Como escapar de uma penalidade por links artificiais
Para alguns web designers, é uma prática bastante comum colocar um link para seu próprio site no rodapé de um site criado para um cliente. Embora muitos designers respeitáveis sempre o tenham evitado, na sequência da atualização do Panda, isto é algo que todos deveriam realmente reconsiderar.
Isso ocorre porque o Google pode agora reconhecer esses links como não naturais e atingir um site de design da Web com uma penalidade manual. Do Google diretrizes para webmasters estado: "Links amplamente distribuídos nos rodapés de vários sites" podem "afetar negativamente a classificação de um site nos resultados de pesquisa". As diretrizes também citam isso como um “exemplo comum de links artificiais que violam [suas] diretrizes”.
Claro, todos nós sabemos que os requisitos e as penalidades impostas pelo Google se tornaram ainda mais rigorosos. Então, como um webmaster pode superar esse problema se ele tiver mais links espalhados pela Web do que ele pode se lembrar?
Obtendo uma decisão manual revertida
De acordo com muitas das orientações de SEO para ser encontrado on-line de profissionais de SEO, isso não é tarefa fácil.
No entanto, o Google recomenda que qualquer pessoa atingida por uma multa de link não natural resolva o problema usando Navegador da web baseado em texto do Lynx para examinar o site em primeira instância.
Isso ocorre porque o Lynx permite que um site seja visto da mesma maneira que um spider de mecanismo de pesquisa. No entanto, é importante ter em mente que, se um site contiver muitos JavaScript, cookies, IDs de sessão, frames, DHTML ou Flash, isso impedirá que você veja todo o site no navegador de texto. Isso, por sua vez, significa que os mecanismos de busca terão problemas para rastrear o site, de certo modo provando que a simplicidade certamente tem seu lugar no design moderno da web.
Para procurar especificamente em links, também é possível usar Abra o Site Explorer (OSE) para ver de onde eles vêm, junto com variantes de texto âncora e qualidade de link. Isso deve dar uma boa idéia do motivo pelo qual o site foi penalizado.
O que fazer com os links quando encontrados
Depois de identificar os links mais prováveis, você tem algumas opções.
- Adicione um atributo rel = ”nofollow” ao
tag.
- Redirecione os links para uma página bloqueada pelos mecanismos de pesquisa usando um arquivo robots.txt.
Isso poderia, é claro, ser um pesadelo se você não gerencia todos os sites que você construiu no passado. A melhor maneira de superar isso seria enviar uma observação ao webmaster atual ou ao proprietário do site solicitando que o link do rodapé seja alterado.
Também é uma boa ideia remover o texto âncora para que ele não diga algo parecido com “Web Design New York” ou similar.
Anote todos os links alterados em uma planilha, para que você possa manter um registro do que foi feito e de onde; Isso também pode ser encaminhado ao Google quando chegar a hora de reenviar o site.
Isso deve incluir as seguintes informações:
- Link do URL
- Link para URL
- Texto âncora usado
- Um endereço de e-mail para o link do site
- Detalhes de solicitações de remoção, como datas e número de vezes que a solicitação foi feita
- O status do link (se foi removido / alterado ou ainda está ativo)
Também é uma boa ideia configurar uma conta dedicada do Gmail para lidar apenas com esse problema. Você pode então fazer o backup das ações realizadas, fornecendo os detalhes de login ao recorrer.
Apelando ao Google em reenvio
Quando tiver 100% de certeza de que todos os links atrasados foram corrigidos e você verificou novamente usando o Lynx e o OSE, é hora de apelar para a melhor natureza do Google.
Para fazer isso, pense e planeje o que você vai dizer na solicitação antes de enviá-la e inclua as seguintes informações:
- Quem você é, referência à carta de penalidade original e o que você faz
- As razões pelas quais você acredita que você foi penalizado, não deixando nada de fora
- Como você resolveu o problema, incluindo a prova relevante na planilha
- O que você fez para garantir que o problema não volte a ocorrer
- Um pedido de desculpas ao Google, confessando tudo em detalhes
- Nome e detalhes de contato da pessoa responsável que lida com a questão
Se o problema foi causado por uma empresa de SEO, e não por você, é aconselhável declarar isso no apelo e fornecer seu nome, site e detalhes de contato. Isso não está afetando tanto a proteção de sua própria empresa quanto a fornecer detalhes completos e transparentes ao Google.
No entanto, ainda não há garantia de que seu pedido de reenvio será bem-sucedido e, se for esse o caso, a única coisa que você pode fazer é continuar tentando.
Outras medidas a serem tomadas para mudar a mente do Google
A fim de assegurar ainda mais que o risco de penalização não continue, há alguns passos a serem considerados.
- Pense em usar o texto âncora de marca para que a vinculação pareça mais natural. Isso deve ser algo como “Web Design by * company name” . É recomendável que eles sejam misturados para não parecerem spam.
- Evite links em todo o site, sempre que possível.
- Observe a qualidade de todos os links anteriores para verificar se eles são links de alta qualidade; remova aqueles que não são.
- Remova todos os links inativos e verifique se o URL não foi desvalorizado pelo Google.
Se você realmente quiser, pode sempre usar a ferramenta de rejeição do Google , mas isso só é recomendado como último recurso se você estiver com problemas para remover links ruins ou limpar links de rodapé.
Nesta fase, é uma ideia muito melhor tentar melhorar o valor do seu site executando algumas técnicas de SEO de chapéu branco. Em primeiro lugar, pense em fazer alguns guest blogging para criar links úteis que o Google irá aprovar. Para isso, é necessário escolher um site com um PR entre 2-6 no mínimo. Depois de ter determinado alguns sites que você gostaria de usar - de preferência aqueles que são muito relevantes para o seu próprio site - então é hora de se aproximar do dono do site. Ofereça artigos de altíssima qualidade e inclua apenas um link no corpo como texto âncora ou no final da peça na biografia do autor.
Se não tiver certeza sobre como fazer isso, digite o termo de pesquisa "escreva para nós" no Google e isso deve gerar vários resultados. Você pode até mesmo colocar algo nos moldes de 'escreva para nós * web design *' ou similar para restringir ainda mais os resultados, de modo que eles sejam relevantes para o seu site.
Outra tática é usar Blogger LinkUp, que é um recurso gratuito que envia um boletim de e-mail três vezes por semana com os nomes dos sites que estão procurando por blogueiros convidados. Esta excelente ferramenta é dirigida por uma mulher, Cathy Stucker, e deve estar em todas as listas de recursos de especialistas em blogs e back-links.
Também é uma boa ideia observar o seguinte:
- SEO on-page em seu próprio site
- Conteúdo em todo o site e SEO
- O uso de palavras-chave em meta-informação e na página
- Seus perfis sociais para garantir que eles estejam trabalhando para você, melhorando o envolvimento
Como social ajuda
Embora não haja evidência oficial para dizer que o social melhore os rankings, ou seja visto com carinho pelo Google, acredita-se amplamente que os canais de mídia social com um alto nível de engajamento se saem melhor.
O mesmo vale para social em seu site, que também deve incluir blogs e conteúdo de qualidade regular. Os botões de compartilhamento social são obrigatórios para provar que seus visitantes valorizam seu site e o conteúdo que ele cria.
Quando se trata de reapresentação, você deve detalhar tudo o que realizou para superar o problema de forma abrangente. Tentar esconder qualquer coisa da equipe de spam do Google só irá antagonizá-los quando - não se - eles o pegarem; Então, novamente, seja completamente transparente e não tenha medo de dar muita informação.
Se você fez tudo pelo livro, então não existe muita informação.
Evitar é a maneira mais fácil
Embora valha a pena ter em mente que algumas das maiores empresas foram penalizadas por práticas de SEO desonestas, a melhor maneira de evitar a penalização é a evitação. Isso nem sempre é possível se você usar uma empresa externa de SEO, como Interflora descobriu recentemente ao seu custo.
Ninguém é infalível, e nem mesmo os melhores designers com um alto conhecimento de SEO poderiam ter previsto que o texto do rodapé poderia penalizá-los no futuro. No entanto, realmente sinaliza o fato de que todos os proprietários de sites agora precisam ser mais cuidadosos quando se trata de SEO.
Se você usa uma agência externa para fazer seu SEO, solicite relatórios regulares e garanta que eles tenham uma grande reputação por técnicas de chapéu branco. E lembre-se: provavelmente é melhor evitar completamente uma agência que realiza técnicas de black-hat. Não vale a pena o preço.
Você salvou um site de uma penalidade manual? Que medidas você tomou? Deixe-nos saber nos comentários.
Imagem em destaque / miniatura, imagem de fuga via Shutterstock.