Tudo o que você precisa saber sobre a tendência de longa rolagem
Páginas de rolagem longa estão no centro da dobra acima, mas não há debate de dobra . Por um tempo, designers e profissionais de marketing pensaram que o seu conteúdo mais importante (chamadas para ação, informações de contato, etc.) deveria estar acima da dobra, porque quase ninguém rolava abaixo da dobra.
Claro, isso provou ser absolutamente falso, já que muitos pesquisa prova que as pessoas de hoje rolem alegremente abaixo da dobra e continuem a devorar seu conteúdo (desde que seja relevante e de alta qualidade). Em meados dos anos 90, era atípico rolar, mas as coisas mudaram… muito em 20 anos!
Isso nos leva ao momento presente, quando as páginas de rolagem longa são cada vez mais populares e extremamente legais, além de serem funcionais.
Design visual memorável
Se há uma coisa pela qual essas páginas de rolagem longa estão obtendo uma reputação, ela apresenta um design visual memorável. Ei, você tem que mostrar aos visitantes do site uma página longa… que tem que manter o interesse deles e motivá-los a rolar para baixo em busca de mais conteúdo, afinal de contas!
Um dos melhores exemplos de uma página de rolagem longa que faz isso é Bounty Beverages ' local. Com um fundo impressionante, imagens atraentes e manchetes e subtítulos fáceis de ler, espaçamento de seção inteligente para guiar os olhos e cópia em partes para facilitar a digitalização, esta página ilustra como esses tipos de páginas podem ser eficazes e atraentes se forem feitos corretamente.
Naturalmente, o ponto inteiro de uma página de rolagem longa é fazer com que o visitante tome alguma forma de ação por meio dos botões de chamada para ação. A página de Bounty Beverages está repleta deles. Acima da dobra, você vê uma sugestão direcional útil apontando para onde os visitantes devem clicar para saber mais sobre suas cervejas. Na parte inferior da página, você também vê frases de chamariz solicitando que os visitantes deixem comentários e divulguem a mensagem da marca nas redes sociais.
Ter uma página soberbamente projetada leva ao benefício principal das páginas de rolagem longa, que seus clientes não conseguem obter o suficiente, ou seja,…
Um aumento nas conversões
Quando a forma como a página foi concebida e executada é forte, os visitantes vão gostar de gastar mais tempo com ela e, quando suas taxas de rejeição caírem, suas conversões aumentam , como mostra a pesquisa e outra vez. É lógico: quanto mais tempo os visitantes ficam em um site, mais chances eles serão persuadidos a responder às suas chamadas à ação.
Seus visitantes passam mais tempo em um site se estiverem totalmente engajado envolvido com isso. Este é o aspecto chave de capitalizar um ótimo design de longa rolagem. Isso levanta a questão: como os designers podem aumentar o nível de engajamento do usuário?
Existem inúmeros fatores que medem um nível de envolvimento do usuário . Eles incluem:
- page views por sessão;
- tempo gasto em um site;
- frequência de visitas ao local;
- interações com elementos na tela;
- taxa de rejeição;
- taxa de conversão;
- taxa de abandono.
A beleza das páginas de rolagem longa é que elas podem incluir conteúdo suficiente para atrair visitantes a passar mais tempo no site do que o normal - o que eles podem ajudar junto com a narrativa estratégica. De fato, nos últimos dois anos narrativa tem sido cada vez mais utilizado em web design.
Certifique-se de usar a narrativa em suas páginas de rolagem longa para manter o interesse de seus visitantes e deixá-los animados para a conversão na parte inferior de sua página. Afinal, nós seres humanos somos simplesmente otários para uma boa história .
Ok, agora é mais do que claro que as páginas de rolagem longa são boas para os negócios, a única coisa que resta é decidir como criar sua incrível página de rolagem longa.
Criando páginas de rolagem longa
Pregar a colocação de elementos específicos na página é fundamental para o seu sucesso. A ordem realmente importa porque, como explicamos, páginas de rolagem longa tendem a contar histórias de marca, então os elementos precisam se desdobrar logicamente.
Se houver um elo comum entre todas as páginas de rolagem longa em relação ao que chama a atenção, é a presença de mega imagens que estão no cabeçalho. Às vezes, essas mega imagens fazem parte de um carrossel automático ou se estendem por toda a largura da página. Juntamente com essas imagens, você normalmente verá o nome da empresa no cabeçalho, juntamente com uma proposta de valor para o que está sendo vendido. Tudo isso está acima da dobra.
Quando você começa a rolar, porém, é quando as coisas ficam ainda mais interessantes!
Veja, é aí que a narrativa começa a sério, como no caso de Ninho , o termostato control-it-de-qualquer lugar. Quando você começa a rolar, você é convidado a fazer um tour pelo produto e como sua vida pode mudar por causa disso. Na verdade, cada vez que você rola, você vê outra pequena seção que convida você a explorar o Nest de um ângulo único.
Outras páginas de rolagem longa, como O Besouro , vídeos de recursos, para que os visitantes possam ver o carro em ação. Além disso, há um holofote de coleção que convida os visitantes a dar uma olhada em todos os carros da coleção Beetle. É uma abordagem um pouco diferente, mas, novamente, a essência é a mesma: ainda é sobre contar histórias para apresentar o produto aos visitantes e deixá-los animados com isso.
Às vezes, uma página de rolagem longa pode ser o local ideal para exibir itens de menu de um restaurante, como é o caso de Whitmans 'restaurant in New York City: sua página de rolagem longa é basicamente uma desculpa para os clientes e aqueles que estão pensando em ir à Whitmans pela primeira vez para visualizar o que podem pedir.
A narração de histórias também pode ser um veículo para mover com eficiência os visitantes pelos muitos serviços e recursos de uma empresa, como Squarespace Página de Esse sistema de gerenciamento de conteúdo que permite que as pessoas criem sites e blogs precisavam de uma página para exibir seus muitos serviços. Quando você rolar para baixo, você vê tudo, desde os vários tipos de sites que você pode criar para as diferentes coisas que você pode fazer no Squarespace.
Por que rolagem longa?
Long-scrolling é uma tendência que só vai ficar maior, especialmente com muitas grandes marcas usando seus produtos e serviços proeminentes. Se você gosta dessa nova abordagem de design, pode agradecer ao mobile por trazer isso mais para o mainstream.
Com cada vez mais usuários dependendo do celular, os designers precisavam encontrar uma maneira eficiente e eficiente de exibir o conteúdo em uma tela menor e mais estreita. Pense em como você rola para baixo com o polegar quando está olhando para um site em seu dispositivo móvel.
O bom dessas páginas é que elas funcionam igualmente bem na área de trabalho, como no celular. Você pode esperar que os designers continuem adotando essa tendência à medida que avançamos.