ESPNU bate na lealdade universitária
A marca esportiva costumava diferenciar duas equipes opostas em um campo; costumava ser sobre um árbitro ou árbitro identificando rapidamente a equipe para atribuir pontos ou penalizar; costumava ser um mundo em que a identidade de uma equipe poderia ser resumida na cor de suas meias.
Mas com Os pássaros azuis mudando suas cores para vermelho, Kit da equipe olímpica da Espanha projetado pelo fornecedor russo Bosco Sport e pelo apoio da Nike aos “uniformes” sempre em Oregan Ducks É claro que o branding esportivo significa tanto para os grandes negócios quanto para os fãs.
Mas foi a lealdade dos fãs que a ESPNU procurou capitalizar com sua campanha moderna e clássica "Never Graduate" e a série de tratamentos com logotipos que faziam parte de sua promoção esportiva na faculdade.
Eles colaboraram com Televisão Nacional - um relacionamento estabelecido que é bem-sucedido para a ESPNU - reunindo uma série de animações de personagens incrivelmente detalhadas. Enquanto algumas campanhas duram apenas alguns dias, esta campanha funcionou tão bem que ainda pode ser vista, 18 meses após a sua veiculação original.
É vital na marca da ESPNU que ambos se identifiquem com lealdades individuais para aqueles que seguem uma equipe particular da faculdade, sem alienar qualquer outro grupo. O reconhecimento instantâneo sentido pelos fãs do esporte está fadado a alimentar a lealdade da ESPNU, e as mudanças frequentes mantêm sua falta de preconceito.
Para uma marca que sempre andou na corda bamba entre a MTV excessivamente corporativa e a MTV, as campanhas da National Television nos dizem que as lealdades juvenis nunca morrem, e que há muitas faculdades com um bulldog como mascote.
Quantos desses times de futebol universitário você consegue identificar? A adoção da marca da sua equipe encoraja você a assistir à ESPNU? Deixe-nos saber nos comentários.