Crie ótimos sites, sem qualquer SEO
Search Engine Optimization, também conhecido como SEO é um assunto que é falado até a morte em toda a web.
Há um grupo razoavelmente grande de pessoas que acredita que o SEO é o melhor para tudo na web.
Eles acreditam que sem isso você não é nada e com isso você é tudo.
Hoje, vamos ver porque isso não é verdade e por que você pode criar um site realmente bom, com bom desempenho nos mecanismos de pesquisa, sem táticas de SEO decadentes.
Também incluímos um estudo de caso de WooThemes e QA com Adii Pienaar e seus pontos de vista sobre SEO.
O que eles querem que você faça
As empresas de SEO usam técnicas que se dividem em duas categorias: “White Hat” e “Black Hat”. Black Hat SEO é o termo usado para descrever práticas de SEO questionáveis, onde as pessoas tentam enganar o sistema com vários sites e código que explora buracos nos algoritmos do mecanismo de busca. Black Hat SEO é desaprovado mas, para ser honesto, o White Hat SEO não é muito melhor.
As pessoas que usam o White Hat SEO seguem as regras. Eles não violam os Termos de Serviço do Google (principalmente) e se atêm às técnicas que são consideradas legítimas. O problema é que eles passam por cima e ignoram completamente o ponto.
As empresas de SEO têm um objetivo e um objetivo apenas. Para obter sites em posições de topo para frases-chave de alta pesquisa nos principais motores de busca. Eles geralmente prestam pouca atenção ao conteúdo do site, desde que ele tenha muitas palavras-chave. Eles prestam pouca atenção à usabilidade do site, desde que os mecanismos de busca possam indexar as páginas facilmente. Eles prestam pouca atenção à taxa de rejeição ou quanto tempo as pessoas realmente se incomodam em permanecer no site.
Ranking altamente nos motores de busca significa absolutamente nada se as pessoas estão indo só para pressionar o botão de volta assim que eles passaram cinco segundos em seu site terrível.
Existem empresas de SEO por aí, com grandes investidores tirando dinheiro de clientes e, em seguida, pagando pessoal não treinado para criar blogs de spam com conteúdo e links falsos. Essas empresas classificam-se como totalmente White Hat, por operações de livro, mas ainda estão usando táticas incrivelmente questionáveis e, finalmente, perigosas. Eu deveria saber, eu costumava trabalhar para um deles e não gostava de cada segundo dele.
Nós provavelmente deveríamos parar por um momento para adicionar um pequeno aviso. Nem todas as empresas de SEO são iguais, e nem todas estão tentando atrapalhar você. Existem alguns que acreditam que realmente estão ajudando você com alguma idéia equivocada do que é a web (dica: não é spam).
Há ainda menos pessoas que realmente têm um conhecimento enorme sobre SEO e o usam como uma parte muito pequena de um quadro maior. A diferença é que o último grupo de pessoas raramente se refere a qualquer título contendo as letras S, E e O.
O que você deveria estar fazendo
Os motores de busca são projetados para classificar altamente os melhores e mais relevantes sites. Novamente: os melhores e mais relevantes sites. Não os "sites mais otimizados".
Uma quantidade notável "Estratégias de SEO Pro para melhores classificações" na verdade coincide com o que um bom desenvolvedor da Web diria a você para fazer para ter um bom site. Usando tags de cabeçalho adequadas, criando links simples e bem estruturados para navegar pelo site, garantindo que o conteúdo relevante seja bem apresentado e tenha conteúdo relacionado facilmente disponível, criando conteúdo em seu site que outras pessoas vão querer vincular e falar.
Se você quer ter um site que tenha um bom desempenho nos mecanismos de busca, então você precisa parar de se preocupar com os mecanismos de busca e começar a se preocupar em criar um site realmente ótimo. Codifique seu site adequadamente, torne-o acessível, torne-o utilizável, certifique-se de que ele tenha um conteúdo fantástico, verifique se você tem um ótimo marketing que tenha outras pessoas falando sobre ele. Todas essas coisas contribuem para os fatores que os mecanismos de pesquisa usam para classificar seu site.
Em suma, você pode tentar ganhar uma corrida com um Honda Civic de 1992 que você tenha ajustado e combustível injetado e cheio de óxido nitroso ... ou você pode gastar a mesma quantia de dinheiro na compra de um Mercedes.
Se você gasta tempo fazendo as coisas certas ao construir um site e se concentrar em seus usuários à medida que você cresce nesse site, os rankings dos mecanismos de busca se seguirão. Eu garanto isso - algo que nenhuma empresa de SEO pode fazer.
Um estudo de caso: WooThemes
Adii Pienaar construiu WooThemes com seus dois co-fundadores a partir do zero apenas três anos atrás. Eles nunca tiveram um grande foco em SEO, em vez disso, concentraram-se em seus produtos, seus clientes e seu marketing.
Em dois anos, WooThemes acumulou uma receita anual de mais de US $ 2 milhões - então eles claramente fizeram algo muito, muito certo.
Eis o que Adii tinha a dizer sobre o assunto quando lhe pedi para compartilhar suas experiências:
Adii, você sempre se concentrou em fazer WooThemes sobre ótimos produtos e marketing sem um grande foco em SEO. O que foi que originalmente levou você a esse método de pensar?
“Para ser honesto, tivemos duas restrições e precisávamos encontrar uma maneira de contorná-las. As duas restrições foram: 1) uma completa falta de conhecimento ou experiência relacionada a táticas de SEO; e 2) nenhuma publicidade para "jogar" o sistema comprando links ou ter uma extensa campanha do Google AdWords. Além disso, eu sempre fui da opinião de que "o conteúdo é rei" e SEO foi contra esse princípio ".
“Então, em vez disso, nos concentramos nisso que podemos controlar: ótimos produtos e conteúdo incrível. Ambos foram ótimos para gerar tráfego e linkbacks para o site, o que, por sua vez, melhora nossa classificação no mecanismo de busca. ”
E como não se concentrar em SEO impactou sua empresa como um todo, particularmente em termos de tráfego e estatísticas no local?
"Eu não acho que isso tenha nos influenciado negativamente e, em vez disso, estamos vendo que nossos visitantes estão vendo mais de 6 páginas em cada visita e gastando quase 6 minutos navegando no site."
Você ainda classifica extremamente altamente para a maioria das frases-chave relacionadas a temas premium do WordPress, isso é algo que você monitora de perto? e você tem estratégias ou planos para melhorar esses postos no futuro?
"Nós monitoramos isso, mas não muito de perto ... :) O AdWords é uma opção óbvia em termos de exibir melhor para frases específicas, mas descobrimos que o custo por conversão a esse respeito é exorbitante e, portanto, não vale a pena (por isso ganhamos realmente está perseguindo isso daqui para frente). Portanto, nossa estratégia permanecerá orgânica e continuará a mesma: concentre-se em ótimos conteúdos e produtos, o que definitivamente fará com que nossos usuários falem sobre nós, o que, por sua vez, nos coloca em um nível mais elevado ”.
Você recentemente começou a oferecer integração de plugins de terceiros para muitos dos seus temas, alguns dos mais notáveis foram grandes plugins de SEO para o WordPress. O que fez você optar por começar a dar suporte a esses produtos e mudou sua visão de alguma forma?
“Decidimos adicionar suporte adequado a SEO em nossos temas, porque essa era uma grande solicitação de nossos usuários e não queríamos que nossa própria opinião turvasse nosso julgamento a esse respeito. Provavelmente, temos uma estratégia de 80% de conteúdo e 20% de SEO, mas essa composição é baseada em opinião, por isso reconhecemos que nossos usuários podem querer investir seu orçamento e tempo de maneira diferente ”.
Finalmente, se você fosse começar tudo de novo, você faria algo diferente em relação ao SEO?
“Eu gostaria que pudéssemos reiniciar a web e nos certificarmos de que o SEO nunca existiu. :) Falando sério - não, nós não mudaríamos nada em relação à nossa política de SEO. ”
No fechamento
Você não tem que pagar pelo nariz para uma empresa de SEO, você definitivamente não precisa pagar outras pessoas para comprar links e você não deve mesmo estar focando todo o seu tempo em como chegar ao topo do ranking . Bons rankings não são o melhor e o final de tudo, na execução de um website ou de um negócio on-line.
As pessoas costumam usar a metáfora de se posicionar em uma rua no centro de uma cidade ao comparar o SEO a um local de varejo. A coisa mais importante a lembrar é que realmente não importa se sua loja está em uma linda rua comercial de mármore aninhada entre Gucci e Prada… Se é uma cabana com prateleiras de metal enferrujadas e um rude assistente de loja, ninguém vai e, se eles entrarem, sairão imediatamente.
Crie um ótimo site, em primeiro lugar. Grandes sites sempre serão altamente classificados, porque é isso que os mecanismos de busca são projetados para fazer. Comece a focar no que realmente importa.
O que você acha? Você está entediado de todos os profissionais de SEO auto-proclamados que não fazem nada além de spam? Ou você teve sucesso se concentrando apenas em SEO e não fazendo um ótimo site? Deixe-nos saber nos comentários!