Dropbox revela a nova identidade da marca
O Dropbox foi lançado um redesenho controverso de sua identidade de marca , destinado a ajudar o destaque de SaaS em um mercado cada vez mais repleto de pretendentes ao seu trono.
O que eles revelaram parece certo dividir opinião . Por um lado, a identidade anterior era comercial e ficava confortavelmente ao lado de outras ferramentas na sua GUI; Por outro lado, essa identidade está ligada a um modelo de negócio que, aparentemente, o Dropbox não pretende mais:
Como nossa missão evoluiu de manter os arquivos em sincronia para ajudar as equipes em sincronia, percebemos que nossa marca também precisa mudar. Nosso novo sistema de marcas mostra que o Dropbox não é apenas um lugar para armazenar seus arquivos - é um espaço de trabalho vivo que reúne equipes e ideias.
Este não é um design de marca, mas sim um reaproveitamento de marca.
Redefinindo o logotipo
A logomarca “open box” era o mais reconhecível dos ativos de marca do Dropbox e, felizmente, eles tiveram o bom senso de mantê-lo.
Na verdade, você seria perdoado por pensar que eles não mudaram o logomarel de jeito nenhum - além do fato de que alguém o executou através de um filtro do Snapchat inspirado em Warhol. No entanto, o que mudou é a lógica: o Dropbox não vê mais isso como uma caixa - o que implicaria armazenamento - mas sim como uma série de superfícies - o que implica colaboração aberta e criatividade, aparentemente.
Para aqueles que ainda vêem a caixa, há um logotipo animado útil que tenta minar as qualidades 3D do original. Para a maioria das pessoas, o ícone original, com o significado original, continuará brilhando.
Grotesk Afiado
A marca revisada inclui um tipo de letra personalizado, vagamente derivado do logotipo antigo, chamado “Sharp Grotesk”.
Como um tipo de exibição, o Sharp Grotesk está cheio de contradições. Uma altura x grande e contadores em alguns caracteres aumentam a legibilidade, enquanto os contadores muito apertados em outros limitam. Em fontes mais pesadas, o tipo de letra é distorcido a ponto de quase poder ser monoespaçado, mas em pesos regulares, especialmente quando dimensionados em torno de 16pt, ele é perfeitamente legível e ainda mantém peculiaridades suficientes para manter seu caráter.
Você tem que tirar o chapéu para o Dropbox por rejeitar a óbvia orientação geométrica que aparentemente todas as empresas adotaram nos últimos anos. Eles se deram bem, e mesmo que a Sharp Grotesk não seja um triunfo, é inegavelmente deles.
Pares de cores descartáveis
Dropbox fez a nova direção da marca pública em sua site dropbox.design . Existem dezenas de pares de cores em exibição, com a implicação de que centenas mais são possíveis. Neste contexto, eles são claramente feios, mas isolados, com apenas duas cores de cada vez, os emparelhamentos ilustram o tema central do Dropbox, de duas forças diferentes, mas iguais, colaborando.
Você tem a impressão de que as opções de cores foram combinadas com alegria real e que ninguém no Dropbox é casado com nenhum par individual; eles estão apenas se divertindo com opções altamente descartáveis.
Também é importante notar que o Dropbox Blue não vai a lugar nenhum. No aplicativo, o mesmo tom azul ao qual você está acostumado não será substituído por neon roxo tão cedo. As novas combinações são estritamente para marketing.
Feio mas bravo
A inspiração por trás da nova identidade da marca do Dropbox é que trabalhamos melhor juntos. O Dropbox não é mais para armazenar fotos ou até mesmo compartilhar arquivos, é um lugar para ser colaborativo e criativo. Para incorporar isso, eles deram a sua equipe de design a liberdade de ser corajosa.
Queremos [construir] uma marca que ajude as pessoas a se concentrarem em um trabalho significativo, em vez de trabalhar de forma intensa. E queremos inspirar energia criativa, em vez de tirá-la.
Temos que dar crédito à equipe de design do Dropbox. Eles tiveram todas as oportunidades de jogar pelo seguro, produzir algo derivado do Flat Design e descontar seus salários. Em vez disso, optaram por atacar em uma direção que a maioria dos designers não teria optado. Não podemos reclamar da homogeneização do design e depois ficar horrorizados quando alguém assume um risco criativo.