Google Penguin: O que temos que temer?
Você sabe por que os sites de seus clientes estão perdendo tráfego nos últimos meses?
Provavelmente não tem nada a ver com suas habilidades de design ou como as pessoas estão respondendo ao site.
Em 24 de abril de 2012, os proprietários de sites em todo o mundo acordaram para níveis de tráfego em queda livre que enviaram seus negócios para uma pirueta.
A muito aguardada atualização do Google (também conhecida como Penguin) chegou à Internet no dia 24 de abril e, como resultado, a web e o SEO nunca serão os mesmos. O Google finalmente desenvolveu uma atualização de algoritmo intuitiva que abordava os perfis de links para sites. Os sites que participaram da mais leve das atividades questionáveis sofreram um rebaixamento.
O site do seu cliente
Como web designers e desenvolvedores, os sites de seus clientes são de sua responsabilidade e muitos se perguntarão por que perderam rankings se forem atingidos pela Penguin. Ficar a par das atualizações do Google lhe dará um conhecimento mais amplo do que acontece nos bastidores e também ajudará a facilitar os clientes que estão apreensivos sobre o seu trabalho de design.
Porque os donos de empresas estão tão preocupados com a comercialização de seus sites on-line, muitos desejam web designers que entendam as técnicas de otimização de mecanismos de busca. Eles procuram provedores que possam criar um site com os mecanismos de pesquisa em mente, e muitos não estão dispostos a contratar uma pessoa externa a menos que tenham um grande orçamento.
Ao mostrar sua compreensão da otimização do mecanismo de pesquisa e das últimas notícias do Google, você pode atrair mais clientes e ampliar seu nível de conhecimento.
Search Engine Optimization
Marketing implica muitos caminhos diferentes, sendo um deles otimização de mecanismo de busca. SEO é a prática de otimizar seu site para classificar bem nos motores de busca para palavras-chave específicas. Um dos maiores determinantes do seu posicionamento nos mecanismos de pesquisa é o número de links para o seu site. Quanto mais sites vincularem os seus, maior será o seu site no Google para palavras-chave relacionadas.
Anos atrás, adquirir links era fácil. O Google ainda não havia descoberto como penalizar as pessoas que estavam "jogando" o sistema. Os profissionais de marketing estavam enchendo seus sites com palavras-chave, comprando links, fazendo spam em blogs com comentários - eles fariam qualquer coisa para obter um link. Era simplesmente um jogo de números - até agora.
Pinguim mudou tudo
O Google Penguin foi uma mudança de algoritmo que atingiu a web no final de abril deste ano. Seu objetivo era segmentar sites que se envolviam em técnicas de otimização excessiva que violavam as diretrizes do Google para webmasters relacionadas à vinculação. Basicamente, se você estivesse fazendo alguma coisa para manipular os rankings, você poderia ter sido penalizado.
Você se envolve em alguma atividade questionável? Aqui estão algumas práticas difundidas que o Google abordou na atualização da Penguin:
Redes de blogs: o Google conquistou uma das redes de blogs mais proeminentes, o Build My Rank, há algumas semanas. O serviço permitia que assinantes pagos distribuíssem conteúdo com links para seus sites anexados. Este conteúdo foi colocado em blogs dentro da rede proprietária.
Antes da Penguin, essa atividade era prática comum entre muitos SEOs, o Google estava ciente de que estava ocorrendo, mas não havia criado uma atualização para impor suas diretrizes. Entre, pinguim. Muitas dessas redes de blog estão fora dos negócios ou alterando suas diretrizes para apaziguar o Google.
Nota: o Google detesta quando os webmasters manipulam o conteúdo para obter links. Toda vez que você coloca seu próprio link na web, corre o risco de ser atingido pelo Penguin.
Sites de links externos: o Penguin examina os sites com links para o seu com análise. Os sites devem ser confiáveis, valiosos e relevantes para o seu tópico. Sites de baixa qualidade com links para você podem afetar negativamente seus rankings.
O que são sites de baixa qualidade? Sites construídos APENAS para links se encaixam nessa categoria. Esses sites publicam conteúdo que varia de assunto e nenhum deles agrega valor aos leitores. Alguns dos conteúdos são pouco úteis e até mesmo ilegíveis às vezes. Outros sites contêm conteúdo que inclui links de saída que não são relacionados ao site. Isso pode indicar que eles estão vendendo links, o que é uma violação direta das diretrizes do Google.
Comentário spam: os profissionais de marketing usam as palavras-chave como seus nomes nos comentários do blog para obter um link apontando para o site. Depois do Penguin, o Google se conscientizou e essa atividade pode agora ser penalizada.
Spam de texto âncora: sites segmentados pela Penguin que tinham um perfil de texto âncora “com spam”. Sites que tinham uma ou mais palavras-chave para a maioria de seus links podem ter sentido os efeitos da Penguin.
Relógio de mecanismo de pesquisa publicou um estudo da Microsite Masters que analisou milhares de sites atingidos pela Penguin na tentativa de descobrir quaisquer semelhanças
De acordo com os dados, sites que tinham texto âncora idêntico para 65% ou mais de suas palavras-chave sofreram downgrades como resultado do Google Penguin. Os sites com perfis de ligação mais diversificados não foram afetados negativamente pela Penguin.
Por exemplo, se 65% ou mais dos seus links contiverem a palavra-chave “web design sacramento”, você corre o risco de sofrer um downgrade. No entanto, se seus links forem mais diversificados e incluírem termos não relacionados, como o nome da sua marca ou "clique aqui", você terá mais chances de escapar dos efeitos negativos do Pinguim.
O estudo não conclui que 65% é um fator determinante para o algoritmo atual do Google e você não deve usar os dados para sugerir uma relação de causa e efeito pura. Isso mostra, no entanto, que o Google leva a sério a defesa de sua posição sobre otimização excessiva e a penalização de qualquer site que não siga suas diretrizes.
Relevância: além da qualidade do link, a relevância também é um forte determinante de rankings. Se você é um web designer e ainda tem links de sites que falam sobre férias em Fiji e apartamentos em Manhattan, você pode não sobreviver a uma atualização do Penguin. Os sites de maior desempenho atraem links de sites autorizados em seu setor.
Saltando de volta depois de pinguim
Se o seu site foi afetado pela Penguin, com um pouco de esforço, você pode se recuperar. Aqui estão alguns passos:
- Muitos websites receberam um aviso em sua conta das Ferramentas do Google para webmasters sobre links suspeitos. Remova todos os links provenientes de sites irrelevantes e de baixa qualidade. Entre em contato com os webmasters e solicite a gentileza de remover seus links. Se você não receber uma resposta, documente e envie seus esforços para o Google junto com sua solicitação de reconsideração.
- O Google oferece aos webmasters a oportunidade de enviar o site se acharem que foi injustamente afetado pela Penguin. Se este é você, preencha este formulário e envie-o para o Google.
- O Google está brincando com a ideia de um botão de "rejeição". Na conta de ferramentas do seu webmaster, esse botão permitiria que você rejeitasse links provenientes de sites suspeitos.
Como evitar ser atropelado
Nunca saberemos a fórmula exata por trás do Penguin, mas, seguindo as diretrizes do Google, podemos fazer a diferença em favor do Google sorrir para nós.
Pinguim é tudo sobre links, que de acordo com o Google deve chegar a sites que criam conteúdo de qualidade.
Mas o que é conteúdo de qualidade? Segundo o Google, os autores do conteúdo devem considerar estas questões antes de publicá-lo:
- Você confiaria nas informações deste artigo?
- O artigo é útil e informativo, com conteúdo além do meramente óbvio? Fornece informações, relatórios, pesquisas ou análises originais?
- Isso fornece um valor mais substancial do que outras páginas nos resultados de pesquisa?
- Você esperaria ver isso em uma revista impressa, enciclopédia ou livro?
- Seu site é uma autoridade reconhecida sobre o assunto?
E aqui estão as perguntas que sugerem conteúdo de baixa qualidade:
- Este artigo tem erros ortográficos, estilísticos ou factuais?
- O site gera conteúdo tentando adivinhar o que pode ser bem classificado nos mecanismos de pesquisa?
- O conteúdo é produzido em massa ou terceirizado para um grande número de criadores ou distribuído por uma grande rede de sites?
- Este artigo tem um número excessivo de anúncios que interferem no conteúdo principal?
- Os artigos são curtos ou faltam em detalhes úteis?
Essas diretrizes originaram-se Academia de webmasters do Google , um novo portal educacional on-line projetado para ajudar os webmasters a alcançar o sucesso de classificação na Internet.
As informações apresentadas na Webmaster Academy do Google são concisas e oferecem aos webmasters sólidos conselhos sobre como otimizar seus sites para o mecanismo de pesquisa. Ele discute problemas na página, como garantir que o Google conheça seu site e também o que o Google espera dos webmasters.
Conclusão
Conhecer os algoritmos do Google e como o mecanismo de pesquisa valoriza o conteúdo não apenas ajudará você a criar websites melhores e mais otimizados, mas também ampliará suas habilidades para ajudar você a conquistar mais clientes.
A imagem em miniatura é Foto vintage de um temido de Niagara Falls através da Shutterstock .