Projetando para Otimização de Mecanismos de Busca
Quando se trata de projetar um novo site, a maioria dos designers iniciantes e inconscientes só se preocupam com a incrível qualidade do site.
Muitas vezes, como designers, podemos decolar com uma idéia maluca para um design de site e ele acaba embalado com design em cima do design em cima do design. Infelizmente, alguns de nós nem sempre consideram um dos propósitos mais importantes do site: ser encontrado para que possa entregar conteúdo.
Quero dizer, vamos ser honestos. Quantas pessoas estão colocando sites apenas por colocar sites? Nao muitos.
E além de ter uma ótima estratégia promocional, a melhor maneira de descobrir o seu site é através da otimização desse site para os grandes mecanismos de busca como o Yahoo! ou o Google.
Um dos problemas com designers e otimização de mecanismos de busca é que às vezes esquecemos que o SEO começa assim que começamos a projetar uma página da web. Há tantas coisas que entram na criação de uma página maravilhosamente classificada, muitas das quais têm menos a ver com metatags e descrições do que com a maneira como realmente criamos e disponibilizamos nosso conteúdo.
Para os designers, temos que estar preparados e contribuir da melhor forma possível para um SEO excepcional.
O que os designers podem fazer
Agora, como designers, normalmente não pensamos que o SEO é para nós. Nós só queremos projetar um site realmente maravilhoso e mantê-lo em movimento. O que é um pensamento maravilhoso, nem sempre é o caso, especialmente quando você está projetando um site que tem que fazer bem em rankings de página. Há tantas coisas que os designers podem fazer, tanto quanto projetar quanto codificar, que podem realmente ajudar na otimização de uma página.
Tenha em mente que estamos falando de SEO no site: todas as coisas que você tem controle para fazer uma alteração no ranking do seu site. Quanto melhor o seu SEO on-site, mais fácil é para os motores de busca como o Yahoo! e o Google para "rastrear" e indexar suas páginas para determinar sua relevância para qualquer pesquisa específica. Abaixo estão algumas coisas que podem ajudar na sua veiculação.
Planeje de acordo
O SEO precisa ser e deve ser levado em consideração desde o início do processo criativo. Uma vez que você sabe para o que você está projetando, para quem você está projetando e o propósito do site, você precisa estar no ponto de ser um designer para tornar o SEO mais fácil.
Por favor, não faça uma página inicial
Este é provavelmente o único absoluto que precisa haver quando você está projetando uma página da web. Não importa se o cliente está lutando por uma página inicial ou se você acha que seria tão legal, você tem que ignorar essa idéia. Não é apenas uma técnica super antiga, mas também não ajuda em nada o seu SEO, especialmente se for apenas uma das páginas iniciais que é um gráfico e um botão "Clique aqui".
Há alguns casos em que as páginas iniciais são boas e fazem sentido, mas na maioria das vezes não são. Se você está criando um site dedicado a notícias sobre entretenimento local, é definitivamente desnecessário. A maneira como esses mecanismos de pesquisa funcionam é que eles normalmente "rastreiam" ou localizam a maioria das informações necessárias na sua página de índice. Se sua página de índice é uma página inicial simples, você está arriscando suas chances de conseguir alguém para visitar seu site. Eu sei que todos nós procuramos algo no google e pulamos aquele site que tinha uma descrição terrível como “(Nome do produto) 2012. Clique aqui para entrar.” Não seja essa pessoa.
Design para texto
Então, como designers, queremos que tudo pareça bom. Queremos que faça sentido também, mas REALMENTE queremos que seja esteticamente agradável. Às vezes, por causa disso, criamos muitos elementos gráficos do nosso site. Por exemplo, podemos querer um menu super doce e exclusivo que use uma fonte decorativa e uma forma obscura por trás de cada link. Na maioria das vezes, o que faríamos é criar um gráfico e usar apenas um mapa de imagem quando for hora de codificá-lo. Outra coisa que os designers fazem é criar gráficos para títulos ou cabeçalhos.
Isso tem que parar, especialmente se você está colocando muito conteúdo em seus gráficos. Você tem que pensar sobre isso assim; o que você está deixando para os motores de busca para pegar? Os mecanismos de pesquisa não podem ver o que seus gráficos dizem. Você tem que deixar algo para ser dito via texto em seu site. Felizmente para você, há uma tonelada de avanços em HTML e CSS, bem como plug-ins, que ajudam a tornar isso realidade.
Mapas de imagem, imagens e imagens para seus links de navegação raramente devem ser usados. Novamente, os mecanismos de pesquisa não podem perceber uma imagem e descobrir o que ela diz. Evite usar muitos gráficos para texto, porque o conteúdo e todas as coisas "rastreáveis" são o que faz a diferença no seu page rank. Se você não tiver conteúdo suficiente, os mecanismos de pesquisa não o classificarão de forma significativa.
Dim a dinâmica
Antes mesmo de começar a projetar seu site, você precisa pensar em como deseja implementar os recursos. Se você confiar demais em tecnologias como Flash ou Ajax, talvez seja melhor repensar sua postura. O problema aqui é basicamente que a quantidade de mecanismos de pesquisa de suporte para HTML não é tão grande quanto o que está disponível para um conteúdo mais dinâmico.
Não me entenda mal, acho que alguma implementação é boa e necessária - ninguém quer olhar para uma página da Web estática e imóvel. Mas se você estiver criando um site completo, talvez seja melhor garantir que essas dinâmicas sejam usadas com moderação. Não use um menu baseado em Flash; é quase como usar um menu gráfico - apenas texto. Mas sinta-se à vontade para usar um pouco de animação via Flash ou Ajax em outros lugares para adicionar um pop ao seu site.
Nomes de arquivos devem fazer sentido
Aqui está algo que você deveria estar fazendo de qualquer maneira; nomeando seus arquivos para que eles façam sentido. Quando você tem que usar uma imagem para algo, digamos a imagem para a sua página 'Sobre', você deve tentar fazer o máximo possível do nome. Não faça mais e não faça isso, mas tente entender. Felizmente, existem alguns mecanismos de busca, como o Imagens do Google, que podem pesquisar imagens. Algumas pessoas usam essas pesquisas para ajudá-las a encontrar, é claro, uma imagem de que gostem ou para ajudá-las a visualizar uma ideia.
Qualquer que seja o uso, você deve ter em mente que o mecanismo de busca não tem olhos, então você quer fazer o máximo de trabalho possível. Se você está criando um site sobre cupcakes, e em sua página "Sobre" você deseja usar uma foto de cupcakes, tente não nomear seu arquivo como "about-page2-img.jpg" ou "cake123.jpg". Em vez disso, tente algo como 'about-cupcakes.jpg'. Tenha em mente que você não quer que seja extremamente longo, mas você quer que ele faça sentido e você quer se relacionar com o tema do seu site. Se o seu site é sobre cupcakes e você nomeia uma imagem de um cupcake de bolo de manteiga, 'butter.jpg', essa imagem vai aparecer para uma busca completamente diferente; então, em vez disso, certifique-se de que é relevante e nomeie-o como "butter-cupcake.jpg".
E nós estamos
Talvez você esteja codificando o site por conta própria, ou talvez você simplesmente o deixe de lado e deixe quem quer que lide com ele. Talvez você não esteja codificando a coisa toda, talvez você esteja apenas configurando o HTML e o CSS para que um desenvolvedor mais fluente possa saber o que é tudo e para onde tudo acontece. Independentemente do método preferido, há algumas coisas que você pode fazer ao colocar o site e uma vez que o site esteja pronto para garantir um SEO sólido.
Tags 'Alt' são importantes
Quando você insere uma imagem em um site, tem a opção de adicionar uma tag alt. Uma tag alt é uma descrição alternativa de sua imagem, caso ela não apareça ou um espectador decida desativar suas imagens. Basicamente, se não puder ser visto, a descrição que está na tag alt será exibida. O melhor desse recurso é que, como os mecanismos de pesquisa não podem ver e não são humanos, eles usam essas tags alt para ajudá-los a determinar a relevância de um website. Isto é como uma daquelas características que você deseja utilizar para ajudá-lo a aumentar seus rankings nos mecanismos de busca.
Não só ajuda a relevância do seu site, como também ajuda a relevância das pesquisas de imagens. Você deve ter em mente que quando uma pessoa procura por uma imagem, o mecanismo de pesquisa acaba levando a pessoa para o site. Se o seu site permanecer relevante para essa pessoa, há uma chance de a pessoa começar a utilizar seu site com frequência ou encontrar outra coisa que esteja procurando.
Código limpo estridente
Independentemente de quem codifica o site, o seu site deve utilizar o código mais limpo, a fim de colher os maiores benefícios da otimização do mecanismo de busca. A razão é porque, quanto melhor o código, mais fácil é para os mecanismos de busca rastrearem o seu site e descobrirem o que é o quê. Você tem que lembrar, estas são máquinas e fórmulas tentando colocar o seu site relativamente na frente das pessoas, então você quer que seja o mais fácil possível para eles puxarem suas informações.
É claro que, em seus estágios de pré-planejamento, você quer ter uma ideia de que tipo de código será utilizado. É um pouco mais fácil projetar sabendo como codificar e qual parte de uma imagem ou site vai ser um 'div' e o que vai ser o 'wrapper' e coisas dessa natureza. A próxima parte disso é conhecer os padrões de como realmente executar esses tipos de recursos. Há uma hierarquia de codificação que facilita o entendimento, bem como padrões e práticas de desenvolvimento da Web que precisam ser levados em consideração.
Não só ter código limpo ajuda com SEO, mas também ajuda no desempenho do seu site, que deve ser outra prioridade.
Relacione-se com essas palavras-chave
Se você ainda não o fez, deseja fazer uma pesquisa de palavras-chave para descobrir o que faz com que seu público esteja passando. Você pode usar algumas das ferramentas gratuitas para fazer alguma pesquisa ou você pode apenas fazer suposições sobre os tópicos que você deve cobrir ou que tipo de coisas seu site deve exibir. E se nada disso funcionar, você quer ter certeza de perguntar ao seu público.
Você quer ter um tema central para o seu site, se você é um blog / revista ou você está apenas vendendo um produto. Permaneça relevante para essas coisas - se você é um produto, fale sobre como outros produtos similares não podem se comparar com o que você está vendendo. Mas não fale sobre como seu produto é qualificado porque você tem uma educação tão extensa - e não fale sobre algo totalmente diferente também. Permanecer central ajuda você a ser mais relevante para a pesquisa de uma pessoa no Yahoo! ou o Google.
Use suas palavras-chave, mas encontre um bom equilíbrio. Tente não fazê-lo, porque você pode acabar sendo rotulado como um site de spam. Faça apenas o suficiente para ser relevante. Não é realmente algo para se pensar - deve realmente acontecer naturalmente - mas também não é algo que você queira evitar.
Torne o SEO passivo externo
Tudo o que discutimos acima é o que chamamos de otimização do mecanismo de busca no site. SEO off-site refere-se a grande parte das coisas que você não pode realmente lidar, como links para trás e as recompensas que você recebe quando as pessoas compartilham seu site. Você precisa manter tudo em mente enquanto ainda cria um design incrível e fornece conteúdo excepcional. Depois de lidar com essas duas tarefas, o SEO off-site deve ser tão passivo quanto as pessoas que compartilham seu site e vinculam ao seu site.
Conclusão
Não há nenhuma maneira garantida de obter um ótimo ranking de página ou uma grande quantidade de visualizações - a melhor maneira de garantir tudo isso é fornecer um ótimo conteúdo e produtos incríveis.
A otimização de mecanismos de pesquisa inclui vários outros fatores (alguns dos quais podem não estar listados), mas obviamente são maneiras de, pelo menos, colocar você e seu site no caminho certo. Como designers, não podemos continuar tentando passar a responsabilidade do SEO e não podemos continuar agindo como se não existisse.
Espero que você tenha aprendido algo novo hoje e entenda a importância e o controle que você tem sobre o SEO de um site.
Que outras técnicas você acha útil emparelhamento design e search engine optimization?