Como se manter simples com o seu produto
Vamos enfrentá-lo, nós designers adoramos começar do zero. Por exemplo: quantas vezes podemos renovar nossos próprios portfólios? Ficar simples é crucial ao começar do zero.
Nós ouvimos muito essa frase “ficar simples” nos dias de hoje. É apenas um monte de jargão ou tem algo a ver? Encontramos uma abordagem que você provavelmente não considerou.
Todos nós sabemos que precisamos focar a atenção do visitante do site em alguns recursos essenciais que agregam valor aos visitantes. No momento em que você começa a adicionar muitos recursos para agradar a todos os visitantes, você negocia demais.
O resultado é que os visitantes ficam sobrecarregados e confusos sem entender o valor. Você precisa mostrar o valor para o usuário imediatamente. Você não pode perder muito do seu tempo.
Portanto, a questão se torna: o que você faz quando tem um recurso central crucial que deseja adicionar a um produto da Web, mas tem medo de que ele leve o produto longe demais de seu núcleo e sobrecarregue seus visitantes sem demonstrar valor? A resposta é: você constrói um novo produto. Isto não é apenas uma teoria. Nós tentamos, e funcionou como um encanto.
Por que um novo produto em vez de um novo recurso?
Eu sei que você é um pouco cético neste momento no artigo. Você provavelmente está pensando: "Por que eu deveria realmente fazer isso?" Aqui estão as razões que encontramos:
● Sem desordem : novos produtos não têm clientes existentes para suporte e nenhum código pré-existente para manter. É uma oportunidade para começar de novo.
● Maior liberdade: Isso dá aos designers muita liberdade para explorar melhores soluções para problemas semelhantes. Isso torna mais fácil ser seu próprio concorrente mais difícil e divirta-se.
● É menor: transformar uma atualização de recurso em um novo produto nos obriga a tornar o produto muito pequeno, muito simples e muito focado. Seu produto pode mostrar valor para o usuário sem muito clicar. O benefício colateral disso é que os projetistas obtêm maior profundidade nos detalhes para encantar as pessoas. Também é divertido mergulhar em seu design e desenvolvimento.
● O poder de um "novo" produto
Do ponto de vista de marketing, um “novo produto” é uma história muito melhor do que uma “atualização” de um produto existente. Fundamentalmente, ele está aberto a um público maior e oferece a você a chance de abordar seu antigo público novamente. Um produto existente já tem uma posição no mercado com um público existente para servir.
● Envolvimento gradual com produtos pagos: se você deseja que uma rota expanda os produtos pagos de uma forma que ajude as pessoas a usá-las antes de comprá-las, essa é a melhor maneira. Um pequeno produto gratuito que dá ao usuário um gostinho da coisa real é a melhor maneira de mostrar valor sem barreiras para o usuário.
● É oportunista: muitas oportunidades na mesa. Seu objetivo é claro - desenvolva mais clientes. Você tem muita energia e motivação da equipe. É um desenvolvimento de baixo custo. Pode ser lançado rapidamente.
O que você pode esperar?
Aqui estão os nossos resultados ... Tenha certeza de que este não é um monte de conversa teórica, nós realmente criamos um aplicativo a partir de um recurso em um produto existente e tivemos resultados surpreendentes.
Pegamos o recurso de anotação de Notável e transformou-o em um produto livre simples morto chamado Pulo .
Aqui estão os resultados:
● Exposição de marketing para o aplicativo gratuito e o produto pago: isso nos deu a oportunidade de iniciar novas conversas com um novo público. Nos primeiros sete dias após o lançamento, tivemos mais de 30.000 websites cobrindo o Bounce de mais de 150 países. O Bounce foi para o resultado da pesquisa número 4 no Google para a palavra "rejeição" em um mês desde que foi lançado.
● Converter usuários de aplicativos gratuitos em produtos pagos: há um caminho de upgrade claro para o Notable from Bounce. Como resultado da popularidade do Bounce, as inscrições notáveis aumentaram.
● Aprendemos a reconstruir um recurso principal 10 vezes melhor: Como resultado deste exercício, tornamos as anotações no Notable muito mais intuitivas e fáceis de usar. Agora que temos esse recurso incrível de anotações, podemos usá-lo em outros aplicativos. Já dobramos o código e o design do Bounce para nosso outro aplicativo de lançamento privado, o Verify.
● Nificidade que podemos usar daqui para frente: nos concentramos nos detalhes ao projetar o Bounce. Usamos algumas ferramentas e técnicas legais, como a de Bill Scott grade de interação para realmente focar em todas as interações. Nós também criamos algumas partes divertidas bacanas como a bola quicando e os temas da noite / dia. Certamente, podemos usar toda essa nulidade em outras instâncias adiante.
Olhando para trás, para este empreendimento - nossa convicção valeu a pena. Nós ficamos impressionados com o sucesso de marketing da Bounce.
Perguntamos a muitos usuários do Bounce sobre os motivos pelos quais eles se conectaram ao aplicativo. A mesma palavra continuava surgindo em suas respostas: "simples". Esse era o nosso objetivo.
Faça o mais simples possível para qualquer um entender o valor. Não há inscrições. Não há vários cliques. Basta visitar um URL, clicar em um botão e obter o valor imediatamente. Um recurso como um produto.
Este post foi criado exclusivamente para WDD por Dmitry Dragilev , o comerciante principal em ZURB uma empresa de design de interação de 12 anos que ajuda empresas a projetar produtos e serviços melhores por meio de consultoria, produtos, educação, treinamento e eventos. A reivindicação mais recente da ZURB para a fama é a entrada da 10K Apart Competition Salto Minúsculo .
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