Criatividade vs. Estratégia: o que as pessoas realmente querem?
Foi muito difícil para mim encontrar um emprego direto da faculdade - os lugares onde eu queria trabalhar não estavam contratando e muitos dos outros empregos não pareciam corretos para mim. Depois de meses procurando e esperando pelo telefone, decidi dar o mergulho. Eu fiz alguns freelancers durante o ensino médio e a faculdade e decidi voltar para casa e ser freelancer em tempo integral.
Eu tinha uma estratégia e planejei tudo. Eu realmente fiz. Não importava, no entanto.
O trabalho que eu estava fazendo na tentativa de ser notado (e pago) não estava recebendo absolutamente nenhuma atenção. Quer dizer, eu comprei um site e tenho pouco ou nenhum ponto de vista por semanas. Eu estava tentando o meu melhor, e acho que no meu melhor dia eu consegui talvez 150 visualizações, e talvez 20 pessoas na minha lista de e-mail.
Minha estratégia não estava funcionando.
O lado positivo, no entanto, era que o trabalho que eu estava fazendo por diversão tinha muito mais reconhecimento do que eu pensava que seria e eventualmente se transformou em algum dinheiro decente. Quem teria pensado?
Por que ser estratégico?
Ter algo organizado e planejado funciona para algumas pessoas. É o que os especialistas nos dizem para fazer. Eu odeio surpresas, então eu gostei da idéia de ter algo para olhar em frente ao invés de sentir que eu estava dando um passeio no escuro. Além disso, é muito mais fácil dizer às pessoas que você está trabalhando em seu negócio de web design do que dizer a elas que você não tem idéia do que está fazendo, mas espera que funcione.
Criar uma estratégia ajuda você a estar preparado. Você não quer apenas se soltar e esperar que algo aconteça ou apareça. Mesmo quando eu estava fazendo minhas coisas principalmente criativas / divertidas, eu ainda planejava isso. Pense nisso assim - com que frequência você pode abrir o Photoshop (ou o programa de sua preferência) sem plano ou ideia do que fazer e, em seguida, acabar criando algo espetacular? Eu sei que não posso. Web designers, designers de impressão, arquitetos, pintores e outros criativos têm algum tipo de plano ou algum tipo de esboço antes de entrar no estágio de desenvolvimento.
Estratégia é o que algumas pessoas acreditam que paga as contas. Agora, vou dizer que cabe a interpretação pessoal, mas se você tem um plano e faz sentido, bem, então você está muito à frente de alguém que não tem idéia do que está fazendo. Algumas pessoas aparecem e decidem criar um blog com inspiração em design e outros artigos criativos ou querem criar pacotes de marca para pequenas empresas. Essas são ótimas ideias que precisam ter uma estratégia por trás delas… ou não?
Por que ser criativo?
Enquanto eu absolutamente odeio surpresas, eu não tinha ideia de como criar uma boa estratégia. As minhas eram totalmente rígidas demais e não me davam a chance de ser totalmente criativo. Se eu olhar para o que estava fazendo, estava planejando estratégias até o fim - meu objetivo não era conseguir mais seguidores no Twitter, mas sim ter 100 novos seguidores por semana.
Meu objetivo não era apenas criar um site, mas era criar três tipos de brindes por semana e ter uma certa quantidade de pessoas para baixá-los. Pensar assim não deixava margem para erros, o que eu gostava, mas também não dava margem a oportunidades. Se os resultados não fossem como eu esperava, então estava errado.
Agora, se nos lembrarmos, eu disse que as coisas que eu fiz para me divertir e ser criativo foram muito mais notadas. Eu tenho duas teorias para isso:
- Enquanto eu ainda tinha uma estratégia, eu estava sendo criativo. Estrategizei dizendo: “Ei, vejo pessoas perguntando como fazer esse tipo de efeito no Photoshop, deixe-me fazer um vídeo de screencast e colocá-lo online.” Foi isso. Nada mais, realmente. Eu nem sequer escrevi uma transcrição (o que eu faria no futuro). A ideia aqui é que eu dei o meu "produto" tempo para sentar e respirar e ser em si. Talvez com a minha outra ideia, eu estivesse envolvido demais. O excesso de estratégias pode ser a morte de qualquer estratégia. Você tem que dar a sua ideia o tempo para se esticar e crescer e descobrir o que mais precisa ser. Você não pode criar algo e imediatamente esperar que seja algo mais. Especialmente quando era tão genérica quanto minha ideia sobre estratégias. Há um problema em tentar estar envolvido demais.
- As pessoas gostam de criatividade. Fazer algo novo, ou aparentemente novo, é considerado. Eu acho que há uma tonelada de coisas psicológicas que podemos explorar aqui, mas basicamente a ideia é que as pessoas são atraídas por coisas que são novas, que são diferentes, que são únicas. Pense nos designers que mais se destacam para você ou nos músicos e empresas que estão surgindo. Todos eles não têm algo novo ou único para oferecer? Na maioria das vezes eles fazem, e na maioria das vezes eles começam servindo um pequeno nicho, que foram imediatamente atraídos por ele. Então, à medida que ficavam mais velhos e recebiam mais feedback, eles descobriram como fazer disso um monstro - pense em Macintosh quando começaram. Alguns dos maiores sites, produtos, músicos, etc., ocorreram praticamente por acidente (com pouco ou nenhum apoio estratégico).
O vencedor é…
Não estou dizendo que é ruim ter uma estratégia, mas estou dizendo que é terrível pensar demais em algumas coisas. Também é difícil colocar uma estratégia por trás de uma ideia puramente criativa. Estratégias são extremamente importantes para produtos ou serviços que surgem estritamente para resolver um problema.
A maioria dos desenvolvedores de aplicativos e programas encontrou um problema e desenvolveu um aplicativo para tentar ajudar. Por exemplo, com esses altos preços do gás eu estava imaginando (e esperando) que havia um aplicativo por aí que poderia me dizer quão perto estava o gás mais barato. Eu tive um problema e precisava de uma solução. Agora, isso merece uma estratégia, com certeza - como colocá-la na frente de pessoas que a usariam e quanto poderiam estar dispostas a pagar por algo assim.
A coisa a ser cuidadosa é tentar criar um problema para a nossa criatividade resolver. Por um lado, você provavelmente está encaixotando sua criatividade. Minha brilhante idéia de sair da faculdade era criar um design acessível para pequenas empresas - eu tinha anúncios, fiz contatos, mas estava colocando minha criatividade em uma única pista - pequenas empresas. Eu estava apenas seguindo pequenas empresas no Twitter e meu portfólio só tinha coisas para pequenas empresas.
Parecia certo, mas eu meio que tomei essa decisão estratégica sem deixar minha criatividade encontrar seu próprio caminho. Em segundo lugar, ser criativo é uma coisa muito delicada - você não pode simplesmente empurrá-lo para todos e esperar que eles gostem. Às vezes é melhor simplesmente colocar o seu melhor pé em frente e ver o que você consegue e a partir daí.
Eu sei que isto está indo contra tudo o que todo mundo te ensinou. Inferno, está indo contra tudo que me foi ensinado, mas às vezes nós temos que nos arriscar e descobrir o que acaba funcionando para nós. Tome o feedback, cultive-o e faça algo grandioso.
Você acha que essa teoria sobre criatividade é verdadeira? Quais são seus resultados quando se trata de estratégia versus criatividade?