Projetando as Férias
É aquela época do ano de novo. Você sabe, o tempo em que todos nós escrevemos artigos sobre “aquela época do ano”? Pensei que seria divertido pesquisar como o design (e a indústria da publicidade) afetou não apenas o Natal, mas alguns dos principais feriados internacionais.
É difícil saber exatamente quanto a propaganda afetou a história. Quero dizer, considere a história de como a Coca-Cola fez o Papai Noel gordo e vermelho. Não é verdade… em absoluto .
De acordo com o artigo do Snopes que eu acabei de vincular:
na melhor das hipóteses, o que a Coca-Cola popularizou foi uma imagem que eles tomaram emprestado, não um que eles criaram.
Tudo somado, essa história diz mais sobre como as indústrias de publicidade e design se vendem do que como mudaram de férias. A verdade é que geralmente são os próprios anúncios que mudam com as práticas, os valores e as tendências atuais.
Mas ainda assim, a publicidade teve algum impacto. Vamos descobrir o quão grande foi esse impacto.
Natal
Há cem lendas natalinas e ainda mais teorias sobre como chegamos a ter as férias que temos agora. Lembre-se, eu digo "as férias que temos agora" um pouco vagamente, porque o Natal é celebrado de forma diferente em todo o mundo.
Um dos melhores Natais que eu já tive foi quando eu estava sozinho, e eu fiz bifes para mim e para meu cachorro, depois assisti a uma tonelada de Stargate SG1. Meu ponto é que, embora existam alguns marcadores culturais comuns, o Natal em si pode ser muito diferente para todas as pessoas que o celebram.
Agora esses marcadores culturais… é aí que entra a propaganda. Embora a Coca-Cola não tenha inventado o Papai Noel que conhecemos hoje, definitivamente espalhou Papai Noel muito mais do que ele teria ido por conta própria.
Lembre-se, esse segundo não é especificamente um anúncio da Coca-Cola, mas serve para mostrar a extensão de suas proezas de marketing.
Mas eles estavam apenas trabalhando com elementos existentes. Papai Noel já estava vermelho porque o Natal em si era vermelho (e verde) pela longa tradição. (Obrigado plantas aleatórias e a igreja católica). Muito antes de a Coca-Cola praticamente patentear a cor, outras marcas estavam usando vermelho para dar ênfase ao Natal já em 1900:
E agora?
Agora, o Natal é um negócio muito maior do que ser um festival religioso, porque é uma grande oportunidade de marketing. Quer dizer, sim, o Papai Noel é conhecido no Japão, mas outras partes da Ásia estão entrando nisso também.
Não vou falar sobre como as marcas tornaram o Natal mais um feriado de consumo do que um festival religioso. A verdade é que nós mesmos fizemos isso. A Coca-Cola apenas adaptou as imagens existentes à sua marca e fez um grande lucro, ao mesmo tempo em que alcançou novos mercados.
Caramba, eles estão até tentando dar ao Ano Novo Chinês o tratamento do Papai Noel com algumas novas mascotes.
Dia dos namorados
Ok, vou dar a Hallmark o crédito por este. Eles e Hershey, basicamente. Quero dizer com certeza, era uma coisa antes de tudo isso. As pessoas trocavam bilhetes, cartões artesanais, pequenos presentes e coisas do gênero.
No entanto, foi ter um sistema de correio confiável que realmente fez a coisa toda decolar. Os tímidos podiam comprar cartões prontos, cair no correio por um ou dois centavos e declarar seu amor de longe. Os amantes separados pela distância poderiam celebrar juntos ... mais ou menos.
Esther A. Howland começou a vender os primeiros cartões de namorados produzidos em massa em algum lugar nos anos 1840. A Hallmark foi fundada em 1910. Agora há uma coisa chamada “canal Hallmark”, e é tão descabida quanto se imagina. É como se a Lifetime e a CW tivessem um bebê familiar.
Entre os cartões e o canal de TV estão milhares de exemplos de marketing agressivo ao longo das linhas: "Compre suas coisas (especialmente chocolate) ou ela não vai amar você".
Este é um feriado em que devo dizer que o marketing e o design fizeram uma grande diferença, e não necessariamente para melhor. Parabéns Whitman's Chocolates (e outros), você transformou o Dia dos Namorados em nossa história de advertência.
dia das Bruxas
Halloween é apenas um "feriado internacional" em um sentido muito geral. Foi só recentemente que trick-or-treating se tornou algo comum aqui no México. Em alguns lugares da Europa, ninguém faz nada disso.
A coisa interessante sobre o Halloween - ou "All Hallows 'Eve" (como no dia antes de Dia de Todos os Santos) - é que é um feriado irlandês, que foi praticamente esquecido na Europa, decolou na América, e foi exportado para (entre outros lugares) Irlanda.
Mas mesmo quando começou nos Estados Unidos, foi mais um festival de colheita. Abóboras eram apenas grandes coisas de abóbora. Doces foram algo que você fez para seus convidados quando eles vieram para a festa.
E aqueles doces eram feitos em casa, principalmente. Houve, é divertido notar, uma desconfiança generalizada de doces embalados e vendidos por empresas. Os doces caseiros tinham que ser mais saudáveis, certo? Por que uma empresa saberia melhor do que alguém que preparou suas delícias?
Na década de 1950, porém, os doces embalados se tornaram mais aceitáveis, e as empresas de doces anunciaram mais. A década de 1970 trouxe lendas urbanas de proprietários de casas malvados envenenando crianças aleatoriamente, ou colocando lâminas de barbear nos brownies. Até então, qualquer coisa que não fosse empacotada era vista como insegura.
Então todas as empresas de doces precisavam colar fantasmas e morcegos em suas embalagens, e era basicamente uma mina de ouro.
Conclusão
As forças do mercado seguem as oportunidades e, às vezes, as fazem, se necessário. Não é necessariamente uma coisa ruim, mas não devemos nos orgulhar do que aconteceu com o dia dos namorados.
Nós, designers, podemos não ser tão poderosos quanto gostaríamos de imaginar; no entanto, precisamos prestar atenção ao trabalho que fazemos. Fique atento ao meu artigo futuro inevitável: "Precisamos de um juramento hipocrático para os designers?"