Projetando Microsites: Fatores a considerar

Ao criar um site, muitas coisas precisam ser planejadas e consideradas antes mesmo de começar o design - conteúdo, público-alvo, metas, usabilidade, esquemas de cores e muito mais.

O design de um microsite, por outro lado, parece ser uma tarefa mais fácil de executar. Mas isso nem sempre é o caso.

Às vezes, um microsite terá problemas mais sensíveis para lidar e poderá ver tantas iterações de design - possivelmente devido a problemas de marca, ou uma série de outros fatores que surgem devido à política da empresa.

Por causa da vasta gama de possibilidades de projetos de microsites, realmente não há como definir adequadamente as “melhores práticas” nesta área de web design.

Certamente muitos dos mesmos hábitos e práticas se aplicariam (código válido, aprimoramento progressivo, usabilidade, etc.). Portanto, embora eu esteja evitando fazer quaisquer declarações definidas aqui, acho que seria valioso considerar as diferentes maneiras de abordar o design de um microsite, discutindo alguns dos possíveis benefícios e desvantagens de cada um deles.

O que é um microsite?

Apenas para estabelecer algumas bases básicas aqui, o termo microsite é definido na Wikipedia, em parte, como segue:

Tendo definido o termo, discutirei quatro possíveis soluções para projetar um microsite e os benefícios e desvantagens de cada um.

Os exemplos de designs que criei para este artigo não devem ser tirados literalmente de uma perspectiva de layout e design; os layouts podem ser muito diferentes em cada caso. O objetivo dos exemplos visuais é demonstrar as maneiras contrastantes pelas quais diferentes partes de um microsite são mostradas , ou o quão proeminentes as diferentes partes são em relação umas às outras.

Também devo observar aqui que, embora este artigo não esteja discutindo aplicativos da Web que funcionem da mesma maneira que os microsites, alguns dos mesmos princípios e diretrizes certamente se aplicariam.

Solução 1: Marca da empresa proeminente

Neste primeiro layout básico, temos duas características que definem a aparência do microsite:

• A marca da empresa (ou site principal) é destacada; assim como resultado
• A marca e o conteúdo do microsite são exibidos secundários na hierarquia do layout

Benefícios para a Solução 1

• A propriedade principal (a empresa controladora) é claramente definida e, portanto, os benefícios de marketing para a propriedade principal são aprimorados
• O site pai receberá mais tráfego porque sua marca (juntamente com um link para o site pai) é exibida com destaque

Desvantagens da Solução 1

• Mais difícil criar um design limpo e convidativo por causa da necessidade de lidar com a integração de marcas separadas para a propriedade primária e o microsite
• Cria uma usabilidade confusa se houver uma barra de navegação primária para o site pai e uma barra de navegação secundária para o microsite
• A marca para o microsite é saturada porque compete visualmente com a marca primária da empresa

Apenas lendo os benefícios e desvantagens que listei (e provavelmente há outros), você pode imaginar que eu não recomendaria usar esse estilo de layout para um microsite.

Geralmente, um microsite deve ser comercializado e rotulado de maneira focada, atraindo o máximo de atenção possível para o produto ou serviço específico oferecido no microsite. Na minha opinião, se os esforços de marketing para o microsite forem bem sucedidos, a empresa-mãe receberá exposição natural através do sucesso do microsite, tornando a falta de marca da empresa menos importante no design atual.

Solução 2: sem marca secundária

Esse estilo particular de layout de microsite teria duas características definidoras:

• A única marca é a da propriedade primária; assim sendo
• Não há branding secundário ou relacionado ao microsite

Essa solução é provavelmente o estilo menos popular para escolher ao projetar um microsite, devido a alguns dos fatores listados abaixo nas desvantagens.

Benefícios para a solução 2

• A marca da empresa principal é destaque, por isso não há confusão quanto à propriedade do microsite
• Um design limpo é possível
• Menos potencial para problemas de usabilidade

Desvantagens para a solução 2

• O fato de ser um microsite pode passar essencialmente despercebido pelo consumidor (e alguns podem até dizer que, tecnicamente falando, isso não é um microsite)
• O design não será exclusivo; assim sendo
• A comercialização do produto ou serviço apresentado no microsite será menos eficaz; e
• A identidade visual do microsite pode não ser consistente com material promocional em outras mídias (impressão, TV)

Esta solução é incomum para um microsite. Se um nome de domínio separado for usado para o microsite, as semelhanças entre o site principal da empresa e o microsite causariam confusão e criariam uma experiência menos memorável. Se o microsite não exigir uma marca exclusiva, provavelmente faria mais sentido apenas criar uma página secundária como parte do site principal.

Solução 3: Branding de Microsite proeminente

Nessa solução, o branding individual do microsite é colocado acima do da empresa principal, embora a marca da empresa ainda seja apresentada de maneira relativamente proeminente.

Benefícios para a solução 3

• Mais potencial para criar uma experiência única e memorável
• Os benefícios de marketing para a marca individual do microsite são aprimorados
• É mais provável que o microsite seja consistente com outras mídias em suporte ao produto ou serviço

Desvantagens para a solução 3

• A marca primária da empresa pode passar despercebida pelo consumidor, criando confusão quanto à propriedade do microsite

Como você pode ver pela única desvantagem que listei acima, esse estilo de microsite é provavelmente o mais bem-sucedido. O objetivo de um microsite em praticamente todos os casos é comercializar um determinado produto ou serviço. Com esse estilo de layout e design, a presença on-line do produto ou serviço será mais identificável e se harmonizará melhor com materiais impressos, anúncios de TV ou outras mídias.

Solução 4: promoção de uma página

Nesta solução, a marca do microsite é destacada e pode assumir muitas formas. Embora eu tenha demonstrado esse estilo usando um gráfico quadrado simples, teoricamente poderia ser qualquer tipo de design.

Benefícios para a Solução 4

• O potencial de branding é aprimorado
• A probabilidade de cliques para a propriedade principal é muito alta
• Potencial para uma ampla variedade de possibilidades criativas
• Embora a marca principal da empresa seja menos proeminente, isso é um problema menor devido à probabilidade de cliques

Desvantagens da Solução 4

• Isso geralmente funciona apenas para sites ou aplicativos de uma página, portanto, se o microsite consistir em várias páginas, isso pode não ser uma boa solução.

Esse estilo é popular se o microsite não for nada, mas uma página de destino para uma campanha específica de marketing ou pagamento por clique. A página de destino, então, direcionaria o usuário para a propriedade principal da empresa, de modo que funcionasse como uma espécie de chamada à ação super-simples e visualmente proeminente (que, até certo ponto, é verdadeira para cada microsite). A marca da empresa ainda está presente, mas é mínima, possivelmente na forma de um pequeno logotipo na área do rodapé.

Solução 5: Nenhuma marca da empresa

Essa solução é muito popular no design do microsite por causa dos benefícios, mas tem suas desvantagens. Neste estilo de design, o microsite é projetado como um site completamente diferente, geralmente com seu próprio nome de domínio, e haverá pouca ou nenhuma referência à empresa controladora.

Benefícios para a solução 5

• Muita liberdade criativa; criando assim uma experiência única e memorável
• A marca do microsite torna-se facilmente identificável

Desvantagens para a solução 5

• A marca principal passa praticamente despercebida
• Os cliques para o site principal serão mínimos ou inexistentes

Se o objetivo do microsite é criar uma experiência única para um determinado produto ou serviço, e a marca e a publicidade da empresa principal não são um fator, essa é uma boa escolha. Este tipo de microsite é provavelmente muito popular entre os designers por causa do potencial de criatividade.

Conclusão

No geral, acho que a terceira solução é a melhor opção em muitas circunstâncias para o design e o layout de um microsite. Mas, como mencionado, devido ao grande número de fatores potenciais envolvidos, nenhuma declaração definitiva pode ser feita nesta área sobre qual é a melhor prática.

A terceira solução, no entanto, satisfaz algumas das necessidades mais básicas de qualquer site, não apenas de um microsite : ele ajuda a aprimorar a marca do produto ou serviço em destaque, identifica claramente e oferece a marca secundária da empresa controladora e isso não impede o potencial de criar uma experiência única. As outras soluções não conseguem realizar um ou mais desses objetivos básicos.

Como um ponto interessante para este tópico, um microsite criado principalmente usando o Flash seria aceitável em muitas circunstâncias, criando potencialmente uma experiência única e memorável.

Há uma série de outros fatores relacionados ao design e marketing de microsites que eu poderia ter discutido neste artigo. Minha intenção aqui não era fazer uma dissertação extensa sobre design de microsite, mas fornecer uma discussão simples sobre alguns dos layouts de microsite mais comuns, e que benefícios cada um deles tem em relação ao sucesso potencial do produto ou serviço oferecido, bem como como a potencial exposição da empresa-mãe.

Este post foi escrito exclusivamente para Webdesigner Depot por Louis Lazaris, um escritor freelance e desenvolvedor web. Louis corre Webs impressionantes onde ele publica artigos e tutoriais sobre web design. Você pode siga Louis no Twitter ou entre em contato com ele pelo site dele.

Quais soluções seriam mais apropriadas para projetar um microsite? Compartilhe seus pensamentos abaixo ...

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