aumenta, em vez de diminuir o engajamento da marca.
Inconsistência não é novidade, claro: MTV famosa marca-se assim; AirBnB posicionaram-se à frente de seu mercado, abraçando a variedade; A abordagem da NowTV tem sido semelhante. O que há de novo é a aceitação de que uma marca não pode reter o controle de seus ativos e, com toda a probabilidade, não deve tentar.
Frequentemente, ao projetar sites, tentamos projetar projetos que se assemelham a todos os dispositivos: sites para dispositivos móveis parecem sites de área de trabalho reduzidos, sites de área de trabalho usam menus de hambúrgueres. Essa é uma abordagem prejudicial não apenas porque diferentes dispositivos têm diferentes limitações e vantagens, mas porque a uniformidade sobre a produção de uma marca reduz o engajamento da marca.
Ao adotar uma abordagem adaptativa, talvez até responsiva, a todas as marcas, da tipografia à cor, ao logotipo, maximizamos o reconhecimento da marca e, por fim, o engajamento da marca.