A mídia social é a chave para a popularidade de qualquer site. Aproveitando o fenômeno psicológico conhecido como prova social , os compartilhamentos sociais influenciam muito se as pessoas lêem conteúdo ou compartilham o conteúdo por conta própria. É por isso que os botões de mídia social estão em praticamente todas as páginas que você encontra na Internet.
Isso levanta a questão: o que acontece no design desses botões? Não é uma coincidência que eles se pareçam com isso, certo? Você acha que elementos como veiculação de página e posicionamento, tamanho e cor teriam um efeito sobre persuadir os usuários a compartilhar o conteúdo. Designers não estão apenas usando uma abordagem à vontade na criação desses botões. Há toda uma base de pensamento por trás do design de botões.
É fascinante, na verdade, e ao mesmo tempo tão simples ao mesmo tempo. Se você deseja aumentar as chances de o conteúdo da página obter grandes compartilhamentos sociais, é de seu interesse seguir estas recomendações.
Primeiras coisas primeiro: Antes de se preocupar em projetar os botões reais, será bom pensar em onde você deve colocá-los em uma página.
De acordo com um estudo popular No comportamento do usuário, os visitantes do seu site absorverão principalmente o conteúdo da página no padrão em forma de F. Esse padrão começa com os olhos digitalizando o conteúdo do canto superior esquerdo da tela e movendo-se horizontalmente para a direita. Então, os olhos deles descem um pouco da página a partir do ponto em que começaram. Depois de um tempo, seus olhos se movem horizontalmente para a direita novamente, mas a uma distância menor do que a primeira varredura horizontal, antes de finalmente descer uma última vez ao longo do lado esquerdo de uma página.
Designers não estão apenas usando uma abordagem à toa ... Há toda uma base de pensamento por trás do design de botões.
Observe onde os botões de mídias sociais geralmente aparecem em qualquer página - eles estão na parte superior esquerda da página. Isto não é coincidência! Designers que colocam os botões nessa área estão seguindo o que a ciência diz sobre como as pessoas lêem na web. Se você não está colocando os botões nesta área, você está fazendo um desserviço ao seu site, já que as pessoas provavelmente nem vão vê-los.
E considerando que a maioria dos as pessoas digitalizam ler uma página em vez de lê-la completamente, não é nada razoável concluir isso.
Uma boa ilustração disso é encontrada em uma página do site do Wall Street Journal. Dentro um artigo Ao cobrir a decisão da Apple de começar a oferecer um serviço de streaming de música, observe como os botões de mídia social são colocados exatamente onde você espera encontrá-los: no canto superior esquerdo da página, ao lado do título proeminente. De acordo com o padrão em forma de F, as pessoas que vêem essa página pela primeira vez observam os compartilhamentos sociais e depois lêem horizontalmente para entender o título. No momento de escrever este artigo tem mais de 2800 likes do Facebook e quase 1200 tweets.
Como as pessoas digitalizam e examinam as páginas, é sempre uma boa prática fazer com que as coisas na página saltem sobre elas. Para aumentar a probabilidade de os visitantes compartilharem uma página, você deve projetar os botões de maneira mínima, já que é assim que eles podem ser reconhecidos com mais facilidade.
É melhor ir com formas geométricas básicas, como retângulos, círculos e até híbridos dos dois, para que os usuários entendam o que são e o que estão sendo solicitados a fazer. Além disso, muitos sites usam essas formas para os botões de mídia social que, além de adotarem essa abordagem, prejudicam a experiência do usuário.
Acima de tudo, os usuários devem entender para qual plataforma de mídia social eles estão compartilhando e quantas pessoas já compartilharam o conteúdo antes deles. Para conseguir isso, o símbolo ou logotipo de cada plataforma deve estar claramente visível para os usuários, juntamente com suas cores distintas. Que significa:
Em outra nota, evite projetar os chamados botões personalizados que se afastam dessas práticas recomendadas e aceitas no design de botões. Há sempre a tentação de tornar os elementos de um site mais extravagantes para impressionar os clientes ou para se destacar como designer, mas não é realmente eficaz, pelos motivos descritos acima. Na pior das hipóteses, os usuários não entendem como interagir com os botões se eles forem muito personalizados.
Para um exemplo de livro-texto de uma página que extrai essas práticas recomendadas, consultamos o blog do Daily Egg sobre o aconselhamento sobre taxa de conversão. Dentro um artigo sobre a engenharia reversa de uma página de destino com bom desempenho, observe o posicionamento, as formas e as cores dos botões de mídia social. Eles estão no canto superior esquerdo da página, são retangulares e apresentam as cores da marca registrada de cada plataforma de mídia social.
Como a navegação fixa, em que a navegação segue o usuário por uma página enquanto rola, sua barra de compartilhamento social deve fazer o mesmo e pela mesma razão. Você quer que as pessoas sejam constantemente lembradas de que podem compartilhar seu conteúdo; Incorporar botões pegajosos também torna muito mais fácil para eles compartilhar o conteúdo, porque eles não precisam rolar para cima ou para baixo para encontrar seus botões.
Você quer que as pessoas sejam constantemente lembradas de que podem compartilhar seu conteúdo
Um site que recebe isso é Profs de marketing , um centro de conselhos de publicidade e melhores práticas. Seus artigos apresentam botões de mídia social que ficam no lado superior esquerdo da tela enquanto os visitantes do site continuam a rolar a página.
Não é segredo que compartilhamentos sociais são incrivelmente importantes para a popularidade de um site. Quanto mais pessoas compartilharem seu conteúdo, mais outros visitantes o descobrirão e potencialmente se tornarão leitores ou clientes regulares. É por isso que tornar os botões sociais facilmente acessíveis e visíveis em todas as páginas que incluem conteúdo compartilhável é uma necessidade.
Por que é difícil para os usuários compartilharem conteúdo de que gostem e com o que desejam se envolver? Afinal de contas, conseguir mais compartilhamentos sociais também significa uma classificação mais proeminente do mecanismo de pesquisa para o site que você cria.
Imagem em destaque, imagem de mídia social via Shutterstock.